未來整個陶瓷行業(yè)將會沿著什么樣的軌跡發(fā)展，將會出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?對此，記者帶著相關問題采訪了佛山市鵬諾陶瓷有限公司相關負責人。該負責人表示，未來陶瓷市場的發(fā)展趨勢將體現(xiàn)為品牌化競爭、向高端靠攏、強調(diào)環(huán)保節(jié)能、走網(wǎng)絡整合營銷道路等。

　　展望2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢

　　在未來的陶瓷市場，競爭將愈加激烈，而這種競爭不只是產(chǎn)品之間的競爭，而是立體化的，涵蓋了質(zhì)量、服務、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價值越來越重要。包括鵬諾磁磚在內(nèi)的不少企業(yè)加大了對品牌的重視力度，從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽度。比如鵬諾磁磚圍繞“守夢、追夢”的品牌精神，整合資源，打造了一個充滿理想和激情的品牌形象。在業(yè)內(nèi)如同一顆冉冉上升的新星，在消費者當中也獲得了良好的口碑。

　　除了品牌化競爭的優(yōu)勢之外，向高端靠攏也是今后陶瓷市場的發(fā)展趨勢。今年業(yè)內(nèi)一大趨勢便是高端瓷磚產(chǎn)品市場的復蘇。高端瓷磚要求在技術、外觀、紋理、裝飾方面都超越普通瓷磚，可以滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求。目前，包括鵬諾在內(nèi)的眾多較有實力的品牌都把目光瞄準了高端市場。而鵬諾磁磚的拋光磚、仿古磚、3D噴墨瓷片既滿足高品質(zhì)要求，也具備較高性價比，必將在未來群雄逐鹿的局面中占據(jù)一定優(yōu)勢。

　　除了品牌、技術等因素，營銷方式也是陶瓷企業(yè)成敗的關鍵。網(wǎng)絡營銷由于受眾廣、傳播快、成本低，具有傳統(tǒng)營銷手段所無可比擬的優(yōu)勢，在未來將掀起業(yè)內(nèi)的營銷革命。目前行業(yè)市場內(nèi)品牌眾多，競爭激烈，誰能在網(wǎng)絡營銷方面占得先機，就會有更大的發(fā)展優(yōu)勢。據(jù)鵬諾負責人介紹，鵬諾磁磚非常重視開展網(wǎng)絡營銷，并在網(wǎng)絡平臺上積極自己的品牌形象，比如鵬諾的官方微博就是與消費者進行互動的一個很不錯的平臺。

　　節(jié)能環(huán)保是整個社會的共識，對陶瓷行業(yè)來說也是未來的發(fā)展趨勢。隨著燃油及各種原材料的價格不斷上漲，耗能較高的陶瓷企業(yè)倍感壓力，特別是利潤空間較小的中小企業(yè)，往往感到生存的壓力。為此，在未來的一段時間內(nèi)，眾多實力品牌將會持續(xù)投入科研力量，研究環(huán)保節(jié)能技術，在環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)上加大投入，以期能在生產(chǎn)過程中降低能耗，降低成本。另外，對人體健康有益也是環(huán)保的一個重要方面，低輻射、負離子釋放的品類也是未來的陶瓷瓷磚產(chǎn)品的重要門類。