“節(jié)能減排”政策擊中陶瓷產(chǎn)業(yè)軟肋。陶瓷行業(yè)本身“高耗能、高污染”的特點在越來越強調(diào)低碳環(huán)保的今天，顯得很窘迫。在政府打響節(jié)能減排攻堅戰(zhàn)的緊要時刻，泉州陶瓷業(yè)在過去的一年積極轉型，并已走出有自己鮮明特色的道路。

　　另外，“人民幣升值”、“反傾銷”仍舊是陶瓷出口的熱點話題，不過在過去的一年，一向走“物美價廉”路線的泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)的身影卻出現(xiàn)在國際高端市場上。

　　●建陶：仿古磚大擴產(chǎn)

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，泉州的仿古磚領域已經(jīng)走完一個階段性周期，站到了一個新的起點上。位于南安官橋鎮(zhèn)的泉州源隆建材公司斥資1000余萬元，建成一條仿古磚生產(chǎn)線。同樣新增仿古磚窯爐的還有國輝陶瓷，該企業(yè)在原有9條外墻磚生產(chǎn)線的基礎上又投產(chǎn)了2條仿古磚窯。

　　2010年6月份，第9屆中國仿古磚高峰論壇在泉州舉行。作為由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會等參與主辦、福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會和佛山市泉州商會協(xié)辦的一次高規(guī)格盛會，本次論壇透露了陶瓷行業(yè)的一個重大變化：一向以生產(chǎn)外墻磚聞名于世的晉江建陶企業(yè)，逐漸另起窯爐生產(chǎn)仿古磚，有的甚至關閉外墻磚窯爐，專心從事仿古磚的生產(chǎn)。佛山市泉州商會會長蔡世團透露，在這波行業(yè)浪潮中，泉州新增了10余條仿古磚生產(chǎn)線，從而使該產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)線總量超過了50條。

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹認為，越來越多的福建企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)，正是看中該領域廣闊的市場前景。據(jù)透露，目前國內(nèi)拋光磚市場正在逐步被仿古磚所蠶食。

　　而在泉州建陶企業(yè)看來，除了利益的誘惑外，近年來外墻磚市場的嚴峻形勢也是企業(yè)轉產(chǎn)或涉足仿古磚領域的重要原因。雖然年產(chǎn)值在不斷上升，但是生產(chǎn)成本的日益增大和白熱化的競爭使得外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的生存、發(fā)展都受到了挑戰(zhàn)。原材料上漲又使得陶企的利潤受到壓縮。雖然產(chǎn)品價格有所上調(diào)，但是外墻磚本身屬于低檔陶瓷產(chǎn)品，幾乎無其他附加值可言，因此市場上其價格上調(diào)空間非常小，從而導致利潤空間被明顯壓縮。

　　為尋求新的利潤增長點，泉州一批建陶企業(yè)轉產(chǎn)仿古磚。

　　涉足仿古磚的泉州建陶企業(yè)該作什么樣的努力，才能將產(chǎn)品做好并銷售出去？“做仿古磚精髓在于，產(chǎn)品不只是實物層面的形似，廠家還要領悟、意會到復古文化的神韻。從色彩到配飾，從產(chǎn)品應用到包裝，傳達的應該是人類心靈的寧靜與體驗。形似言于表，神似表于心，仿古磚產(chǎn)品由形似上升到神似，需要專業(yè)的產(chǎn)品設計以及開發(fā)人員對遠古東、西方文化擁有深刻的認識和領悟。”廣角品牌機構總經(jīng)理徐強如是說。

　　“進口仿古磚，雖然在中國消費市場的占有率極低，但事實證明，它一直影響著整個行業(yè)的動向。” 徐強從分析進口仿古磚的發(fā)展趨勢著手，給仿古磚生產(chǎn)企業(yè)提了一些建議。他表示，傳統(tǒng)釉面仿古磚已經(jīng)不是唯一的主流。全拋釉仿古磚、仿石材全拋釉磚、仿壁紙和皮革類等特殊釉面處理的磨具磚，已成為現(xiàn)階段歐洲仿古瓷磚流行的趨勢之一，仿古磚再也不僅僅是表面粗糙質(zhì)樸、呈現(xiàn)田園鄉(xiāng)村風格。在規(guī)格尺寸方面，600mm×1200mm、300mm×900mm、200mm×800mm等大規(guī)格仿石材全拋釉磚成為2010年進口瓷磚的主推產(chǎn)品。另外，近年來，最先進的數(shù)碼噴繪技術目前廣為意大利、西班牙著名品牌使用，已成為瓷磚技術革新的方向。

　　●藝陶：全國布設營銷中心

　　2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成；早些時候，華榮天馬北京（朝陽）營銷中心落成；更早之前，中國瓷都·德化金馬車陶瓷江蘇南京營銷中心、常州營銷中心和弘雅藝瓷廣安營銷中心獲得授牌隨著這幾家陶瓷營銷中心的設立，至今德化縣已授牌近十家陶瓷營銷中心。

　　向來以出口為主的德化陶瓷，近年來啟動內(nèi)外貿(mào)的雙線戰(zhàn)略：不少企業(yè)做實外貿(mào)，同時加大國內(nèi)市場的開拓力度。自此，德化陶瓷的區(qū)域品牌在國內(nèi)市場上得到有力提升。