對(duì)于我國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展，反傾銷(xiāo)一直伴隨其左右。近幾年，部分依靠出口的企業(yè)因承受過(guò)多的關(guān)稅“被迫”退出了國(guó)際市場(chǎng)。而近期，我國(guó)陶瓷企業(yè)正處于四面楚歌的窘境。一方面，來(lái)自印尼等國(guó)對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)實(shí)行反傾銷(xiāo)。另一方面，城門(mén)失火殃及池魚(yú)，受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶瓷企業(yè)在這次“內(nèi)憂(yōu)外患”中也浮現(xiàn)出了許多問(wèn)題。

　　警惕“蝴蝶效應(yīng)”

　　我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代產(chǎn)量就一直處于世界第一，產(chǎn)量約占世界70%，建筑陶企目前主要集中在廣東、四川、福建等地區(qū)。

　　歐盟委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷廚餐具開(kāi)始反傾銷(xiāo)調(diào)查的通知》，該通知的發(fā)布，表示歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起全面反傾銷(xiāo)。通知前，歐盟對(duì)我國(guó)出口的企業(yè)征收69.7%反傾銷(xiāo)稅，執(zhí)行期截止到2016年。

　　國(guó)家商務(wù)部透露，印尼反傾銷(xiāo)委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調(diào)查仲裁前披露，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷(xiāo)稅。

　　中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)分析師甘碧表示，此前反傾銷(xiāo)主要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域，此次印尼反傾銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入到了應(yīng)用領(lǐng)域，這種反傾銷(xiāo)措施雖然還沒(méi)有產(chǎn)生明顯的作用，但是可能帶來(lái)其他國(guó)家或地區(qū)對(duì)我國(guó)陶瓷餐具的反傾銷(xiāo)，長(zhǎng)期來(lái)看，仍然會(huì)使我國(guó)陶瓷業(yè)出口形勢(shì)惡化。

　　產(chǎn)能擴(kuò)張訂單驟減

　　中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員陳章立表示，“反傾銷(xiāo)對(duì)于我國(guó)陶瓷之都的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響，一直以來(lái)我國(guó)佛山陶瓷處理量都比較大，占據(jù)我國(guó)陶瓷出口量的80%左右。以過(guò)去幾年出口為例，從2006年出口僅為2191萬(wàn)美元，上漲到了2010年2.8億美元，以每年67.1%的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)將近13倍。”

　　據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷(xiāo)，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來(lái)自歐洲的客商就下降超過(guò)了50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　陳章立認(rèn)為，受制于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)內(nèi)宏觀(guān)環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷(xiāo)的影響，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持疲軟態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)格水平下移，陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。

　　陶企亟須產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　據(jù)行業(yè)專(zhuān)家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)。除少數(shù)大型企業(yè)外，廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致與發(fā)達(dá)國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無(wú)法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。許多企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國(guó)外市場(chǎng)，常以低價(jià)搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致反傾銷(xiāo)接踵而至。因此，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，如必須尊崇游戲規(guī)則，走自由、公正、良性、有序、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，樹(shù)立自主品牌，提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。有必要開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，向反傾銷(xiāo)勢(shì)頭弱的國(guó)家和地區(qū)挺進(jìn)。”

　　佛山陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)吳煥亮曾表示，盡管我國(guó)是陶瓷的發(fā)源地，但有些產(chǎn)品還拿得“出手”，但在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且相互之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈，低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重，品牌意識(shí)不強(qiáng)，陶瓷內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)的惡性循環(huán)。外銷(xiāo)遭遇反傾銷(xiāo)、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不明朗、產(chǎn)能過(guò)剩已成為當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問(wèn)題。

　　“為了避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和刺激市場(chǎng)，尋求更多的生存空間，陶瓷企業(yè)可以從以下幾點(diǎn)著手：首先，提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;其次，創(chuàng)新產(chǎn)品，生產(chǎn)新產(chǎn)品并增加產(chǎn)品多樣性，進(jìn)行差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng);再次，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，避免行業(yè)高集中度的惡性競(jìng)爭(zhēng)。”陳章立說(shuō)。