近年來德化陶企陸續(xù)在一些地級市建立營銷點，由政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，并對這些營銷點嚴格要求。據了解，目前青島、杭州和南寧等城市已設立德化陶瓷營銷中心40多家，均取得政府授牌，也有企業(yè)在福建省內的廈門和泉州晉江設點，有效提高了德化陶瓷在國內市場的占有率和知名度。
　　
　　泉州陶企藝術總監(jiān)徐少東表示，通過異地設營銷點，發(fā)展終端網絡，做大市場，可以幫助本土陶企做大市場，占領更多的市場份額。他表示，這些營銷中心匯集了德化知名工藝美術大師及部分陶企的大量陶瓷精品，包括德化傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等，系統(tǒng)、全面地展示了德化的陶瓷歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術。“不僅有展示功能，營銷中心同時兼有批發(fā)、團購、訂制、零售等功能。”他說。

　　近年來，陶瓷出口壓力增大，德化陶瓷調整產業(yè)結構，堅持“兩條腿”走路，著力培育國內市場。業(yè)內人士認為，隨著生活水平的提高，工藝陶瓷等產品既可作為家居裝飾產品的一類，又能作為禮品，國內市場廣闊。據了解，每年德化都會組織一批企業(yè)到國內大城市舉辦陶瓷展洽會，幫助德化陶瓷迅速拓展市場。而開設異地營銷中心除了能融合當地文化展示企業(yè)產品和企業(yè)實力外，還可塑造德化陶瓷的區(qū)域品牌。一些企業(yè)經過多年經營，已造就單品的名牌，如東鵬、鷹牌等。

　　專家認為，隨著德化陶瓷在國內市場逐步做大，出現了越來越多的假冒產品，嚴重影響德化這一“中國瓷都”的品牌形象，采取政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督的辦法有助于解決此類問題。

　　●低碳路線沖擊高端市場

　　在轉變經濟增長方式、節(jié)能減排的大環(huán)境下，傳統(tǒng)建筑陶瓷產業(yè)探索跨領域延伸產業(yè)鏈，轉型走低碳路線。太陽能便是陶企近來比較看好的一個延伸領域，記者了解到，隨著陶瓷太陽能板生產線的成功投產，泉州建陶產業(yè)宣告開辟了一個新的低碳市場。

　　陶瓷與太陽能，兩個看起來風馬牛不相及的領域。在此之前，如果有人說這兩個領域可以聯合起來開發(fā)新型產品，估計會讓人覺得不可思議。可事實是，目前國內確有不少在低碳經濟中淘金的陶瓷生產基地大膽地踏入太陽能領域，不約而同地瞄上了陶瓷太陽能板項目，準備將其規(guī)�；�生產。

　　最早展開這種探索的正是泉州企業(yè)。2009年，福建華泰集團建立了世界第一條陶瓷太陽能板工業(yè)化試生產線，2010年又建立第一條產業(yè)化生產線，該項目總投資2.5億元，投產后可實現年產陶瓷太陽能板600萬平方米，新增產值10億元人民幣，新項目進入大規(guī)模產業(yè)化生產階段。除此之外，總投資2億美元的萬利（中國）太陽能科技項目也于近日落戶漳州市南靖高新區(qū)，準備開發(fā)陶瓷太陽能。

　　能否直接利用太陽能的根本問題是太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本的高低問題。而陶瓷太陽能技術，恰恰能夠較好地解決太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本等問題。據介紹，由最便宜的陶瓷原料與工業(yè)廢料有機結合后，制造出的陶瓷太陽能板成本低，約為普通太陽能板的一半；壽命長，可以與建筑物同壽；效率高，對太陽能的吸收率比常規(guī)太陽能產品高出20%。

　　另外，泉州傳統(tǒng)制造業(yè)的升級改造也正在幫助企業(yè)搶占國際高端市場。一向以“物美價廉”著稱于出口市場的泉州建陶，這一回在國際高端領域出了風頭記者日前從業(yè)界了解到，世界上最大、最先進的跑馬場阿聯酋迪拜邁丹賽馬場，其建筑幕墻選用的新型節(jié)能建材TOB陶板正是出自泉州企業(yè)的手筆。

　　TOB陶板屬于建筑幕墻材料，1985年誕生于德國慕尼黑，近兩三年才在中國興起，且需求量日益增加。此前，陶板生產的核心技術被歐洲為數不多的幾家企業(yè)壟斷。雖然國內已有生產企業(yè)，但產能不高，難以滿足陶板日漸增長的市場需求。正是因為看到其中的機會，泉州企業(yè)投資1.2億元建成全球最長的TOB陶板生產線，核心設備全部來自意大利，目前在國內市場占有率已超過50%。