在過(guò)去的2012年，陶瓷行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)遭遇市場(chǎng)遇冷、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題。眾多陶企在一定程度上沿用舊有思維，產(chǎn)品推向市場(chǎng)之后即加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化。另一方面，受房產(chǎn)市場(chǎng)蕭條的影響，建陶市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，一些市場(chǎng)定位模糊的產(chǎn)品則遭遇不同程度的滯銷問(wèn)題，并進(jìn)一步影響到陶企清倉(cāng)、貨物周轉(zhuǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　這種情況下，許多原本專注于拋光磚、瓷片等傳統(tǒng)產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)，開始被動(dòng)轉(zhuǎn)型，以個(gè)性化市場(chǎng)為突破口，探索自己的突圍之路。于是，在2013年全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)頓時(shí)掀起一股轉(zhuǎn)線風(fēng)潮。

　　晉江：關(guān)停還是改線？

　　針對(duì)晉江產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)而言，2012年市場(chǎng)慘淡，同時(shí)還面臨著原材料漲價(jià)、人力成本上升等其它方面問(wèn)題。許多陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為2012整體的行業(yè)形勢(shì)與上一年大同小異，市場(chǎng)則進(jìn)一步飽和，許多操作傳統(tǒng)、產(chǎn)品單一的企業(yè)更成為產(chǎn)能過(guò)剩的受害者。在這種情況下，已經(jīng)有部分企業(yè)放緩前進(jìn)腳步，關(guān)閉部分生產(chǎn)線以求自保。“關(guān)停是虧，開線也是虧，兩者相比，關(guān)停虧少一些，我們現(xiàn)在能做的，是希望2013年整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境能有所好轉(zhuǎn)。”一位陶瓷廠負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)這樣表示。這種被動(dòng)消極的心態(tài)在福建產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)當(dāng)中頗具代表性。

　　從另一方面看，也有一些福建陶瓷企業(yè)對(duì)于未來(lái)形勢(shì)保持樂(lè)觀情緒。福建華泰集團(tuán)有限公司力推綠色新產(chǎn)品——TOB薄板。剛在中國(guó)臺(tái)灣啟動(dòng)TOB薄板全球系列學(xué)術(shù)活動(dòng)之后，下一步籌備走進(jìn)中東。節(jié)能、低碳代表著政府對(duì)建陶行業(yè)的期待，也是各官方組織所竭力引導(dǎo)促成的方向，或許，在新的一年市場(chǎng)情況仍不明朗的情況下，華泰集團(tuán)這一舉動(dòng)不僅順應(yīng)形勢(shì)，更可稱為開發(fā)市場(chǎng)藍(lán)海的創(chuàng)舉。

　　另外，噴墨技術(shù)同樣悄然走進(jìn)福建產(chǎn)區(qū)，為陶瓷企業(yè)帶來(lái)新的希望。福建省銘盛陶瓷發(fā)展有限公司于2011年底從佛山訂購(gòu)了兩臺(tái)噴墨打印設(shè)備，如今，其設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)基本到位，下一階段，該公司將大力投入噴墨陶瓷的生產(chǎn)。噴墨技術(shù)一直以來(lái)被視為一項(xiàng)具備革命意義的技術(shù)，隨著該技術(shù)在福建產(chǎn)區(qū)的推廣，或能在未來(lái)改變福建產(chǎn)區(qū)地圖。

　　外墻磚一直是福建產(chǎn)區(qū)的主流產(chǎn)品，在過(guò)去的一年里同樣遇冷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)展功能性瓷磚或?qū)⒊蔀橥鈮Υu的自救之道。

　　夾江：眾多陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉、微晶石

　　類似轉(zhuǎn)線的變化，同樣發(fā)生在四川夾江產(chǎn)區(qū)。

　　根據(jù)了解，由于市場(chǎng)行情的變化，夾江陶企生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)變亦比較顯著，主要集中在西瓦、外墻磚、拋光磚、仿古磚等生產(chǎn)線領(lǐng)域。其中四川新中源4條拋光磚生產(chǎn)分別轉(zhuǎn)換成全拋釉和微晶石生產(chǎn)；新萬(wàn)興整改了2條電板燒外墻磚生產(chǎn)線；華宏把原有的1條仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成全拋釉生產(chǎn)；金陶其中1條拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成全拋釉和微晶石生產(chǎn)。此外，還有建翔整改了一條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，最終促使其成為目前四川產(chǎn)區(qū)最大的瓷片生產(chǎn)基地。

　　陶企改線固然是由于傳統(tǒng)拋光磚、瓷片競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)變薄，只剩下品牌知名度較高的企業(yè)仍能保持一定利潤(rùn)空間，其它企業(yè)則被逼轉(zhuǎn)型，然而終端市場(chǎng)上微晶石、全拋釉等產(chǎn)品逐漸走俏，也多少令這些改線的企業(yè)看到了希望。

　　淄博：大規(guī)模引進(jìn)噴墨設(shè)備，提升產(chǎn)品檔次

　　淄博產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，也把注意力轉(zhuǎn)向全拋釉、微晶石等產(chǎn)品上。

　　一業(yè)內(nèi)人士介紹，目前淄博約有40條生產(chǎn)線處于改造階段，其中改產(chǎn)全拋釉的生產(chǎn)線居多，達(dá)20余條，占所有正在改造生產(chǎn)線數(shù)量的半數(shù)以上。而據(jù)記者了解，此次全拋釉生產(chǎn)線改造結(jié)束后，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將超過(guò)100條，全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將占各產(chǎn)區(qū)之首。

　　在2011年以來(lái)，淄博產(chǎn)區(qū)積極引進(jìn)噴墨印花機(jī)后，噴墨內(nèi)墻磚與全拋釉產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售非常強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)著非常龐大的市場(chǎng)份額。這樣強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展更讓淄博生產(chǎn)廠家增添了極大的發(fā)展信心，同時(shí)也吸引更多的陶瓷廠家向全拋釉、內(nèi)墻磚兩大產(chǎn)品集結(jié)。

　　根據(jù)淄博一機(jī)械公司銷售人員介紹，2012年，河南、河北等新興產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能加大，是淄博企業(yè)紛紛將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)的重要因素。一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受大環(huán)境影響拋光磚市場(chǎng)銷售不佳，尤其是淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不大、利潤(rùn)點(diǎn)極低，且產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有足夠的發(fā)展空間是，從而引發(fā)上述企業(yè)將產(chǎn)品調(diào)整為當(dāng)前熱銷的全拋釉或者內(nèi)墻磚的主要原因。

　　“今年全拋釉產(chǎn)品在終端市場(chǎng)已經(jīng)打開局面，許多原來(lái)經(jīng)營(yíng)拋光磚的經(jīng)銷商已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)銷全拋釉，經(jīng)銷商們也有意識(shí)開始降低拋光磚的備貨量，并逐步減少經(jīng)營(yíng)力度，把精力放到了全拋釉產(chǎn)品上。”軒鵬陶瓷總經(jīng)理胡偉豪告訴記者。

　　“截止2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)正在改造中的生產(chǎn)線加上目前生產(chǎn)中的全拋釉生產(chǎn)線已超過(guò)100條。這說(shuō)明淄博全拋釉產(chǎn)品已具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，這在國(guó)內(nèi)全拋釉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，淄博是生產(chǎn)線數(shù)量最多、產(chǎn)能最大的產(chǎn)區(qū)。”某行業(yè)人士不無(wú)擔(dān)心地說(shuō)。

　　佛山：完善產(chǎn)品鏈，大力開發(fā)配套產(chǎn)品

　　廣東產(chǎn)區(qū)對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)具有著無(wú)可動(dòng)搖的引領(lǐng)地(小區(qū)網(wǎng) 論壇)位。其它產(chǎn)區(qū)的改線行為，某種程度上也是步廣東產(chǎn)區(qū)之后塵。如今，絕大部分佛山品牌都有全拋釉、微晶石等產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)品線更加齊全，因此也更易形成規(guī)模效應(yīng)。

　　同時(shí)，具有宏觀意義的變化則是產(chǎn)品更加多樣化，專注于拋晶磚、背景墻、小規(guī)格瓷磚，甚至轉(zhuǎn)為全拋釉微晶石做配套產(chǎn)品的行業(yè)新秀不斷崛起，也啟發(fā)業(yè)內(nèi)人士開發(fā)全新的市場(chǎng)藍(lán)海。產(chǎn)業(yè)鏈配套進(jìn)一步齊全，產(chǎn)品分類更加喜歡，從而促使整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展成熟。