在全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下，家居企業(yè)的日子著實(shí)不好過。面臨原材料、人力成本上漲，人民幣升值、油價(jià)飆升的經(jīng)濟(jì)大背景，對(duì)家居企業(yè)來說，“生與死，這是一個(gè)問題”。

　　瓷磚作為家居下的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，也受到了相應(yīng)的波及。經(jīng)濟(jì)蕭條，成本上升使得一些不正規(guī)企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證，讓消費(fèi)者的利益受到了損失。然而，越在這樣的大環(huán)境下，如法恩莎瓷磚、東鵬瓷磚等眾多知名瓷磚品牌企業(yè)越加緊腳步整頓企業(yè)內(nèi)部，時(shí)刻等待蓄銳待發(fā)的時(shí)機(jī)。這樣一來，知名企業(yè)就會(huì)愈加強(qiáng)大，不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將會(huì)逐漸退出市場。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前瓷磚市場銷售不佳，但仍存在著很多企業(yè)盲目增產(chǎn)，并認(rèn)為當(dāng)前是擴(kuò)大市場份額的大好時(shí)機(jī)。但如果創(chuàng)新不足產(chǎn)量卻如雨后春筍般涌現(xiàn)將會(huì)阻礙瓷磚行業(yè)的健康發(fā)展。

　　目前，如東鵬瓷磚、法恩莎瓷磚、新中源等知名瓷磚企業(yè)正在加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，從原材料到生產(chǎn)工藝都經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。并通過提高產(chǎn)品的技術(shù)含量加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。這樣才能讓“寒冬”成為企業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。

　　當(dāng)今陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀：物競天擇 適者生存

　　除此之外，品牌的塑造也是越來越受到企業(yè)的重視，特別是在當(dāng)前的大環(huán)境下，品牌塑造成了各大瓷磚企業(yè)的一大重任。雖然，現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，各大企業(yè)都希望塑造強(qiáng)大的品牌，然而很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，塑造的品牌看似強(qiáng)大，其實(shí)弱不禁風(fēng)。法恩莎瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理鄧平峰認(rèn)為，功能、質(zhì)量、價(jià)值是品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽(yù)度、和普及度則是品牌的外在三要素。同時(shí)，品牌的塑造需要多元素的組合，時(shí)間的驗(yàn)證以及消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　如今的家居行業(yè)猶如一場無硝煙的戰(zhàn)場，誰能夠在市場越困難的時(shí)候挺住，并存活下來才是真正的勇者。