在價格競爭方面,黃建平認為,夾江、淄博等產區(qū)的仿古磚以低價格進入市場后,將會把整個仿古磚產品價格拉低。
毛靖華認為,仿古磚發(fā)展還處于初級階段,正因為處于這樣的發(fā)展水平,所以能提高產品價格的文化、品牌等因素沒能釋放出來,“目前在中國仿古磚還是賣不出它藝術的價格,還處于一種工業(yè)化時代,自然的價格,藝術的價格沒有賣出來。”他還談到,仿古磚比拋光磚的個性更加強,拋光磚已經接近國際水平,仿古磚市場才剛剛開始,如果把藝術和自然的東西做出來,仿古磚的價格是比較高的。
時間是檢驗品牌的利器
“我記得當時寫了一篇報道,說未來仿古磚將與拋光磚平分市場,很多行業(yè)人看到這個報道都不屑一顧。”談起這個細節(jié),如今已是佛山匯德邦陶瓷有限公司營銷副總經理的陳孟權記憶猶新。2002年,仿古磚份額僅有整個市場的百分之二,在這種行業(yè)狀況下,拋出這樣的觀點,也難免不被行業(yè)人認同。
也正是對仿古磚行業(yè)持續(xù)關注,在2002年11月佛山舉行首屆陶博會后,由他一手策劃和操作了首屆仿古磚發(fā)展論壇,在論壇上,黃建平、毛靖華、羅新家、吳錦強四位企業(yè)領導共同探討了當時仿古磚發(fā)展現狀,這四位領導也是首屆論壇的全部嘉賓。記者翻閱了當時關于這個活動的報道,在本屆論壇上,仿古磚價格和如何做文化成為討論的主要話題。在當時,仿古磚市場售價較低,而企業(yè)又擔心未來仿古磚發(fā)展會進入價格戰(zhàn)中,觀其原因,這與仿古磚品牌和市場消費需求較小都有密切關系。但同時,黃建平提出了把文化導入到產品中,并有較為清晰的思路,現在來看,從仿古磚行業(yè)發(fā)展之初就堅持這一想法,并很好的貫徹下來,這是否也是其成功的因素之一呢?
陳孟權介紹說,當時的仿古磚發(fā)展已經呈現很好的市場前景,但在具體的操作手法上還不完善,這與企業(yè)本身有關,也與行業(yè)整體發(fā)展水平有關,如市場消費需要引導、仿古磚人才匱乏等因素都很大程度上制約了發(fā)展。而隨后的兩到三年是仿古磚發(fā)展的高速期,“中國進入商品房時代,這為仿古磚提供了很好的大環(huán)境。”在一份相關資料中這樣寫到,“到2004年舉辦仿古磚論壇時,仿古磚品牌已經增加到50多個。”這與第一屆仿古磚論壇舉辦只間隔了僅僅兩年。從這個側面可以看到,仿古磚市場在這個階段經歷了怎樣的高速發(fā)展。
在2002年舉辦首屆仿古磚論壇之前,行業(yè)之間幾乎不進行交流和溝通,也正是這種現狀,在報道這個新聞時,標題上寫到《仿古磚市場四大知名品牌操盤手首次對話,暢敘行業(yè)未來發(fā)展,打破了業(yè)界以往同行老死不相往來的尷尬局面》。
如今的仿古磚早已與拋光磚平分天下,品牌建設、市場推廣、營銷策劃等都日臻成熟,但誰又能否定8年前首屆仿古磚論壇的意義和價值呢。現在,仿古磚新品牌不斷涌現,噴墨打印技術廣泛應用,營銷市場變幻莫測,這都當前仿古磚發(fā)展現狀,如果十年后我們再來看看今天仿古磚發(fā)展所面臨的問題,又作何感想呢?
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