1月14日下午，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長、佛山陶瓷行業(yè)秘書長尹虹博士蒞臨位于佛山新媒體產業(yè)園的陶城報社講學。尹虹以在陶瓷行業(yè)三十多年的從業(yè)經驗，向陶城報社100多位員工講述了他對陶瓷的理解以及回顧行業(yè)過去一年的發(fā)展情況，并結合《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》對2012年陶瓷行業(yè)的形勢做出了判斷。他認為，影響我國2012年建筑陶瓷行業(yè)全年發(fā)展的關鍵是國家整體的經濟形勢。雖然目前國家整體的經濟政策充滿著不可預知性，但是可以肯定的是，經濟保障性住房的建設一定會出現一個較大的補充。2012年勢必是一個將我國建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時期的開始，并預計這可能不是一年而是幾年。

　　陶瓷磚庫存堪憂

　　2011年陶瓷磚新產品主要三大類，全拋釉、噴墨印花與微晶石。其中，尹虹認為，全拋釉產品基本已經步入成熟期;噴墨印花國產設備已經占據了主要市場，并還將繼續(xù)擴大，噴墨印花墨水國產化的進程也正在加速;微晶石產品成為2011年最熱門的新產品，正全面鋪開。其他新產品還有玉石磚、干釉等，至于薄型磚，2011年仍是“雷聲大過雨點”。

　　回顧2011年陶瓷行業(yè)的發(fā)展，在前11個月陶瓷磚總產量已經超過80億平方米，同比2010年增長超過14%。這已經是陶瓷行業(yè)連續(xù)八年保持兩位數的增長率。但是由于受到歐盟對華陶瓷磚反傾銷案的影響，部分企業(yè)需繳納26.3%～36.5%的出口關稅，而其他企業(yè)則需承擔69.7%的懲罰性出口關稅。禍不單行，與陶瓷行業(yè)最為唇齒相依的房地產企業(yè)也受到了國家房產“限購”政策的影響，使得整個行業(yè)可以明顯感覺到銷售方面的壓力，特別是下半年，許多陶瓷產區(qū)出現了停產潮，如：四川夾江、云南易門。最慘淡的時候，甚至有一半的生產線停產。尹虹認為，產量與銷售之間的數據不協調，意味著2011年陶瓷磚的庫存是一個很大的數字。

　　加強品牌創(chuàng)新

　　尹虹分析，從國家整體經濟政策來看，雖然2012年商業(yè)房地產形勢不夠明朗，但是2011年1000萬套與2012～2014年的3600萬套經濟保障性住房建設會對建陶產業(yè)產生較大的帶動。對比2011年建筑陶瓷產量連續(xù)第八年兩位數的增長，他認為2012年勢必是一個將我國建陶行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時期的開始，并預計這個時期極可能不是一年而是幾年。

　　鑒于我國建筑陶瓷產品性價比在全球的競爭力和全球建設陶瓷產品的市場需求，2012年的出口還將繼續(xù)增長。但是，由于建筑陶瓷產業(yè)在全國范圍內的遍地開花，市場競爭日趨白熱化，渠道、終端、品牌建設將成為建筑陶瓷產品銷售的關鍵。在2012年尹虹認為陶瓷企業(yè)要按照國家宏觀的指導思想，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，加快轉變發(fā)展方式，以品牌建設為重點，加強節(jié)能減排與綜合利用，打造創(chuàng)新化、創(chuàng)意化、綠色化、信息化的陶瓷產業(yè)。具體表現為：積極尋找產品品牌代言人，分公司制、區(qū)域經銷代理制、大賣場等進一步相互滲透，尋找電子商務(B2C)的突破。在產品的創(chuàng)新方面，節(jié)能環(huán)保迎合可持續(xù)發(fā)展的需要，這將是陶瓷產品未來發(fā)展的趨勢。