中國陶瓷行業(yè)正處于從量變到質(zhì)變的臨界點。

　　“世界認(rèn)識中國，從陶瓷開始。但如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下。中國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是生產(chǎn)強國。”日前，《瞭望》新聞周刊在我國著名瓷器生產(chǎn)地江西景德鎮(zhèn)調(diào)研時從當(dāng)?shù)貙�業(yè)人士處了解到，在過去很長一段時間里，中國的陶瓷產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低。

　　這位專業(yè)人士解讀說，不僅如此，在一些地區(qū)還出現(xiàn)了陶瓷產(chǎn)能過剩。企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價格，行業(yè)利潤水平不斷下降。再加上企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏國際市場競爭力。同時，面對國家對高耗能陶瓷企業(yè)的控制，以及生產(chǎn)成本上升所帶來的壓力，近年來受到市場倒逼影響的我國陶瓷業(yè)，市場競爭正在由以往的價格戰(zhàn)向以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。其中，千年瓷都景德鎮(zhèn)便是探路者之一。

　　“在過去的10個世紀(jì)里，景德鎮(zhèn)是世界上唯一一個始終將生產(chǎn)高檔藝術(shù)陶瓷作為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，高檔藝術(shù)陶瓷遠(yuǎn)銷全球120多個國家和地區(qū)。”這位人士介紹說，近年來，景德鎮(zhèn)開始將文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合，以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，將藝術(shù)創(chuàng)意融入陶瓷產(chǎn)業(yè)與陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)意的“虛”與產(chǎn)業(yè)的“實”結(jié)合，構(gòu)建自主創(chuàng)新的“大陶瓷”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

　　國企“化蝶”百家創(chuàng)意坊

　　進(jìn)入原景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠，這里已成為名家輩出的國際陶藝村。

　　1991年進(jìn)入景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠工作的杜建新在企業(yè)改制后，開了一間自己的工作室——中國景德鎮(zhèn)國際陶藝明清園制作交流部。他告訴本刊記者，2006年，雕塑瓷廠改制，員工以工作室的個人作坊式模式，獨闖市場。這大大激發(fā)了個人的藝術(shù)潛力。在競爭壓力下，大家在創(chuàng)意上相互借鑒，勇于創(chuàng)新，將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝流程技法與陶瓷器新興畫法新技法結(jié)合，不斷創(chuàng)新。

　　目前，杜建新的瓷器已經(jīng)獲得文化部頒發(fā)的“中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎”，被中國工藝美術(shù)館、國家大劇院收藏。其工作室年收入約為20萬元。

　　為工作室提供管理服務(wù)的雕塑瓷廠負(fù)責(zé)人汪建中告訴本刊記者，通過企業(yè)改制，擁有一技之長的眾多員工和外來陶瓷藝術(shù)家們在這片廠區(qū)設(shè)立了249個各具風(fēng)格的工作室。

　　近年來，景德鎮(zhèn)市大力推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過科學(xué)利用改制國有企業(yè)原有土地、老廠房、老作坊，景德鎮(zhèn)打造了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新載體，構(gòu)建了國際陶藝村、陶藝創(chuàng)意谷、明清窯作遺存園四大陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)板塊。

　　景德鎮(zhèn)市委書記鄧保生介紹，景德鎮(zhèn)延續(xù)千年的窯火，經(jīng)歷了普通窯業(yè)城市、工藝中心城市、工藝美術(shù)城市的發(fā)展歷程。“陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，將讓這座古老的城市完成它的第三次升華，華麗地轉(zhuǎn)身為現(xiàn)代藝術(shù)之城。”鄧保生對本刊記者說。

　　目前，景德鎮(zhèn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全國已初具規(guī)模。全市現(xiàn)已培育陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體近3000家，擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家。2011年，景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約70億元。

　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動了人才的匯聚。景德鎮(zhèn)有中國工藝美術(shù)大師23人，中國陶藝大師9人，有上千人獲得高級工藝美術(shù)師職稱;匯集了包括來自法國、日本、韓國、澳大利亞等國，以及港澳臺地區(qū)的上萬名陶瓷藝術(shù)從業(yè)者和愛好者，是全國陶瓷工藝美術(shù)人才最富集的地區(qū)。

　　創(chuàng)意續(xù)合歷史傳承

　　拉瓷坯、在坯體繪就花卉人物或?qū)ε黧w進(jìn)行鏤空雕刻……一個展現(xiàn)我國陶瓷傳統(tǒng)工藝流程的場面完整地出現(xiàn)在原景德鎮(zhèn)老陶瓷廠。“十多年來，這門手藝沒落下。”現(xiàn)場一名老瓷工告訴本刊記者，他十多年前就獲得了市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的資格。這批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人已成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)性人物。

　　“現(xiàn)在各種工作室的創(chuàng)意人員經(jīng)常來與老瓷工交流溝通，在這片古老的陶瓷圣地感悟悠遠(yuǎn)的歷史文化韻味，捕捉一剎那間的靈感。”原景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠工作室之一的青園瓷莊創(chuàng)作者包桂梅如此評價老瓷器廠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的基礎(chǔ)地位。

　　景德鎮(zhèn)市陶瓷文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心主任、國家文博研究員周榮林也對本刊記者表示，“景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是空想，更不是空中樓閣，必須立足自身陶瓷文化歷史傳承。”

　　作為我國首批歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)的古作坊、古窯址、古瓷土遺址、古民窯、古“瓷校”、古會館、古制瓷工藝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)遺存等陶瓷文化遺產(chǎn)遍布全市。景德鎮(zhèn)5000多平方公里的土地下面，至今還埋藏著歷代皇家“官窯”遺址和不可勝數(shù)的古瓷碎片;遍布景德鎮(zhèn)的各種陶瓷博物館、研究機(jī)構(gòu)和工作室仍收藏著大量的藝術(shù)陶瓷珍品、絕品。

　　早在20年前，景德鎮(zhèn)就開始對陶瓷文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘和保護(hù)，是全國最早對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)的城市之一。為保護(hù)陶瓷制作這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，集中展示瓷都景德鎮(zhèn)千年制瓷歷史的輝煌，近年來，景德鎮(zhèn)精心打造古窯民俗博覽區(qū)，再現(xiàn)古代手工制瓷流程。2009年至2011年，已成功地進(jìn)行了清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯的復(fù)燒，今年計劃在瓷博會期間復(fù)燒宋代龍窯。

　　目前，景德鎮(zhèn)市國家、省、市三級名錄體系已初步建立，命名和認(rèn)定了一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，基本建成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。目前，景德鎮(zhèn)入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的有2項，省級名錄的有14項，市級的有52項;國家級項目代表性傳承人4名，省級傳承人41名，市級傳承人115名。

重聚瓷都文化影響力

　　在景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實業(yè)有限公司展廳里，本刊記者看到了一組設(shè)計靈感源自梵高畫作《向日葵》的瓷品。設(shè)計師將瓶身當(dāng)作梵高的畫布，在上面立體臨摹畫作中的主要元素——向日葵花瓣，用手工彩繪細(xì)膩地展現(xiàn)油畫厚實的筆觸與質(zhì)感。

　　“做陶瓷，只有到景德鎮(zhèn)才算是正宗”，臺灣瓷藝品牌法藍(lán)瓷創(chuàng)辦人陳立恒說。2004年，法藍(lán)瓷進(jìn)入景德鎮(zhèn)，設(shè)立景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實業(yè)有限公司，依托豐富的人才資源和渾厚的歷史文化底蘊，大膽創(chuàng)新，走出了一條獨特的陶瓷工藝之路。這家公司將梵高、羅丹、莫奈等在內(nèi)的世界名家畫作，通過上色與雕塑技巧展現(xiàn)。目前，法藍(lán)瓷成為世界知名禮品陶瓷品牌，在大陸已經(jīng)設(shè)立了100多個銷售專柜，生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到景德鎮(zhèn)。

　　通過陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動，景德鎮(zhèn)不斷推進(jìn)陶瓷品牌戰(zhàn)略，著力發(fā)展優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)成為品牌企業(yè)，提升傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和潛在價值。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)已初步形成數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、信譽良好的金字塔形品牌梯隊，擁有1個中國馳名商標(biāo)，2個中國名牌，23個江西著名商標(biāo)和260個陶瓷注冊商標(biāo)。品牌陶瓷經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到50.8億元。近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)保持年均40%以上增速，2011年陶瓷業(yè)總產(chǎn)值192.6億元。

　　在推動陶瓷產(chǎn)業(yè)上品牌出內(nèi)涵的同時，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與陶瓷和旅游兩大產(chǎn)業(yè)良性互動，協(xié)調(diào)發(fā)展，成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。在利用好陶瓷歷史遺存發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，景德鎮(zhèn)還注重挖掘和利用現(xiàn)有陶瓷制造業(yè)的豐富資源。目前，眾多陶瓷企業(yè)已開辟了陶瓷工業(yè)游項目，通過吸引游人來擴(kuò)大企業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品影響力。2011年，景德鎮(zhèn)市接待國內(nèi)外游客總?cè)舜瓮黄?600萬，創(chuàng)收近百億元。