2002年11月5日，首屆仿古磚發(fā)展論壇在廣州舉辦，馬可波羅、金意陶、圣陶坊、榮高共四家企業(yè)參加，參加企業(yè)討論了仿古磚進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)和仿古磚如何做文化等話題。現(xiàn)在再來看當(dāng)時(shí)的這兩個(gè)主要話題。很顯然，仿古磚并沒有如當(dāng)時(shí)企業(yè)所擔(dān)心的那樣進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，而文化方面，當(dāng)下行業(yè)里眼花繚亂的品牌宣傳也證明，仿古磚的文化更多元化。如果以2000年為仿古磚發(fā)展起始年，到今年，仿古磚發(fā)展剛好經(jīng)過了10年，“這10年是仿古磚發(fā)展的黃金10年。”圣陶坊董事總經(jīng)理毛靖華無不感慨地說。
　　
　　2002年，中國(guó)仿古磚行業(yè)發(fā)展進(jìn)入活躍期，企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)悄然打開，企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)新生行業(yè)的發(fā)展空間和潛力，但同時(shí)也面臨著眾多問題，如技術(shù)、產(chǎn)能、文化、市場(chǎng)、人才等制約。據(jù)當(dāng)時(shí)相關(guān)媒體報(bào)道，在技術(shù)方面，行業(yè)擔(dān)心多企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域后，仿古磚競(jìng)爭(zhēng)隨之如彩釉磚開始惡性競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)，所以，一致認(rèn)為如果要避免出現(xiàn)這種情況，在技術(shù)要取得突破是解決辦法�！　�

2002年11月，首屆仿古磚論壇在廣州舉行，共四家仿古磚企業(yè)參加。照片為翻拍自《佛山日?qǐng)?bào)》

　　“文化是仿古磚成功的第一要素，如果仿古磚無法在文化上樹立一面旗幟，那么基本上無法在中國(guó)市場(chǎng)上立足。”這是當(dāng)時(shí)媒體對(duì)仿古磚發(fā)展的報(bào)道，直到現(xiàn)在，文化也依然是仿古磚品牌操作的法寶，只是當(dāng)下仿古磚文化元素更加豐富和多元化。另外，在仿古磚品牌所蘊(yùn)含的文化和傳播文化方面，途徑更加有效。
　　
　　市場(chǎng)方面，2002年仿古磚消費(fèi)市場(chǎng)還較小，消費(fèi)需求不大，所以這樣的市場(chǎng)給企業(yè)帶來較大的壓力。“面對(duì)市場(chǎng)上林立的仿古磚品牌，市場(chǎng)空間的拓展速度相對(duì)來說是比較緩慢的，因此拓展緩慢的仿古磚市場(chǎng)對(duì)越來越多的仿古磚品牌而言，實(shí)際上正在形成一種瓶頸，并最終導(dǎo)致內(nèi)部矛盾激化。”從這個(gè)報(bào)道中我們可以看出，當(dāng)時(shí)的仿古磚消費(fèi)市場(chǎng)并未打開，并且給企業(yè)帶來不小的發(fā)展壓力。對(duì)于未來仿古磚發(fā)展市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)認(rèn)為會(huì)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，但之后隨著消費(fèi)市場(chǎng)的打開，消費(fèi)者對(duì)仿古磚的需求量與企業(yè)的發(fā)展同步，市場(chǎng)并未進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，反而整個(gè)行業(yè)朝一個(gè)良性發(fā)展的方向蓬勃向上。
　　
　　人才也是制約仿古磚發(fā)展的另一大瓶頸，由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)以拋光磚產(chǎn)品為主，整體從業(yè)人員水平不高，這為仿古磚產(chǎn)品市場(chǎng)推廣造成障礙。如果仿古磚操作人員不能理解品牌文化，對(duì)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售都會(huì)產(chǎn)生影響。在仿古磚行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較低的同時(shí)，當(dāng)時(shí)的經(jīng)銷商整體水平也普遍偏低，這對(duì)仿古磚在終端推廣產(chǎn)生另一個(gè)障礙。
　　
　　本不成熟的消費(fèi)市場(chǎng)再加上從業(yè)水平較低的營(yíng)銷人員和經(jīng)銷商，企業(yè)面臨的壓力由此更顯強(qiáng)烈。
　　
　　在上述這些對(duì)仿古磚發(fā)展不利因素外，其還面臨著價(jià)格過低的壓力。2002年，仿古磚產(chǎn)品銷售價(jià)格比拋光磚低，企業(yè)擔(dān)憂仿古磚競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，但唯美陶瓷董事長(zhǎng)黃建平卻持不同觀點(diǎn)，他在論壇上發(fā)言說，他并不認(rèn)為仿古磚價(jià)格比拋光磚價(jià)格低，同等規(guī)格的馬可波羅產(chǎn)品比拋光磚產(chǎn)品要高，不能單獨(dú)地拿仿古磚和拋光磚在價(jià)格上來對(duì)比。“仿古磚這個(gè)行業(yè)有它的特點(diǎn)，如我們買玉器一樣，它是無價(jià)的，說到底，它是有文化在里面。仿古磚這個(gè)行業(yè)易懂難精，做到六七成很簡(jiǎn)單，模仿起來也很簡(jiǎn)單，但是你想做到有內(nèi)涵在里面，那就不容易，它有一些商品以外的東西是模仿不出來的�；\統(tǒng)一點(diǎn)就是企業(yè)文化在里面，聽起來很虛，但是它真真正正體現(xiàn)在你產(chǎn)品的附加值里面。如果你能做到像玉器一樣的文化出來，我想這是你避開價(jià)格戰(zhàn)所必須走的路。”這段8年前說的話，現(xiàn)在來看仍然適用于今天的仿古磚行業(yè)。