“兩會”期間，國務(wù)院總理溫家寶作政府工作報告時指出，要進一步擴大內(nèi)需，特別是居民消費需求。對于陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品來說，今年以來的銷售一直都不溫不火，雖然溫總理在“兩會”期間對消費市場大派定心丸，但今年的陶瓷企業(yè)仍然淡定不起來。記者整理歸納了今年全國兩會代表提出的關(guān)于擴大內(nèi)需的幾個建議，其中與陶瓷行業(yè)息息相關(guān)的主要有建材下鄉(xiāng)、電子商務(wù)、保護知識產(chǎn)權(quán)。本報將與陶瓷行業(yè)人士共同探討陶企如何能從中獲益。

　　建材下鄉(xiāng) 每年100億元正向陶企招手

　　建材下鄉(xiāng)已經(jīng)喊了一年半左右的時間，但只打雷，不下雨，建材下鄉(xiāng)的細(xì)則遲遲沒有落實。據(jù)專家預(yù)測，如果“建材下鄉(xiāng)”正式啟動后，每年可拉動1000億元消費，對于家居行業(yè)來說無疑是塊誘人蛋糕。在今年的全國兩會上，“建材下鄉(xiāng)”也再次成為代表們的討論重點。而陶瓷行業(yè)大概能占到建材行業(yè)的10%左右，則建材成功下鄉(xiāng)后，陶瓷行業(yè)也能每年拉動大概100億元的消費，據(jù)行業(yè)人士預(yù)估，2010年我國陶瓷的市場容量大概在1500億元左右，這樣增加的100億元等于陶瓷市場蛋糕擴大了6.7%左右，幾乎是一個東鵬陶瓷加一個新明珠陶瓷2010年的銷售量。如果陶瓷企業(yè)能從中分一杯羹，那么企業(yè)年銷量將能穩(wěn)定保持30%的增長，這對于陶瓷企業(yè)的效益是非�？捎^的。

　　由于受到去年國家持續(xù)地打壓房地產(chǎn)以及陶瓷產(chǎn)能過剩的影響，目前陶瓷市場的銷售一片慘淡。因此，陶瓷企業(yè)也希望“建材下鄉(xiāng)”推出更多的補助補償政策，好讓陶瓷企業(yè)盡快打通農(nóng)村這塊偌大的市場，消化日益龐大的產(chǎn)能，給陶瓷行業(yè)雪中送炭。

　　代表們關(guān)于建材下鄉(xiāng)的聲音

　　全國人大代表、湖南省商務(wù)廳廳長劉捷：建材與家電不同，沒有相對統(tǒng)一的價格，同時，品牌紛繁復(fù)雜，質(zhì)量上也存在差異，要對下鄉(xiāng)產(chǎn)品設(shè)定準(zhǔn)入門檻。

　　全國人大代表、河北省邢臺縣前南峪村黨支部書記郭成志：建材下鄉(xiāng)分品種、分產(chǎn)品補貼，而不是建好房屋之后整體給予補貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產(chǎn)品拒之門外。

　　全國人大代表、福建省長泰縣巖溪鎮(zhèn)湖珠村黨支部書記陳文東：建材產(chǎn)品的價格是由市場決定的，不屬于國家調(diào)控的范圍，波動比較大。實施建材下鄉(xiāng)，需要國家對建材價格進行調(diào)控，否則，即使有政府補貼，農(nóng)民能得到多少實惠也很難說。

　　全國人大代表、河北省秦皇島山海關(guān)區(qū)新建村黨支部書記蔡德寬：對建材下鄉(xiāng)采用品牌和經(jīng)銷商雙重準(zhǔn)入制，按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品和經(jīng)銷商進行考核準(zhǔn)入，這樣可以有效防止高污染、低質(zhì)量的產(chǎn)品下鄉(xiāng)。同時，如果發(fā)現(xiàn)建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，要立即根據(jù)產(chǎn)品退出機制取消其下鄉(xiāng)資格。

　　電子商務(wù) 市場蛋糕誘人

　　在今年的全國兩會期間，圍繞著電子商務(wù)，誠信體系、移動互聯(lián)網(wǎng)等成為熱門關(guān)鍵詞。代表們從科學(xué)發(fā)展觀出發(fā)，紛紛建議加大對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的扶持力度。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2009年我國電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億元，同比增長21.7％。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到2586億元，同比增長105.8％，2007—2009年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長速度高達(dá)117％，是同期社會消費品零售總額年均增長度的6.5倍。中國電子商務(wù)研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2010年我國電子商務(wù)交易額達(dá)到4.5萬億元，同比增長22％，其中，網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3％，較2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3％。

　　陶企對4.5萬億元市場不動心

　　從以上數(shù)據(jù)可以看到，目前我國電子商務(wù)的發(fā)展在近幾年突飛猛進，電子商務(wù)已成為人們一種更經(jīng)濟、更科學(xué)、更節(jié)約成本、更快捷的生活方式。因此，擴大內(nèi)需能否成功，電子商務(wù)的發(fā)展起舉足輕重的作用。溫家寶總理在政府工作報告上提到政府今年要進一步加大對電子商務(wù)的扶持和監(jiān)督。然而，面對4.5萬億元的市場，陶瓷企業(yè)為何不心動呢？

　　目前，電子商務(wù)在陶瓷行業(yè)中的應(yīng)用程度比較低，眾多陶瓷企業(yè)都對電子商務(wù)表示了不信任，這主要受到陶瓷行業(yè)自身產(chǎn)品特殊性的影響，因為不管是瓷磚或衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，都屬于半成品，加上需要通過安裝鋪貼產(chǎn)品，然后配合燈光、空間、家具等才能顯示出產(chǎn)品的整體效果，所以陶瓷行業(yè)的電子商務(wù)一直發(fā)展比較緩慢。行業(yè)人士告訴記者，目前陶瓷行業(yè)的電子商務(wù)也不是完全沒有可能去做，隨著當(dāng)今電腦技術(shù)和科技的發(fā)展，將來可以模擬出立體的空間展示。“現(xiàn)在的3D技術(shù)不是很流行嗎？其實陶瓷行業(yè)可以加以使用 ，只要真正為消費者更方便、完善地解決空間方案，陶瓷電子商務(wù)自然而然就會蓬勃發(fā)展。”

　　知識產(chǎn)權(quán) 陶瓷行業(yè)要跳出“紅海”

　　保護知識產(chǎn)權(quán)對于擴大內(nèi)需起著關(guān)鍵性作用，因為假冒仿冒產(chǎn)品嚴(yán)重擾亂消費市場的秩序，創(chuàng)新型的企業(yè)在市場得不到應(yīng)有的回報，打擊了創(chuàng)新型企業(yè)對新產(chǎn)品研發(fā)的積極性，導(dǎo)致市場產(chǎn)品的競爭力下降，降低消費者的購買欲望，同時假冒仿冒產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，損害了消費者的合法權(quán)益。溫家寶總理在“兩會”也提出了要堅定不移地實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，同時要提升知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、應(yīng)用、保護和管理的水平。

　　而陶瓷行業(yè)正是缺乏保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計跟風(fēng)非常普遍，一款新的陶瓷產(chǎn)品一經(jīng)推出，如果市場反應(yīng)熱烈的話，不出三個月，已經(jīng)能在多家企業(yè)中找到其身 影。這就讓陶瓷行業(yè)長期陷入激烈的價格戰(zhàn)中，許多陶企因此而被束縛在“紅海”中苦苦掙扎。簡一的大理石、歐神諾的普拉提、東鵬的洞石等經(jīng)典的作品，無一不遭到被模仿的厄運。在2009年，東鵬洞石的專利被認(rèn)為無效更加讓陶企對創(chuàng)新的信心大受打擊。維權(quán)專業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在政府在“兩會”展示出加強知識產(chǎn)權(quán)保護的決心，對于為數(shù)不多的創(chuàng)新陶企是福音，創(chuàng)新企業(yè)借助政府的一系列維權(quán)的政策，要敢于維權(quán)，保障自身的合法權(quán)益，從而促使陶瓷行業(yè)跳出“紅海”的沖擊。“專利是打官司打出來的，要敢打別人，不怕別人打。”

　　編后語

　　“擴大內(nèi)需”對于陶瓷企業(yè)來說絕對是一個利好的消息，市場蛋糕大了，陶瓷企業(yè)就有機會分到更大塊，盡管如此，還是會有部分陶瓷企業(yè)搶不到蛋糕，面臨餓死的威脅。蛋糕雖大，但不是天下掉下來的，這需要陶瓷企業(yè)不斷地提升自身的競爭力來爭奪。因此，陶瓷企業(yè)除了要運用政策，更要注重自身品牌和渠道的建設(shè)，只有這樣才能真正享受到政策帶來的好處。（鐘堅 ）