【背景】歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷(xiāo)調(diào)查做出裁決，除了廣東唯美陶瓷、新潤(rùn)城陶瓷以及山東雅迪陶瓷獲得個(gè)案處理，處罰關(guān)稅分別為35.5%，36.6%和26.2%以外，其余一千多家陶企基本被征收73%的高額臨時(shí)性處罰關(guān)稅。臨時(shí)性關(guān)稅將從2011年3月17日起，至2011年9月16日間執(zhí)行，2011年9月17日，反傾銷(xiāo)終裁結(jié)果將公布實(shí)施。

　　近年來(lái)，歐盟對(duì)華瓷磚傾銷(xiāo)調(diào)查不斷，中國(guó)陶瓷企業(yè)出口一定程度上受到阻礙。相對(duì)于以往的歐盟傾銷(xiāo)處罰，此次處罰涉及企業(yè)多、出發(fā)稅率高、覆蓋范圍廣，不少業(yè)內(nèi)人士把其喻為是“陶業(yè)大地震”。

　　“低價(jià)出口等于賤賣(mài)國(guó)土”

　　據(jù)了解，目前中國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占世界總產(chǎn)量的七成，出口二百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一直以來(lái)，中國(guó)陶瓷企業(yè)年產(chǎn)量大，用工成本相對(duì)較低，所以出口產(chǎn)品在價(jià)格上一直保持優(yōu)勢(shì)。近幾年，國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格和用工成本上漲，很多企業(yè)選擇通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，擴(kuò)張步伐的不斷加快無(wú)疑也帶來(lái)產(chǎn)量的擴(kuò)大和產(chǎn)品的積累。中國(guó)出口陶瓷出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)人士口中的“在消費(fèi)國(guó)受歡迎，在生產(chǎn)國(guó)受排斥”現(xiàn)象，輸出量大但也頻頻遭遇出口壁壘。

　　“為什么我們的陶瓷價(jià)格賣(mài)得這么低？與其反傾銷(xiāo)補(bǔ)貼洋人，還不如給員工漲工資。傳統(tǒng)的發(fā)展之路不能再走下去了。”華夏陶瓷城高級(jí)顧問(wèn)張有卓表示。

　　塞得斯邦陶瓷總經(jīng)理邱文勝認(rèn)為，歐盟對(duì)華征收反傾銷(xiāo)稅是件好事，可以有效減少產(chǎn)品低價(jià)出口帶來(lái)的國(guó)土賤賣(mài)。雖然對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是陣痛期，但是對(duì)于國(guó)家和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。“有些陶瓷企業(yè)10塊錢(qián)一方就出口到國(guó)外了,典型的賤賣(mài)國(guó)土,為了賺退稅。歐盟對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)是對(duì)的，再賤賣(mài)下去,我們的青山綠水都沒(méi)了。”邱文勝說(shuō)。

　　“能賣(mài)高價(jià)誰(shuí)都不愿賤賣(mài)”

　　歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品征收73%的反傾銷(xiāo)稅，中國(guó)企業(yè)頻頻遭遇“閉門(mén)羹”的背后，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格和質(zhì)量仍是主要原因。一直以來(lái)，政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)都提出要不斷努力提高產(chǎn)品附加值，提升中國(guó)產(chǎn)品在世界市場(chǎng)的形象和地位。

　　“能賣(mài)高價(jià)誰(shuí)都希望賣(mài)高價(jià)，這點(diǎn)是每個(gè)企業(yè)都清楚的。”四維衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)冉亞夫表示，提高產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的道理，每個(gè)企業(yè)都懂，但是為何實(shí)操起來(lái)卻又是另外一回事呢？是什么在阻擋中國(guó)企業(yè)邁向產(chǎn)品升級(jí)的步伐呢？

　　柯達(dá)本部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鐘林在建陶行業(yè)論壇上指出，陶瓷業(yè)高端和品牌產(chǎn)品所占的比例還是不多，很多建陶企業(yè)都是在求經(jīng)濟(jì)效益，求量，生產(chǎn)線做得越做越大。很多企業(yè)都不曾想過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張之后可能面臨的難題和挑戰(zhàn)。產(chǎn)品升級(jí)需要技術(shù)革新，隨著我國(guó)不斷引進(jìn)和改革生產(chǎn)設(shè)備，設(shè)備已經(jīng)不是什么障礙壁壘，能否運(yùn)用好這些設(shè)備，能否實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)創(chuàng)新，才是企業(yè)破除貿(mào)易壁壘的有力武器。

　　“歐盟頻設(shè)檻，外銷(xiāo)可能流向其他市場(chǎng)”

　　隨著歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)力度的不斷加大，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，一方面，中國(guó)陶瓷企業(yè)需要盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)提高產(chǎn)品附加值實(shí)現(xiàn)價(jià)格和質(zhì)量的提升；另一方面，目前中國(guó)出口的國(guó)家和地區(qū)多達(dá)兩百多個(gè)，中國(guó)陶瓷企業(yè)在高額懲罰性關(guān)稅面前，今后可能會(huì)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論選擇哪一個(gè)市場(chǎng)，最后還是會(huì)回歸到價(jià)格與質(zhì)量的問(wèn)題上，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行。