雖然今年農(nóng)村市場“小陽春”如期而至，但不同于往年的是，因為產(chǎn)量劇增導致的價格戰(zhàn)及成本增長等因素，這些地區(qū)企業(yè)利潤空間受到嚴重擠壓。尤其拋光磚，基本處于流通旺盛報表尷尬的狀態(tài)。春節(jié)后，九洲陶瓷總經(jīng)理王志偉幾乎天天呆在湖北當陽的生產(chǎn)基地。他在電話里跟我說，排產(chǎn)期已經(jīng)延伸到5月底，形勢相對樂觀……

　　一、冷熱不均市場異象

　　先來看一組來自不同產(chǎn)區(qū)及企業(yè)的市場快訊吧。

　　春節(jié)后，九洲陶瓷總經(jīng)理王志偉幾乎天天呆在湖北當陽的生產(chǎn)基地。他在電話里跟我說，排產(chǎn)期已經(jīng)延伸到5月底，形勢相對樂觀；

　　太陽陶瓷總經(jīng)理胡堯亦透露，目前高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)銷售形勢亦出人意料，呈現(xiàn)產(chǎn)銷平衡狀態(tài)。尤其瓷片企業(yè)供不應求。根據(jù)《陶瓷信息報》駐地記者反饋的信息顯示，上述兩個產(chǎn)區(qū)目前銷售狀況確實比較好。

　　相反與之局面不同的是，佛山的大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)平淡，甚至出現(xiàn)下滑。

　　澳翔陶瓷營銷總經(jīng)理呂紀念透露，該公司目前情況與去年同期相比，下降了40%左右；

　　另一家去年月均銷值過億的品牌企業(yè)，3月份的銷值約為4700萬元。該公司內(nèi)部人士透露，這家航母級企業(yè)的主打品牌，在強大密集的營銷網(wǎng)絡基礎上，完成4700萬的銷值亦顯艱難，近年來首次出現(xiàn)第一季度同比負增長。

　　二、增長神話破滅

　　上述當陽、高安兩個地區(qū)屬近年快速發(fā)展的新興產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品定位基本為區(qū)域內(nèi)三四級市場，就地消化。當前階段的喜人形勢，與往年春節(jié)后農(nóng)村自建房裝飾需求的“小陽春”現(xiàn)象一致。根據(jù)《陶瓷信息報》駐地記者調(diào)查，雖然今年農(nóng)村市場“小陽春”如期而至，但不同于往年的是，因為產(chǎn)量劇增導致的價格戰(zhàn)及成本增長等因素，這些地區(qū)企業(yè)利潤空間受到嚴重擠壓。尤其拋光磚，基本處于流通旺盛報表尷尬的狀態(tài)。

　　事實上，佛山陶瓷當前所處的形勢更為尷尬。雖然基本完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，散布至肇慶、清遠、江門等地的新工廠陸續(xù)投產(chǎn)，但整體市場環(huán)境的蕭條、產(chǎn)品同質(zhì)化以及成本增長的背景下，絕大多數(shù)“品牌上不至高端、價格下不及農(nóng)村市場”的“中間型”企業(yè)，一直糾結(jié)于“啞鈴型”市場怪圈中，難以自拔。

　　雖然一些多年以來建設了完善營銷網(wǎng)絡、品牌運作相對成熟的企業(yè)訴稱市場相對平穩(wěn)，但對于第一季度銷值是否增長的話題，多數(shù)表示回避。一些不懼老板責怪的人士紛紛坦承今年一季度與去年同期相比為負增長的事實。

　　“雖然這不能代表全部，但絕對可以代表絕大多數(shù)。”有職業(yè)經(jīng)理人非常激動地對告別增長的一季度，如此評價。

　　的確，筆者在行文之前，與5位營銷系統(tǒng)好友連線，他們給出的“負增長”三個字，儼然成為上個季度的標準答案。

　　雖然瑪緹瓷磚有增長，但該公司副總經(jīng)理歐陽剛金卻坦承這樣的增長無法代表整個行業(yè)，因為去年同期，他們的專賣店與目前的規(guī)模相比，相差甚遠。因此本文中提及的“負增長”與類似瑪緹這樣的成長型品牌，沒有關(guān)聯(lián)。

　　和歐陽剛金的觀點類似，多數(shù)受訪的朋友均認為，過去10年來幾近瘋狂的“透支型”消費，已經(jīng)在國內(nèi)外復雜的宏觀環(huán)境下，開始降溫。而且將隨著國家調(diào)結(jié)構(gòu)、控地產(chǎn)保民生的基調(diào)下，陶瓷磚的市場形勢依然不容樂觀。