歐盟、阿根廷、巴西陸續(xù)對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)起反傾銷后，中國(guó)陶瓷業(yè)到了反思的時(shí)刻：究竟應(yīng)該如何贏得反傾銷的阻擊戰(zhàn)？如何能夠讓中國(guó)的陶瓷業(yè)真正擺脫低附加值的困局

　　“目前正在準(zhǔn)備與巴西方面談判，但情況并沒有傳言的那么夸張。”正在籌備8月28日行業(yè)反傾銷工作會(huì)議的中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)信息部某負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　該負(fù)責(zé)人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具反傾銷初裁結(jié)果后，外界傳聞的“對(duì)部分陶瓷企業(yè)是毀滅性打擊”一事。

　　事實(shí)上，在經(jīng)歷了歐盟，阿根廷等地屢次對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷狙擊戰(zhàn)后，中國(guó)的陶瓷行業(yè)已可謂經(jīng)歷了“多事之秋”。

　　然而，在外患纏身的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的內(nèi)憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來陶瓷業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“既要嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)部行為，又要積極應(yīng)對(duì)外部紛爭(zhēng)，這樣才能維護(hù)全行業(yè)的合法權(quán)益。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　多方重壓下的陶瓷業(yè)

　　對(duì)于陶瓷業(yè)來說，近年來頻發(fā)的反傾銷調(diào)查無疑是最嚴(yán)重的“外患”。

　　最近的一次反傾銷調(diào)查發(fā)生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結(jié)果。結(jié)果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達(dá)1.34至4.66美元/公斤的臨時(shí)反傾銷稅。據(jù)計(jì)算，此次初裁就將使案件涉及金額高達(dá)7000萬美元，逾千家中國(guó)陶瓷出口企業(yè)會(huì)受到影響。

　　然而，這并不是巴西對(duì)中國(guó)陶瓷業(yè)的首次打壓。

　　早在2011年，巴西就對(duì)我國(guó)瓷磚進(jìn)行了狙擊，將進(jìn)口關(guān)稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿(mào)易保護(hù)局又發(fā)布公告稱，將對(duì)我國(guó)未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅。

　　巴西屢次對(duì)華出手，背后原因究竟為何？記者從中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機(jī)械化程度很低，是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要大量廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行生產(chǎn)。而我國(guó)作為世界日用陶瓷生產(chǎn)第一大國(guó)，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對(duì)海外生產(chǎn)有較大的依賴性。此時(shí)，國(guó)外市場(chǎng)一旦提起反傾銷調(diào)查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時(shí)降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對(duì)本國(guó)市場(chǎng)起到貿(mào)易保護(hù)的作用。

　　難道國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)不會(huì)奮起反擊嗎？

　　記者從陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上了解到，僅今年年初組織對(duì)巴西反傾銷調(diào)查的應(yīng)訴律師費(fèi)就高達(dá)56萬元人民幣，但截至繳費(fèi)日期，仍有部分企業(yè)未能湊齊所需費(fèi)用。“我們這一行本身就是高成本低利潤(rùn)，在巨大的出口額下，往往是中小企業(yè)入不敷出的現(xiàn)狀，這時(shí)還想光靠企業(yè)自身湊齊這筆費(fèi)用并不簡(jiǎn)單。”廣西一位陶瓷餐具企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露。

　　而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國(guó)、印尼、阿根廷等地的貿(mào)易保護(hù)政策，也對(duì)我國(guó)陶瓷出口已經(jīng)形成多方壓制的態(tài)勢(shì)。其中，歐盟、韓國(guó)已對(duì)我國(guó)瓷磚征收最高達(dá)69.7%的反傾銷稅，而印尼對(duì)我國(guó)陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達(dá)87%。

　　對(duì)此，中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認(rèn)為，巴西等國(guó)屢次對(duì)我國(guó)陶瓷餐具及廚房用具展開反傾銷調(diào)查，在調(diào)查期間，我國(guó)陶瓷的出口數(shù)量和出口額都會(huì)受到影響。但同時(shí)，由于反傾銷調(diào)查的屢次歷練，也可能倒逼我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　低附加值之患

　　“外患不斷只是表象，根本原因還在于內(nèi)憂。”鄒明曉進(jìn)一步表示，他所說的內(nèi)憂，源自我國(guó)陶瓷行業(yè)目前面臨的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

　　北流仲禮瓷業(yè)副總經(jīng)理陳向陽也告訴記者，我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻不完全是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。

　　以一個(gè)成本1美元的陶瓷茶杯為例：出口到歐盟的售價(jià)能達(dá)到5美元左右，但國(guó)內(nèi)企業(yè)僅能獲利不到0.2美元。其余大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元，實(shí)際獲利超過2美元，是我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)的10倍以上。

　　“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤(rùn)微薄。”陳向陽透露。

　　中國(guó)建筑(601668,股吧)衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生則認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，近年來陶瓷企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象日趨明顯，再加上房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，使得供需進(jìn)一步失去平衡。

　　面對(duì)失衡的市場(chǎng)，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)為求生存只能鋌而走險(xiǎn)。據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在出口陶瓷企業(yè)中，被進(jìn)口商提出過“過分要求”的不在少數(shù)。由于陶瓷市場(chǎng)幾乎淪為買方市場(chǎng)，使得很多出口企業(yè)只能為了拿到訂單睜一只眼閉一只眼，為短期利益?zhèn)�害行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　“這種現(xiàn)象幾乎已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)公開的秘密。”陳向陽對(duì)記者證實(shí)。

　　針對(duì)這種情況，陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)信息部負(fù)責(zé)人透露，擬成立行業(yè)自律委員會(huì)，對(duì)行業(yè)內(nèi)部出口進(jìn)行規(guī)范，提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，從行業(yè)內(nèi)部挑選企業(yè)代表，與巴西進(jìn)行談判。

　　夾擊下求破局

　　面對(duì)內(nèi)憂外患的雙重夾擊如何破局？這也許正是所有陶瓷業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

　　“窮則思變，面對(duì)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，變革在所難免。”鄒明曉認(rèn)為。

　　事實(shí)上，近年來，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的壓力也促使國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)積極求變。在應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦情況下，陶瓷出口企業(yè)一方面與協(xié)會(huì)積極合作，參與應(yīng)訴;另一方面，也在尋求升級(jí)改變的機(jī)會(huì)。如受此次巴西對(duì)華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對(duì)巴西市場(chǎng)的出口，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為新增的重點(diǎn)區(qū)域如開發(fā)中東、非洲等新興市場(chǎng)。

　　而在市場(chǎng)改變的同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵。陳向陽表示，以往國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)只講銷量不講技術(shù)創(chuàng)新，而沒有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)淪為價(jià)格戰(zhàn)。為了改善這一現(xiàn)狀，未來陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平。在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　廣西三環(huán)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳顯彬則認(rèn)為，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，切忌盲目發(fā)展也是陶瓷行業(yè)新生的關(guān)鍵之一。過去一些企業(yè)為維持生產(chǎn)，實(shí)行低價(jià)“放血式”營(yíng)銷，在反傾銷關(guān)稅高壓下已沒有生存空間。只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)研判，國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)展，高中低檔產(chǎn)品合理定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和生產(chǎn)設(shè)備的升級(jí)換代，才可能成為反傾銷阻擊戰(zhàn)后的幸存者。

　　夏高生對(duì)記者稱，隨著巴西等國(guó)征收反傾銷關(guān)稅，陶瓷行業(yè)會(huì)加速洗牌，使得同質(zhì)化的低端產(chǎn)品將面臨減產(chǎn)和淘汰。而生產(chǎn)能耗大、原材料價(jià)格提升等因素也都制約著陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)陣痛不可避免。但在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整過程中，陶瓷產(chǎn)業(yè)的布局正呈現(xiàn)出新一輪改變。區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化等特點(diǎn)愈發(fā)明顯。在銷售渠道上，各大企業(yè)也在不斷加大力度進(jìn)行渠道挖掘與拓展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新型營(yíng)銷模式的興起也為行業(yè)的發(fā)展帶來了助力，未來產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然邁入多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。