人物檔案

　　宋向清，著名青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家，英國諾丁漢商學(xué)院哲學(xué)博士。1967年5月生于河南省沈丘縣，曾供職于上海華通物產(chǎn)集團(tuán)公司、雙匯集團(tuán)等著名公司，現(xiàn)任中國商網(wǎng)總裁、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事、《經(jīng)理日報》商業(yè)經(jīng)濟(jì)�？�總編輯、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長兼秘書長，同時在多個市、縣和企業(yè)兼任顧問，2003年被原勞動部、中國社科院、中國企業(yè)文化促進(jìn)會等聯(lián)合評為首屆“中國十大杰出經(jīng)理人”之一。

       法國

　　大馬路“屈尊”小創(chuàng)意　小瓷器做成大生意

　　在講座中，宋向清結(jié)合巴黎的凱旋門、香榭麗舍大街和瓷都利摩日，介紹了法國文化資源開發(fā)對洛陽的啟示。

　　【案例一】 凱旋門坐落在巴黎市中心戴高樂將軍廣場的中央，是法國為紀(jì)念拿破侖1805年12月在奧斯特里茨戰(zhàn)役中打敗俄、奧聯(lián)軍而建的。它由建筑師夏爾格蘭設(shè)計，1806年8月奠基，1836年7月落成。每年的7月14日，法國都在凱旋門舉行盛大的國慶閱兵式。

　　●啟示：城市要有精神支柱，每個城市都要有一個建筑物彰顯城市的榮耀和自尊，最好每年都搞一次重大活動；精神支柱要有延續(xù)性；精神的寄托不要用金錢丈量。

　　【案例二】 香榭麗舍大街全長約1800米，街道最寬處約120米，是橫貫巴黎且最具特色、最繁華的街道之一。香榭麗舍大街商業(yè)與景點交織、休閑與購物并存，是法國人的天堂、外國人的向往。2010年5月22日至25日，香榭麗舍大街舉辦了“自然首都”大型創(chuàng)意活動，8000小塊綠色創(chuàng)意作品占據(jù)了香榭麗舍大街的馬路，這項活動3天內(nèi)參觀人數(shù)達(dá)200萬人次。

　　●啟示：城市的中軸線就是文化線、政治線和歷史發(fā)展線，一條大街可以詮釋一個城市甚至一個國家的某一段歷史；神圣的超繁華大街亦可為一項有積極意義的小創(chuàng)意而“屈尊”，因為它不僅可以為這座城市帶來浪漫、理想、參與、凝聚力和自豪感，而且也可為這座城市帶來尊嚴(yán)和憧憬。

　　【案例三】 古城利摩日位于法國中部，以生產(chǎn)陶瓷而聞名。如今，在利摩日，游客既可以購買瓷鐘、瓷觀音、白瓷燭杯和瑪麗皇后設(shè)計的乳房瓷碗等創(chuàng)新產(chǎn)品，又可以參觀卡索窯、哈維蘭工場等魅力盡顯的陶瓷工場，還能免費學(xué)習(xí)陶瓷制作技藝。當(dāng)然，學(xué)習(xí)時的吃、住等是要交費的。

　　●啟示：非物質(zhì)文化項目存在著巨大商機；產(chǎn)品推陳出新是傳統(tǒng)工業(yè)煥發(fā)青春的源動力；體驗式參觀反映一座城市的胸懷，極具誘惑力；高端藝術(shù)與高端體育相結(jié)合，彰顯大文化魅力；名牌一定要有表現(xiàn)力、擴(kuò)張力，把利摩日陶瓷送到皇帝和總統(tǒng)家里是名牌變“貴”牌的關(guān)鍵；讓每一個來此的游客都帶回去一件利摩日瓷器。

　　英國

　　傳統(tǒng)方顯包容　高貴更能賺錢

　　“英國大倫敦構(gòu)建與大旅行構(gòu)思對眼下洛陽發(fā)展文化旅游的啟示借鑒意義更加巨大。”談起英國文化資源開發(fā)，宋向清滔滔不絕。

　　【案例一】 14世紀(jì)至16世紀(jì)，英國一直延續(xù)著哥特式建筑的遺風(fēng)。但隨著英國全球霸主地位的確立，英國人決心擺脫非英建筑風(fēng)格。于是，英國設(shè)計出不列顛民族建筑：不強調(diào)高聳，立面造型橫豎對比，線條清晰，形態(tài)非對稱，室內(nèi)彩色玻璃窗采光充裕，獨創(chuàng)了如華蓋般的傘拱頂?shù)取＿@些建筑擺脫了哥特式建筑形式，體現(xiàn)出完全英格蘭化的建筑特點，成為一種頗具民族性的珍貴文化遺產(chǎn)。英國人深知：只有民族的才是世界的！

　　●啟示：城市給游客的第一印象就是首先展現(xiàn)在眼前的各類建筑。即使沒有連片開發(fā)的固有古建筑集群，也要設(shè)計出足以給游客流連忘返的民族建筑認(rèn)知，讓游客到了倫敦不至于懷疑自己是不是還在巴黎。

　　【案例二】 幾個世紀(jì)以來，考文特花園一直是倫敦主要的蔬果花卉市場。1974年，原來的市場搬走了。20世紀(jì)80年代以來，考文特花園地區(qū)發(fā)生了巨大變化，搖身變成了一座獨具特色的購物街區(qū)。在環(huán)繞集市廣場的舊倉庫原址上，一座座餐館、咖啡廳、商店和陳列室悄然出現(xiàn)，街頭藝人們也可在此大展才藝。

　　●啟示：信息時代里，騎馬上街也是一種文化。現(xiàn)代不拒絕傳統(tǒng)，高貴不拒絕底層。越是放任，越聚人氣；越是兼容，越會繁榮。

　　【案例三】 海德公園是倫敦最知名的公園，占地160萬平方米。18世紀(jì)前，這里是英王的狩鹿場。起初，英王室不允許皇室外的人進(jìn)入，后來，伊麗莎白一世允許軍官、教師、內(nèi)閣成員及其家屬進(jìn)入開放區(qū)域。由于這里對外十分神秘，外國來使都會提出到這里參觀。久而久之，公園對外開放。

　　●啟示：如果說考文特花園講究的是市井和包容，那么海德公園追求的就是高貴與優(yōu)雅。如今，這里仍是富人炫耀的專屬場所，達(dá)官貴人或商業(yè)巨頭請客一般首選這里。因此，這里也成為倫敦最賺錢的公園。

　　美國

　　形成集聚造品牌　找準(zhǔn)定位出效益

　　說起美國的好萊塢、迪士尼、總統(tǒng)山的開發(fā)與經(jīng)營，宋向清如數(shù)家珍。

　　【案例一】 好萊塢本是一個寂靜的村莊，因其優(yōu)越的電影內(nèi)景拍攝條件，1908年后美國各地的制片商陸續(xù)向此處遷移，這里逐漸成為美國電影制片業(yè)的中心。目前，以好萊塢為代表的美國電影年出口額近700億美元，僅次于航空業(yè)，居美國各行業(yè)的第二位。

　　●啟示：文化只有高度商品化才能高度集聚化、高度品牌化，才能成就文化霸業(yè)；文化是資本和人才聚集的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化必須首先解決資本和人才問題——解決資本問題的好萊塢經(jīng)驗，就是風(fēng)險投資和聯(lián)弱并強；解決藝術(shù)人才問題的好萊塢經(jīng)驗，就是天馬行空、無拘無束、任爾發(fā)揮。優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)只有高度集聚才能迅速形成比較優(yōu)勢，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高度。

　　【案例二】 迪士尼主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。2008年，迪士尼在《商業(yè)周刊》的世界100強品牌（按照品牌價值）排名中列第九位。

　　●啟示：準(zhǔn)確定位，堅定不移；系列開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條；持久創(chuàng)新，天天出新品；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是生命；市場開發(fā)不盲目，條件成熟一個開發(fā)一個，不成熟寧可等；全球輸出美國文化，絕不會“到什么山上唱什么歌”，但輸出方式可以適應(yīng)所在地區(qū)兒童視覺、聽覺或參與性訪問習(xí)慣。

　　【案例三】 總統(tǒng)山坐落于南達(dá)科他州，是一個專門為吸引游客而建造的美利堅合眾國總統(tǒng)紀(jì)念公園，被譽為全球第七大純?nèi)斯そㄔ斓奈幕�奇跡。園內(nèi)有總統(tǒng)之路、總統(tǒng)之屋、總統(tǒng)之寢、總統(tǒng)之廚、總統(tǒng)之印、總統(tǒng)之批文、總統(tǒng)之信箋、總統(tǒng)之會客廳等，游客在這里可盡享總統(tǒng)之尊。

　　●啟示：人工建造的主題公園貴在選準(zhǔn)主題、找準(zhǔn)定位；核心景點要有與主題配套的可觀摩、體驗、學(xué)習(xí)的針對性設(shè)施；盡可能使之升級為國家級景點。

　　洛陽

　　勇于承擔(dān) 敢于突破  善于利用 精于運作

　　最后，宋向清還向洛陽發(fā)展文化旅游提出了5條中肯的建議：

　　1——現(xiàn)在的洛陽可能已經(jīng)很難重現(xiàn)歷史的輝煌，但借助昔日輝煌可以增輝今日繁榮。所以，洛陽需要發(fā)展和改革的新思維。

　　2——今日洛陽人要有歷史感，要勇于承擔(dān)這片土地賦予我們的歷史責(zé)任。

　　3——洛陽歷史文化資源極其豐富，要敢于突破、善于利用、精于運作�？茖W(xué)的開發(fā)就是最好的保護(hù)，洛陽既要做歷史公園構(gòu)筑的都市鄉(xiāng)村，又要做信息文明構(gòu)筑的民族梨園。

　　4——要跳出河南看洛陽。規(guī)劃和建設(shè)新洛陽一定要放眼全球，要有全球視野，要有國際觀念；要敢于放棄、善于放棄，要學(xué)會在放棄中收獲，而且只有在放棄中收獲，才是大收獲。否則，洛陽就永遠(yuǎn)只是河南的洛陽，很難真正實現(xiàn)歷史超越。

　　5——洛陽的歷史機遇來自現(xiàn)在國內(nèi)大量高級人才的困惑，請他們來吧。