2012年就這樣被時(shí)間跨越，成為了過去。不少陶企在艱難的2012年里有太多的困頓、太多的遺憾，但也有不少企業(yè)在2012年里卻斬獲頗多，收獲滿滿。歡笑也好，遺憾也罷，這一切都在強(qiáng)大的時(shí)間面前，終成歷史。欣喜的是，2013年踏著輕盈的腳步，款款而來，重新為我們?nèi)计鹆讼Ｍ��?/p>

    歲月更替、花木榮枯，當(dāng)新的輪回開始，我們總是滿懷希望。那么，站在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上往前看，2013年陶瓷行業(yè)將有哪些值得關(guān)注的地方?我們不妨一起展望。

    整體形勢——“三化”形成主要導(dǎo)向

    對(duì)于剛剛過去的2012年，不少老板們的評(píng)價(jià)是慘淡，整體形勢的慘淡，卻并不如年初不少專家預(yù)測的那樣，雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年，但起碼還是有增長的。同時(shí)，也有不少企業(yè)的確還能在這樣的態(tài)勢下，逆市猛增的，令人刮目相看。2013年的整體形勢如何?我們以為“類似化、減量化、城鎮(zhèn)化”將是大局勢。    

    關(guān)于2013年陶瓷行業(yè)的整體發(fā)展形勢，記者曾就此走訪過諸多企業(yè)，不少企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均是英雄所見略同：認(rèn)為整體形勢與今年大同小異。

    宏宇集團(tuán)市場部總監(jiān)王勇曾就此表示：“整體形勢變化不會(huì)太大，基本和2012年類似，今年熱點(diǎn)的產(chǎn)品，明年依然差不多熱，今年萎縮的產(chǎn)品，明年也基本持續(xù)萎縮。”執(zhí)此觀點(diǎn)的，還有新景泰總經(jīng)理彭基昌，他也表示，大形勢差不多，但部分細(xì)節(jié)上有所不同。

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長繆斌在某論壇上做2013年發(fā)展形式預(yù)測報(bào)告中表示，2013年建陶及衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將與2012年增速相當(dāng)，2012年瓷磚的產(chǎn)量依然有約為百分之二點(diǎn)幾的增速，但衛(wèi)浴相對(duì)較差。2013年瓷磚應(yīng)該與2012年相當(dāng)，但衛(wèi)浴可能會(huì)與2012年相較略有提升。“這個(gè)市場主要受到農(nóng)村市場的影響較大，衛(wèi)浴受到水管排水系統(tǒng)的影響較大，農(nóng)村里不少地區(qū)處于山區(qū)，其排水系統(tǒng)無法規(guī)范，所以衛(wèi)浴產(chǎn)品沒法使用，但瓷磚就不一樣，它不受這些條件的限制，所以2012年依然有緩慢的增速。2013年，隨著國家對(duì)‘城鎮(zhèn)化’的持續(xù)推進(jìn)，將又有一批對(duì)衛(wèi)浴的消費(fèi)，故此會(huì)略有增加。”

    同時(shí)，繆斌表示，建筑衛(wèi)生陶瓷的增長與房產(chǎn)市場的增長基本保持著比較同步的增長，2013年國家房產(chǎn)政策的宏觀調(diào)控繼續(xù)收緊，那么這種增長增速顯然不會(huì)太大。

    減量化是大勢所趨，2013年衛(wèi)浴瓷磚將共同減量

    隨著十二五的推進(jìn)，瓷磚減薄化和衛(wèi)浴減量化也被逐漸提上日程�？姳笤�多次在公開場合表示，薄型磚的標(biāo)準(zhǔn)2012年已經(jīng)初步完稿并已經(jīng)提交至相關(guān)部門，2013年將正式推出，用以規(guī)范市場。同時(shí)，他透露：衛(wèi)生陶瓷的輕量化也在持續(xù)推進(jìn)，將把又大又薄的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為薄而小的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)這種輕量化將成為未來的主流。

    這一點(diǎn)，在2012年不少企業(yè)已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了政策號(hào)召。比如薄板的興起，幾乎所有一線大企業(yè)都在瓷磚的減薄方面有響應(yīng)的產(chǎn)品推出。

    “城鎮(zhèn)化”持續(xù)推進(jìn)，2013年的主要市場在農(nóng)村

    房產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)加劇，一二線大城市的市場正在持續(xù)萎縮中，但隨著“城鎮(zhèn)化”的持續(xù)推進(jìn)，三四線市場的潛力正在逐步被激發(fā)，于是，渠道下沉繼續(xù)成為2013年的主流。

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前的城鎮(zhèn)化率為51%，這還沒有按照戶籍來精準(zhǔn)劃分，若按照戶籍來精準(zhǔn)劃分，這個(gè)數(shù)據(jù)還要再降低20%左右。國家政策將“推進(jìn)城市化進(jìn)程”改為“推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程”其中有一定的差別性。國內(nèi)部分一二線城市的壓力倍增，三四線城市也在進(jìn)一步被開發(fā)當(dāng)中，于是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為另外一塊新興市場，也就是我們說的真正的農(nóng)村市場。

    有專家聲稱，中國的經(jīng)濟(jì)可以不依靠任何出口市場，完全獨(dú)立發(fā)展。推動(dòng)這個(gè)獨(dú)立發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，就是“城鎮(zhèn)化”，就是農(nóng)村市場。故此，不光是在2013年，甚至是在未來的十年二十年里，誰抓住了農(nóng)村市場，誰就能立于不敗之地。

    具體領(lǐng)域的發(fā)展——大浪淘沙，新舊更替

    國家整體形勢的優(yōu)劣，往往決定了具體領(lǐng)域的好壞。過去的一年里，行業(yè)自始至終籠罩在寒冬凜冽的寒潮里，唯有部分創(chuàng)新性產(chǎn)品，如一縷春風(fēng)，為寒冬帶來一抹新綠。比如噴墨類設(shè)備、比如全拋釉產(chǎn)品、比如超薄拋光磚等等。

    機(jī)械化工領(lǐng)域：傳統(tǒng)萎縮，新興補(bǔ)救

    被陶瓷人習(xí)慣性稱為上游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，機(jī)械化工領(lǐng)域在過去的一年有較大的格局變動(dòng)，也是最為慘淡的一個(gè)領(lǐng)域之一。總體來說，2013年還將持續(xù)2012年的格局，持續(xù)深入，行業(yè)洗牌在即。

    噴墨機(jī)市場進(jìn)一步明晰

    作為2012年當(dāng)之無愧的行業(yè)熱門產(chǎn)品冠軍———噴墨機(jī)，無疑是整個(gè)行業(yè)最大的亮點(diǎn)。在2013年，這一亮點(diǎn)還將持續(xù)保持其行業(yè)最熱門產(chǎn)品的地位，繼續(xù)以國產(chǎn)噴墨機(jī)為代表，榮登行業(yè)熱點(diǎn)產(chǎn)品冠軍的寶座。所不同的是，2013年的噴墨設(shè)備與2012年相較，將會(huì)更為成熟、消費(fèi)購買也將更為理性，而國產(chǎn)機(jī)的市場格局將會(huì)進(jìn)一步往成熟的方向穩(wěn)定發(fā)展。隨著國產(chǎn)機(jī)技術(shù)在市場上經(jīng)過實(shí)踐的驗(yàn)證，各種不同品牌產(chǎn)品性能的優(yōu)劣和售后服務(wù)的優(yōu)劣將日趨清晰，國產(chǎn)機(jī)幾大品牌的格局也將進(jìn)一步明晰，國內(nèi)外噴墨機(jī)的市場份額也或許將進(jìn)一步發(fā)生變化。

    2012年年底，約有560臺(tái)左右的噴墨設(shè)備進(jìn)入了國內(nèi)市場，預(yù)計(jì)2013年噴墨設(shè)備還會(huì)繼續(xù)成為熱銷產(chǎn)品，全年的數(shù)量預(yù)計(jì)不超過500臺(tái)，截止2013年底，整個(gè)中國市場的噴墨機(jī)數(shù)量約會(huì)達(dá)到900~1000臺(tái)左右。

    傳統(tǒng)設(shè)備持續(xù)萎縮

    受到整體形式的影響，瓷磚產(chǎn)能將持續(xù)壓縮，那么很顯然傳統(tǒng)的裝備很難有所抬頭。窯爐、壓機(jī)、拋光設(shè)備、布料設(shè)備、平板印花機(jī)和滾筒印花機(jī)等都將面臨一定的艱難境況。

    具體來說，整體產(chǎn)能的壓縮，不少企業(yè)現(xiàn)有窯爐都未能開足，肯定無力再上新窯，所以，窯爐企業(yè)難以有新窯業(yè)務(wù)。不過，對(duì)舊窯進(jìn)行改建或者升級(jí)還是有小份額的市場。比如，有些發(fā)展不錯(cuò)的企業(yè)，將舊窯改建為新的寬體窯。壓機(jī)的情況與窯爐類似。拋光設(shè)備和布料設(shè)備的情況也是不容樂觀，由于全拋釉的大熱以及噴墨產(chǎn)品的上線，以及總體產(chǎn)能的過剩，傳統(tǒng)拋光磚市場還會(huì)下降，依附在這一塊的設(shè)備市場的萎縮也是正常。

    至于平板印花機(jī)和輥筒印花機(jī)市場的萎縮，除了受到瓷磚大環(huán)境影響外，與噴墨機(jī)的出現(xiàn)休戚相關(guān)。噴墨機(jī)因其諸多優(yōu)勢，迅速在2012年占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，致使傳統(tǒng)印花設(shè)備市場紛紛跌入谷底。2013年這種趨勢將會(huì)依然延續(xù)，很多傳統(tǒng)的印花機(jī)企業(yè)將會(huì)在嚴(yán)峻的形式下最終走向衰亡。新景泰的總經(jīng)理彭基昌就認(rèn)為：“2013年，平板印花機(jī)和輥筒印花機(jī)市場會(huì)持續(xù)下降。”

    噴墨墨水將呈爆炸式增長

    據(jù)相關(guān)專家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)接近600臺(tái)噴墨機(jī)進(jìn)入了市場，墨水作為使用噴墨機(jī)的耗材，在2013年將會(huì)呈現(xiàn)爆炸式的需求增長，不管是什么噴墨機(jī)，都離不開墨水。墨水又是一個(gè)消耗性的材料，用過了就沒有了。不比噴墨設(shè)備，有一臺(tái)就少一臺(tái)的需求。預(yù)計(jì)，噴墨設(shè)備在2013年還將持續(xù)有所增長，但數(shù)量上，預(yù)計(jì)不超過500臺(tái)，除了新增的這一批設(shè)備外，2012年的接近600臺(tái)的設(shè)備在線運(yùn)轉(zhuǎn)著，時(shí)刻都需要使用墨水，那么到2013年底，國內(nèi)市場上將有接近1000臺(tái)噴墨機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，墨水會(huì)會(huì)有多大的消耗量不言而喻。

    國產(chǎn)墨水嶄露頭角

    經(jīng)過兩年多的醞釀，國產(chǎn)墨水正在奮起直追，2013年或許將會(huì)成為一個(gè)國產(chǎn)墨水的角逐年。雖然自2011年開始就有不少色釉料企業(yè)先后宣稱墨水研制成功，但真正推向市場并進(jìn)入穩(wěn)定生產(chǎn)的，卻寥寥無幾，大多還是處于中試階段。由于墨水本身性能的不穩(wěn)定性和其非常容易受外界影響的特殊性，在中國這種粗放式的工業(yè)發(fā)展大環(huán)境下，從研發(fā)到穩(wěn)定生產(chǎn)的確需要一個(gè)過程。經(jīng)過2011年和2012年之后，在2013年國產(chǎn)墨水將逐步走向成熟期，參與研發(fā)或者初步成功的國產(chǎn)墨水會(huì)更多，乍一看可能有百家爭鳴的態(tài)勢。加之已經(jīng)有部分廠家的墨水通過了主流噴頭生產(chǎn)量———英國賽爾公司的認(rèn)證，所以，我們有理由相信，在2013年國產(chǎn)墨水有望真正的嶄露頭角，并在墨水市場上分一杯羹。

    傳統(tǒng)仿古磚釉料萎縮

    傳統(tǒng)釉料產(chǎn)品市場會(huì)萎縮。這里說的傳統(tǒng)釉料產(chǎn)品是指一般的比如仿古磚上使用的釉料產(chǎn)品，受到瓷磚流行趨勢的影響，份額還會(huì)下降。但微晶熔塊和拋釉類釉料將會(huì)繼續(xù)成為2013年的釉料行業(yè)熱點(diǎn)。繼二次燒微晶熔塊之后，一次快燒微晶熔塊將會(huì)在2013年持續(xù)成為釉料行業(yè)的熱銷產(chǎn)品。與此同時(shí)，一些耐磨度和硬度都比較高的拋釉類釉料產(chǎn)品，也還將持續(xù)升溫。而且，拋釉類釉料可能會(huì)比微晶類市場更大，需求更多。具體原因后文還有詳解。

    瓷磚領(lǐng)域：延續(xù)2012年熱點(diǎn)

    瓷磚產(chǎn)品方面，應(yīng)該說2013年與2012年相比，熱點(diǎn)產(chǎn)品的變化不太大。依然是圍繞著微晶石、全拋釉以及薄板、薄磚類產(chǎn)品展開。除此外，陶板以及外墻磚可能還會(huì)有所增長。但傳統(tǒng)意義上的仿古磚，除了部分原本基礎(chǔ)和品牌口碑不錯(cuò)的企業(yè)依然增長穩(wěn)步外，一些小企業(yè)的可能會(huì)有所下降。繼續(xù)受到大環(huán)境的影響，拋光磚市場份額也可能會(huì)持續(xù)有所回落。

    薄板、薄磚有所增長，份額卻撲朔迷離

    薄板和薄磚類產(chǎn)品的熱度去到哪里還得看市場的接受度如何，但總體來說2013年會(huì)比2012年有所增長，畢竟有一些企業(yè)在新增薄磚生產(chǎn)線，比如某品牌的湖北基地，計(jì)劃的12條線，2012年才點(diǎn)火2條，2013年會(huì)陸續(xù)有新線點(diǎn)火。再者，噴墨設(shè)備的介入，也從很大程度上來說對(duì)薄板或者說薄磚產(chǎn)品的發(fā)展有著很大的助推作用。

    “盡管不少大企業(yè)紛紛上馬薄板或者說薄磚產(chǎn)品，但終端消費(fèi)者的接受程度才是關(guān)鍵所在。雖然協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，且國家政府政策往低碳方向的強(qiáng)化，對(duì)這類產(chǎn)品在2013年的增長有所助力，但具體情況如何，還是有賴于市場。政府的標(biāo)準(zhǔn)如果是強(qiáng)制性的，那么推進(jìn)會(huì)非�？欤�增長會(huì)很大。若非強(qiáng)制性的，還不好說。”宏宇集團(tuán)市場總監(jiān)王勇表示。

    筆者以為，無論實(shí)際增長份額如何，薄板或者說薄磚也將成為大家討論較多的熱點(diǎn)產(chǎn)品之一，市場最終份額如何不好說，但肯定是政府和行業(yè)內(nèi)炙手可熱的熱點(diǎn)討論對(duì)象。

    噴墨類產(chǎn)品份額會(huì)持續(xù)上升

    噴墨類瓷片的量會(huì)穩(wěn)步上升，這與噴墨機(jī)的大量上馬分不開。瓷片的噴墨化已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，凡是能夠用噴墨來做的瓷片，大多數(shù)都會(huì)選擇使用噴墨來做，不僅花紋紋理清晰、圖案豐富多變，且總體綜合成本更低。

    除此外，更多的產(chǎn)品會(huì)有噴墨技術(shù)的介入，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。比如仿古磚領(lǐng)域里，全拋釉領(lǐng)域或者是微晶石領(lǐng)域等等。噴墨技術(shù)都將更多的介入其中。

    微晶石、全拋釉繼續(xù)高熱

    從2011年始，微晶石就正式走上了時(shí)尚的舞臺(tái)，2012年全年的熱舞，令微晶石從二次燒技術(shù)有了諸多跨越式進(jìn)步，一次快燒的出現(xiàn)再次在行業(yè)掀起微晶熱潮。其價(jià)格也從天價(jià)逐漸走向了合理化，但噴墨技術(shù)的加入，對(duì)微晶石的發(fā)展再次起到了推波助瀾的作用。2013年，微晶石的熱度會(huì)持續(xù)下去，噴墨技術(shù)和其他印花技術(shù)的疊加工藝，會(huì)令這種產(chǎn)品繼續(xù)大放異彩，但增長份額會(huì)有限。“畢竟，這是一個(gè)小眾產(chǎn)品，市場份額是有限的。目前，幾家比較專業(yè)的企業(yè)已經(jīng)將市場瓜分完畢，所以，2013年這款產(chǎn)品會(huì)熱，但增長空間已經(jīng)不大了。”宏宇集團(tuán)市場總監(jiān)王勇在接收記者采訪時(shí)候表示，畢竟博德、嘉俊等一類專業(yè)品牌對(duì)市場的占有率早已穩(wěn)固。但是全拋釉則不一樣，“由于全拋釉具備了拋光磚和仿古磚的雙重特色，并且有一些全拋釉產(chǎn)品單從外觀上來看，已經(jīng)做得與微晶石的差別不大了，但是從價(jià)格和性能上來說卻比微晶石性價(jià)比性價(jià)比導(dǎo)購更高，故此，預(yù)計(jì)在2013年甚至更長的時(shí)間內(nèi)，全拋釉產(chǎn)品的市場份額將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大化。”王勇告訴記者。

    與此同時(shí)，受到國家房產(chǎn)調(diào)控的影響，在2013年的重點(diǎn)房產(chǎn)市場應(yīng)該是滿足剛需的性質(zhì)的，重點(diǎn)增長點(diǎn)是在城鎮(zhèn)區(qū)域，那么這些區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品的需求來說，是大眾化的，不會(huì)太高端的產(chǎn)品。

    木紋磚、仿石材全面升級(jí)

    傳統(tǒng)的仿古磚來說，木紋磚和仿石材依然是主要潮流。所不同的是，這些產(chǎn)品在2013年將會(huì)更多的采用更為精湛的噴墨工藝來生產(chǎn)，將會(huì)全面升級(jí)，其產(chǎn)品的逼真度和紋理的清晰度更高。作為仿古磚中一直有的品類，木紋磚和仿石材在2013年依然會(huì)持續(xù)高熱，尤其是木紋磚，2012年已經(jīng)初露端倪，各大品牌對(duì)木紋磚的宣傳此消彼長，2013年這個(gè)局面還會(huì)持續(xù)。

    衛(wèi)浴領(lǐng)域：輕量化、泛家居化和實(shí)用性

    和瓷磚的減薄趨勢一樣，衛(wèi)浴的輕量化在2013年也必然成為一個(gè)熱點(diǎn)。這種輕量化不僅要做薄還要做小，尤其是滿足未來幾年內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)主要增長板塊——農(nóng)村市場的需求，這一點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)。同時(shí)，泛家居化和節(jié)水、智能化仍然是變化不大的產(chǎn)品方向。

    從整體衛(wèi)浴到整體廚衛(wèi)，再到泛家居化，衛(wèi)浴的發(fā)展逐漸從單品走向融合，成套設(shè)施的購買，成為一個(gè)發(fā)展趨勢。整體廚房早已不是新鮮事，而且被越來越多的人群所接受。整體衛(wèi)浴也在2011年前后有所抬頭，2012年幾乎半數(shù)以上的衛(wèi)浴企業(yè)都在推整體衛(wèi)浴的概念，有些純屬概念炒作，有些卻真是貨品俱全，配套銷售。不管怎樣，衛(wèi)浴在從單品走向整體的概念是沒變的。

    智能衛(wèi)浴方面，前幾年大熱了一把，尤其是2010年和2011年，幾乎每個(gè)企業(yè)都在鼓吹其智能產(chǎn)品，消費(fèi)市場也曾一度被商家引入一個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)的浪潮。2012年，隨著整個(gè)行業(yè)形勢的衰退，商家慢慢也冷靜下來，中國的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品還存在諸多的問題有待解決，發(fā)展非常不成熟。消費(fèi)者也逐漸回歸理性，市場相對(duì)冷了下來。2013年，筆者認(rèn)為這種冷還會(huì)持續(xù)，因?yàn)?013年的市場增長點(diǎn)會(huì)集中在農(nóng)村，在城鄉(xiāng)，這些消費(fèi)者兜里的錢不多，實(shí)用性還是成為其購買的第一需求，一些噱頭和花樣，注定無法施展拳腳