中國(guó)以瓷器馳名世界，近年來(lái)，各陶瓷產(chǎn)區(qū)也不斷涌現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)能得到了大幅提升。但隨之而來(lái)的便是產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等局面，加之房地產(chǎn)調(diào)控、人民幣匯率升值、國(guó)外反傾銷等內(nèi)憂外患，曾風(fēng)光一時(shí)的陶瓷業(yè)一度陷入困境。

　　尚普咨詢建材行業(yè)分析師指出：中國(guó)雖是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻稱不上強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品一直以中低端為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，在國(guó)際市場(chǎng)上附加值低。近年來(lái)受房地產(chǎn)調(diào)控影響，國(guó)內(nèi)銷售情況慘淡，而蜂擁而出的陶瓷產(chǎn)品又遭遇了多個(gè)國(guó)家的反傾銷圍剿，行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，調(diào)整升級(jí)迫在眉睫。

　　目前，我國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)線超過(guò)3000條，年產(chǎn)能超過(guò)100億平方米，以廣東、山東和福建三省規(guī)模最大。無(wú)論是產(chǎn)量、人均消費(fèi)量，還是出口量，我國(guó)均位居世界首位。陶瓷行業(yè)曾是不少地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，制造出喜人的業(yè)績(jī)，但隨著陶瓷企業(yè)的不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)總量的不斷擴(kuò)大，難以避免地走到了產(chǎn)能過(guò)剩、供需失衡的一步。

　　當(dāng)前，我國(guó)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售市場(chǎng)集中度高，形成激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。各陶瓷企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不惜降低價(jià)格，走薄利多銷的路子。但另一方面，上游原料價(jià)格高漲和勞動(dòng)力成本居高不下，也造成成本高企，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)普遍利潤(rùn)微薄。

　　近年來(lái)，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控的力度加大，陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑一損俱損。由于各地樓市成交慘淡，陶瓷產(chǎn)品的需求銳減，全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)了停產(chǎn)的現(xiàn)象，企業(yè)庫(kù)存難以消化。

　　除此之外，人民幣匯率上升使出口形勢(shì)惡化，國(guó)際市場(chǎng)頻繁的反傾銷也讓陶瓷業(yè)雪上加霜。一直以來(lái)，我國(guó)日用陶瓷占據(jù)歐盟50%的市場(chǎng)份額，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。但2011、2012年，歐盟委員會(huì)連續(xù)對(duì)中國(guó)出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查，征收最高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅。自此，墨西哥以及俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦經(jīng)濟(jì)共同體、巴西等國(guó)蜂擁而起，紛紛對(duì)中國(guó)陶瓷進(jìn)行反傾銷調(diào)查，予以中國(guó)陶瓷業(yè)重創(chuàng)。

　　種種跡象都表明，中國(guó)陶瓷業(yè)陶瓷高能耗、高污染、同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)的粗放擴(kuò)張已走到了盡頭，憑借低廉的人力成本橫掃海外市場(chǎng)的時(shí)代也一去不返。未來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)必須要加快技術(shù)創(chuàng)新，追求產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化、高質(zhì)量，以品質(zhì)取勝。大浪淘沙后，剩下的必是那些有著核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的品牌。

　　根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：中國(guó)陶瓷業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段，亟待整頓和調(diào)整。創(chuàng)新、高質(zhì)量、個(gè)性化、差異化是未來(lái)的發(fā)展方向，全行業(yè)必須注重品質(zhì)的提升，提高附加值，方能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上立足。