廣東 2013-08-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同樣的，作為建材行業(yè)重要組成部分的建陶市場(chǎng)同樣卷入了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)大潮。由于近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場(chǎng)需求巨大，目前市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售.面對(duì)如此大的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)，陶瓷建材行業(yè)需要真正的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　雖然國(guó)內(nèi)的陶瓷需求在上升，但陶瓷的品質(zhì)則差強(qiáng)人意，營(yíng)銷模式也沒(méi)有跟進(jìn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求層次會(huì)越來(lái)越高，高檔次產(chǎn)品將成為今后陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的主流。目前中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品多集中在中、低檔次，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷中60%-70%是中、低檔產(chǎn)品。因此，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新與引進(jìn)正是當(dāng)前各陶瓷建材生產(chǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況，陶瓷建材行業(yè)在風(fēng)雨飄搖中該參照激戰(zhàn)正酣的中國(guó)家電業(yè)，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中以營(yíng)銷來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)、鍛造強(qiáng)力的企業(yè)巨艦。百舸爭(zhēng)流誰(shuí)先行？

　　在這樣的大背景下，陶瓷行業(yè)專家高智強(qiáng)經(jīng)過(guò)全面分析后有了堅(jiān)定的想法，陶瓷行業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)線上發(fā)展。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及應(yīng)用，電子商務(wù)在中國(guó)可謂是發(fā)展最迅猛的產(chǎn)業(yè)之一，在這樣的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟(jì)實(shí)體開(kāi)始走上開(kāi)放平臺(tái)的發(fā)展之路，共同分享電商領(lǐng)域的新市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)更是不能落后，必須盡快加入電商平臺(tái)，尋求新的發(fā)展之路。

　　高智強(qiáng)表示，市場(chǎng)營(yíng)銷的較量最終會(huì)體現(xiàn)在品牌影響力的較量，在產(chǎn)品同質(zhì)化或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解得并不專業(yè)的情況下，誰(shuí)的品牌影響力最強(qiáng)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大的好處。對(duì)于已有一定影響力的品牌來(lái)說(shuō)，如果能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下結(jié)合發(fā)展的模式，將其影響力有力的擴(kuò)大化，將品牌的大樹(shù)繼續(xù)撥高，從而吸引更多的消費(fèi)者到樹(shù)下乘涼，無(wú)疑是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。而對(duì)于后起之秀來(lái)說(shuō)，線上發(fā)展無(wú)疑是一塊迅速崛起自身企業(yè)品牌的寶地，快速?gòu)?qiáng)化生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，一邊給自己的品牌挖上另一口井也是一個(gè)不錯(cuò)的好辦法。

　　現(xiàn)在眾多傳統(tǒng)行業(yè)依靠移動(dòng)終端平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)作和終端給消費(fèi)者帶來(lái)近乎完美的購(gòu)買享受，完成產(chǎn)品到消費(fèi)者手中的最后一跳，相信中國(guó)陶瓷行業(yè)在走進(jìn)電商時(shí)代的同時(shí)也必將帶來(lái)行業(yè)新的崛起。