如何建立價(jià)值：原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、專屬、環(huán)保
　　
　　一個(gè)高端品牌，讓人們追捧，往往是與人、與事有關(guān)。每個(gè)奢侈品牌都因?yàn)橹覍?shí)的使用者而揚(yáng)名于世，比如，夏奈爾與美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪的夫人杰奎琳;NEWLOOK與設(shè)計(jì)者迪奧;路易威登從法國(guó)宮廷的御用制箱包的制作者，到工業(yè)革命時(shí)期被資產(chǎn)階級(jí)新貴們追捧的身份標(biāo)志;每支萬(wàn)寶龍筆套的頂部都鑲嵌一顆顯眼的6角白星美鉆;歐神諾陶瓷與洪水滔天中的諾亞傳說(shuō)等。在有關(guān)價(jià)值的話題上，一些行業(yè)里的標(biāo)桿品牌提出了獨(dú)特的價(jià)值論，成為其他品牌難以望其項(xiàng)背的亮點(diǎn)，比如歐神諾陶瓷的“瓷磚價(jià)值論”等。
　　
　　奢侈品牌的品牌魅力不僅僅是“富”而且“貴”的。從社會(huì)學(xué)的角度上說(shuō)，奢侈品本應(yīng)該是財(cái)富、知識(shí)等主流階層的物品。它暗示了地位、身份、能力、知識(shí)、智慧、財(cái)富。而在新奢侈的價(jià)值體系中，同時(shí)要求了原創(chuàng)、環(huán)保、愉悅等新的元素，在傳統(tǒng)的奢侈品特征基礎(chǔ)上已有了非常明顯的提高。
　　
　　奢侈品牌更注重使用者的心理感覺(jué)，要提供大量的細(xì)節(jié)。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是最高級(jí)的，這種最高級(jí)必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)，奢侈品理當(dāng)提供出來(lái)更多的可見(jiàn)價(jià)值--讓人能對(duì)其細(xì)節(jié)反復(fù)觀摩，一再品味。那些購(gòu)買奢侈品的人不完全是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求生活中最好的感覺(jué)。即使是空間中的每一片瓷磚，也需要經(jīng)過(guò)深思熟慮，精心品鑒，才能配得起奢華的非凡身份。因?yàn)閮?yōu)秀的瓷磚會(huì)賦予空間全新的獨(dú)到氣質(zhì)，無(wú)論是“質(zhì)感色感觸感愈近賞愈見(jiàn)不凡”的歐神諾IC微晶，還是建陶 史上工藝復(fù)雜至堪稱“技術(shù)奢華主義典范”的鉑金�；�磚，抑或是奢華風(fēng)、天巖，都正詮釋著卓越設(shè)計(jì)和巔峰陶瓷品質(zhì)、優(yōu)雅奢華空間的完美結(jié)合。
　　
　　奢侈品牌必須有自己的獨(dú)特性，包括文化、定位。一個(gè)奢侈品牌必須吸引一批忠實(shí)的擁戴者，讓他們以己為榮。所以，獨(dú)特鮮明的個(gè)性，是與擁戴者之間的情感紐帶。強(qiáng)烈的個(gè)性化為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了絕佳的理由，也使他們遠(yuǎn)區(qū)別于大眾品，更顯示出其尊貴的價(jià)值。這種個(gè)性的形成，具有排他性。這種獨(dú)特的氣質(zhì)和定位，即使還沒(méi)有擁有“奢侈”,但我們已經(jīng)可以在歐神諾舉辦的諸如“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”這樣的體驗(yàn)活動(dòng)中感受到。
　　
　　分化市場(chǎng)定制多元化銷售渠道
　　
　　針對(duì)不同陶瓷消費(fèi)者的消費(fèi)心理和價(jià)位的承受能力做到分化市場(chǎng)定制多元化銷售渠道。作為既帶工業(yè)產(chǎn)品特性又兼有終端消費(fèi)品色彩的“中間型”產(chǎn)品，建筑用瓷磚的客戶構(gòu)成相比工業(yè)用品或是日常消費(fèi)品都要復(fù)雜。根據(jù)不同的消費(fèi)主體特征，瓷磚客戶群可分為：工程客戶、樓盤(pán)發(fā)展商客戶、終端零售客戶、裝修公司客戶及工業(yè)渠道采購(gòu)客戶等不同類別群體。陶瓷品牌在進(jìn)行品牌宣傳推廣時(shí)需同時(shí)面對(duì)不同性質(zhì)的多種推廣渠道，在品牌傳播過(guò)程中根據(jù)渠道特性度身訂做不同的品牌推廣策略是陶瓷品牌成功進(jìn)行多渠道立體傳播的關(guān)鍵所在。特備對(duì)奢侈品愛(ài)好者的宣傳將會(huì)受到意想不到的結(jié)果。