隨著2013年中國建陶衛(wèi)生陶瓷新品發(fā)布會的圓滿落幕，2013年的新年腳步逐漸逼近。縱觀不平凡的2012年，參照新年瓷磚新品發(fā)布會的情況，我們對2013年瓷磚行業(yè)的發(fā)展做出了一些展望。

　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新以綠色環(huán)保為前提

　　從上月的2013年中國建筑衛(wèi)生陶瓷新品創(chuàng)新發(fā)布會上各建陶生產(chǎn)商推出的新品我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是仿石、仿木，還是微晶石都緊密圍繞著環(huán)保節(jié)能的主題展開。這向我們透露著明年產(chǎn)品創(chuàng)新的方向與前提：未來瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)新必須以綠色環(huán)保為前提。

　　一方面，隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷磚行業(yè)仍面臨著企業(yè)盲目增產(chǎn)，而難以增收的局面，所以只有加快企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力，在源頭上實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的生產(chǎn)才能夠立于競爭激烈的建陶行業(yè)。

　　另一方面，面對著歐盟多次以環(huán)保問題為借口對我國產(chǎn)品實行反傾銷，如果瓷磚產(chǎn)品創(chuàng)新不注重環(huán)保指標(biāo)的提高，再有創(chuàng)造力的產(chǎn)品恐怕也能以跨過綠色環(huán)保的門檻，更談不上消費者的喜愛。即便在國內(nèi)，由于我國人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品的綠色環(huán)保也越來越重視，這從今年消費者對“毒木地板門”的抵制態(tài)度和綠色環(huán)保的木紋磚第一品牌金意陶森活木銷量激增230%的事實就可以看出。

　　二、緊密圍繞品牌建設(shè)這一核心

　　在我國瓷磚行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，尤其是一線城市的瓷磚企業(yè)正處在品牌競爭白熱化的階段。一線品牌，如東鵬、馬可波羅、金意陶等企業(yè)正全力鞏固和提高自己的行業(yè)地位。

　　一方面，瓷磚企業(yè)比以往任何時候更加重視產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)和產(chǎn)品技術(shù)的專利權(quán)。多數(shù)企業(yè)，一研發(fā)出新品就向知識產(chǎn)權(quán)局申請專利。這樣能夠很好的維護(hù)自己的合法權(quán)益和保障品牌不被冒用。

　　另一方面，瓷磚企業(yè)正在努力的構(gòu)建自己的品牌推廣體系。從央視到地方電視臺，從行業(yè)媒體到大眾媒體，從紙媒到網(wǎng)絡(luò)媒體，全方位系統(tǒng)化的推廣體系正被越來越多的瓷磚企業(yè)所重視和運用。

　　金意陶董事長何乾先生就表示：“金意陶將進(jìn)一步鞏固自己在仿古磚的地位，努力開創(chuàng)木紋磚的新格局，引領(lǐng)木紋磚的發(fā)展。”

　　由此，我們可以判斷明年將是瓷磚行業(yè)品牌意識的全面覺醒和重點建設(shè)的一年。