2010年中國經(jīng)濟擺脫國際金融危機的負面沖擊進入常規(guī)增長軌道，2010年初我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)承接2009年的高速增長勢頭開局喜人，從第二季度開始受到房地產(chǎn)調(diào)控政策以及新增產(chǎn)能大量投產(chǎn)的影響，市場銷售壓力快速增加，不僅一、二線城市銷售壓力驟增，中小城市和農(nóng)村市場銷售也明顯感受到巨大壓力，8、9月份市場銷售壓力曾出現(xiàn)短暫緩解，但四季度銷售又出現(xiàn)疲軟狀態(tài)。為應對市場的反復波折，全行業(yè)積極調(diào)整經(jīng)營思路、采取各種措施應對挑戰(zhàn)，盡管中國經(jīng)濟在2010年充滿了許多變數(shù)和不確定因素，建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展也經(jīng)歷了一波三折，縱觀全年，全行業(yè)總體運行上繼續(xù)保持平穩(wěn)健康發(fā)展態(tài)勢。

　　2010年是“十一五”收官之年，“十一五”期間我國建筑陶瓷磚與衛(wèi)生潔具行業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝技術(shù)裝備方面都取得了長足進步，保持快速增長勢頭。全國各地形成了三十余個各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)域（集群），生產(chǎn)企業(yè)超過六千家，一批有實力，規(guī)模大，競爭力較強的大企業(yè)（企業(yè)集團）正在快速成長，中國企業(yè)加快了與世界先進水平接軌的步伐，進一步提高了中國建筑陶瓷磚與衛(wèi)生潔具企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力。2010年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和利稅總額分別超過4000億元和320億元，“十一五”期間年平均增長率分別達到31.07%和29.48%。2010年全國建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過75億平方米，占世界總產(chǎn)量的6成以上，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.7億件，超過世界總產(chǎn)量的4成，建筑陶瓷磚與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量“十一五”期間年平均增長率達到16.7%和12.6%。 2010年全行業(yè)出口總額同比增長約30%，超過95億美元（包括：建筑陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷及配件、水嘴、浴缸、淋浴房、色釉料等），“十一五”期間出口額年均遞增21.66%， 其中：陶瓷磚出口量和出口額年均遞增15.5%和26.1%，衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額年均遞增10.2%和10.4%。

文/中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長 繆 斌（攝影 李慈）

　　一、2010年全行業(yè)總體運行特點 

　　歐債危機、美國的寬松貨幣政策、發(fā)達國家經(jīng)濟復蘇乏力及高失業(yè)率、全球性的通貨膨脹等后金融危機影響給2010年全球經(jīng)濟發(fā)展帶來許多不確定因素，國內(nèi)市場需求增長動力不足、勞動力成本大幅攀升、產(chǎn)能過度擴張、節(jié)能減排政策的壓力等也給我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。盤點2010年行業(yè)的發(fā)展形勢，可以說是“復雜多變、喜憂參半”，“調(diào)整中求發(fā)展、挑戰(zhàn)中尋機遇”是所有企業(yè)在經(jīng)營中和思考未來發(fā)展時必須面對的重大問題。面對2010年復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)普遍反映銷量明顯增加、內(nèi)銷市場壓力增大、外銷好于去年。為了應對激烈的市場競爭，許多企業(yè)采取的對策是“渠道下沉、廣布網(wǎng)絡，大力創(chuàng)新、提升品牌，擴大產(chǎn)能、降低成本”。根據(jù)對全行業(yè)3300多家企業(yè)的統(tǒng)計，平均產(chǎn)銷率達到97%以上，銷售產(chǎn)值增長29.33%，衛(wèi)生潔具企業(yè)增長幅度略高于陶瓷磚企業(yè)。主營業(yè)務收入同比增長30.12%，各項成本大幅度提高，其中工人工資平均增長幅度超過15%。全行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量同比減少19.05%，虧損額下降3.31%。2010年利稅總額同比增長33.83%，上繳各種稅費超過百億元，其中利潤總額增長36.47%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利潤增長幅度最高，建筑陶瓷企業(yè)利潤增長幅度最低。新產(chǎn)品產(chǎn)值率大幅度提高，增長32.51%，是近幾年來增幅最大的一年。

　　2010年全國建筑陶瓷總產(chǎn)量繼續(xù)快速增長（增幅約18%），除山東、重慶產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量略有減少外，其他建陶主產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長，尤其是江西、河南、廣西、陜西、貴州、安徽等新興建陶產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長都超過100%，吉林、青海兩省也有新建企業(yè)開始生產(chǎn)陶瓷磚。由于受2009年建陶市場銷售形勢火爆的鼓舞，許多企業(yè)新（擴）建生產(chǎn)線，目前除京津、海南、西藏和黑龍江外，全國各地都有陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，據(jù)初步估算2010年全國有600多條新（改擴）建陶瓷磚生產(chǎn)線陸續(xù)建成投產(chǎn)，產(chǎn)能增長過快導致供需嚴重失衡，加之受到國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，從一、二線大城市到農(nóng)村和小城鎮(zhèn)市場都明顯感受到市場競爭的巨大壓力。2010年市場上降價促銷、打折讓利等各種活動更加頻繁，企業(yè)產(chǎn)品庫存明顯增加，產(chǎn)品積壓導致部分企業(yè)不得不關(guān)停生產(chǎn)線。2010年全國建陶企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超過2500億元人民幣，同比增長27.84%，考慮到工資、原材料、運輸?shù)瘸杀镜纳蠞q因素，大部分建陶企業(yè)的利潤率和效益低于2009年，建陶企業(yè)的虧損數(shù)量與2009年基本相當，但這些企業(yè)的虧損額增長了41.23%。2010年國外市場需求繼續(xù)保持快速增長勢頭，出口增幅高于內(nèi)銷增長速度，創(chuàng)出歷史最高記錄，全國出口陶瓷磚約8.6億平方米，增長26.5%，出口額38.5億美元，增長34.6%。

　　2010年衛(wèi)生潔具企業(yè)（尤其是出口型企業(yè)）扭轉(zhuǎn)經(jīng)營下滑的局面，逐步恢復正常增長，工業(yè)產(chǎn)值超過1500億元，同比增長31.93%，內(nèi)銷增長幅度超過出口增長。歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟開始緩慢復蘇，國際衛(wèi)生潔具市場需求也逐步回升，2010年衛(wèi)生潔具出口重新回到正常增長的軌道，其中出口衛(wèi)生陶瓷5400多萬件，同比增長17.4%，出口金額近7.79億美元，但出口量和出口額仍低于2008年的最高水平。衛(wèi)生陶瓷出口量超過全國總產(chǎn)量的三成，部分以出口為主的生產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績明顯好于2009年， 2010年全國衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約1.77億件，同比增長13.35%。廣東、河南、河北等衛(wèi)生陶瓷等主產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長，湖北、福建、北京等地區(qū)的產(chǎn)量增幅超過30%，在內(nèi)外需求擴大的帶動下不少企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面，效益大幅度提高。全國大多數(shù)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2010年經(jīng)營業(yè)績好于2009年，利潤總額同比增長70%，虧損企業(yè)數(shù)量減少23.91%，虧損額降低50%以上。在出口回暖和內(nèi)需增加的背景下，水嘴、淋浴房等非陶瓷類潔具企業(yè)經(jīng)營和效益也普遍好于上年，根據(jù)對近1400家潔具企業(yè)的統(tǒng)計，2010年這些企業(yè)的銷售額增長32.49%，利潤總額增長38.32%，虧損企業(yè)數(shù)量減少29.14%，虧損額下降17.3%。衛(wèi)生陶瓷、水嘴、淋浴房等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口約55億美元，比2009年增長25.84%，與2008年相比增長4.05%。

　　從全年的運行時間上來看，表現(xiàn)為“前熱后冷”。延續(xù)2009下半年國內(nèi)市場的熱銷行情，2010年前四個月不少企業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品供不應求的現(xiàn)象，許多地區(qū)的市場依然維持熱銷的局面，大部分企業(yè)在這段時間取得了全年最好的銷售業(yè)績。自四月份房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺后，國內(nèi)大部分地區(qū)的熱銷局面快速降溫，各城市銷售市場迅速進入清淡和觀望階段，盡管三季度市場曾短暫出現(xiàn)過“回暖”勢頭，但受隨后的新一輪房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，市場再現(xiàn)疲軟狀態(tài)。與往年不同，許多企業(yè)（其產(chǎn)品主要面向農(nóng)村、中小城市以及中西部地區(qū)銷售）的也深刻感受到銷售市場的巨大壓力和激烈競爭，前幾年這些生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的企業(yè)曾有過非常豐厚的業(yè)績回報，但2010年這些企業(yè)風光不在，有的開始品嘗微利甚至虧損的滋味。進入2010年下半年，各地政府開展的“節(jié)能減排”，對建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的運行也產(chǎn)生了一定影響，一方面提高了全行業(yè)對節(jié)能減排重要性的認識，另一方面由此引起的“拉閘限電”、“柴油荒”等現(xiàn)象也增加了企業(yè)的運行成本和銷售壓力。

　　從國內(nèi)外市場來看，表現(xiàn)為“外貿(mào)快速復蘇、內(nèi)需持續(xù)增長、內(nèi)外需市場同步增長”。2009年下半年出口開始止跌并逐步回升，2010年出口恢復到正常的增長軌道，并具有“衛(wèi)生潔具恢復增長，建筑陶瓷持續(xù)增長”的特征，其中：建筑陶瓷磚出口量和出口額不僅創(chuàng)出歷史新高，還保持連續(xù)十一年增長的勢頭；衛(wèi)生陶瓷、淋浴房及浴缸、陶瓷色釉料產(chǎn)品出口額比2009年有顯著增長，但仍低于2008年的水平；水嘴類五金潔具、坐便器圈蓋和水箱配件類產(chǎn)品2010年出口額比上一年增長20%以上，并且超過2008年的最好水平。

　　從銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，普通大眾產(chǎn)品的價格向下“沉”和高端品牌產(chǎn)品向中檔產(chǎn)品價格“看齊”的趨勢更加明顯。針對一、二線大中城市銷售的高端產(chǎn)品銷售量大幅度增加但銷售價格明顯下降，雖然利潤率下滑但企業(yè)效益和市場占有率逐步提高，一些外資品牌產(chǎn)品的價格和檔次也在悄然“向下沉”；面向中低端市場的產(chǎn)品競爭更加激烈，2010年大部分新增產(chǎn)能主要面對中低端產(chǎn)品市場，由于勞動力成本、燃料、原材料、物流費用的提升，雖然這些企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率方面進一步提高，但利潤率卻明顯減少。為了提高產(chǎn)品的利潤空間，加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度和提高特色產(chǎn)品的銷售比重成為許多企業(yè)追求的贏利模式，非陶瓷類潔具企業(yè)2010年新產(chǎn)品產(chǎn)值同比增長41.95%，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值增長約25%。

　　從企業(yè)的經(jīng)營定位來看，“專業(yè)化細分”的特征越來越明顯。為了適應越來越激烈的市場競爭，求得更大的市場份額，有實力的大企業(yè)向產(chǎn)品的配套性和多元化市場方向發(fā)展，如延長產(chǎn)品線、多品牌戰(zhàn)略、面向不同的銷售渠道和消費群體開發(fā)特色產(chǎn)品等，中小企業(yè)開始注重專業(yè)細分市場，針對特定的客戶開發(fā)有針對性的產(chǎn)品，近幾年出現(xiàn)了大量的生產(chǎn)藝術(shù)磚（馬賽克）產(chǎn)品的企業(yè)，還有專業(yè)的磚坯制造廠和專業(yè)拋光企業(yè)，更多的衛(wèi)生潔具企業(yè)則是采用OEM和訂制貼牌加工的方式豐富自身產(chǎn)品來贏得的生存空間和競爭優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和區(qū)域市場布局中，有的企業(yè)更是有針對性的布局生產(chǎn)線和銷售網(wǎng)絡。建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)多年來都存在產(chǎn)能擴張遠大與市場需求增長的矛盾，面對激烈的市場競爭，品牌知名度、銷售網(wǎng)絡、產(chǎn)品創(chuàng)新和性價比決定企業(yè)的發(fā)展空間，沒有品牌、缺少創(chuàng)新、銷售渠道不多的企業(yè)，以及產(chǎn)品檔次和價格“上不著天、下不著地”的企業(yè)經(jīng)營和銷售依然十分被動，轉(zhuǎn)型和升級是這些企業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。

　　在中國順利渡過國際金融危機的沖擊后，隨著經(jīng)濟形勢漸趨好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐重新加快，繼廣東佛山之后，山東淄博、福建泉州、遼寧法庫、四川夾江、浙江溫州等地的企業(yè)面臨的環(huán)保及節(jié)能減排政策的壓力越來越大，部分企業(yè)加快了尋求外遷轉(zhuǎn)移的步伐，向中西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和區(qū)域布局重新活躍起來。值得注意的是，由于各地節(jié)能減排和控制工業(yè)用地政策逐步落實到位，加上前幾年一些企業(yè)落戶新產(chǎn)區(qū)后出現(xiàn)的問題，地方政府招商引資的門檻和條件更高了，多數(shù)企業(yè)對未來的投資持更趨謹慎的態(tài)度，在某些新產(chǎn)區(qū)甚至有個別落戶不久的企業(yè)又重新異地轉(zhuǎn)移。

　　二、2011年展望

　　展望2011年，國際金融危機的影響仍未結(jié)束，抑制通貨膨脹過快上漲是當前中國經(jīng)濟面臨的重大挑戰(zhàn)，國際貿(mào)易保護主義抬頭，國內(nèi)生產(chǎn)成本高啟，生態(tài)環(huán)境約束加劇等諸多情況表明建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)傳統(tǒng)的高投入、高消耗、高排放、低效益的發(fā)展方式難以為繼。我們必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，把擴大內(nèi)需與調(diào)整結(jié)構(gòu)有機結(jié)合起來，才有可能實現(xiàn)又好又快地發(fā)展。中央提出加大保障性住房的建設力度、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長模式、擴大內(nèi)需等政策為建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)指明了方向，引導企業(yè)積極開拓小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，為廣大低收入人群提供價廉物美的建陶和潔具產(chǎn)品，增強培養(yǎng)自主品牌意識，加大促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級力度，加快推進自主創(chuàng)新和科技進步，落實陶瓷磚產(chǎn)品的薄型化和節(jié)水型衛(wèi)生潔具減量化的工作，推動行業(yè)節(jié)能減排和技術(shù)進步，這些將是全行業(yè)2011年及今后幾年的重要任務之一。從目前國內(nèi)外漸趨好轉(zhuǎn)的的經(jīng)濟形勢分析，2011年我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的總體發(fā)展仍將有較好的業(yè)績。

　　建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)作為資源和能源消耗型產(chǎn)業(yè)，國家對行業(yè)的節(jié)能減排提出的要求越來越高，并正在逐步采取更加嚴格的措施，包括資源開發(fā)準入政策，收取資源稅、環(huán)境保護稅等政策。全行業(yè)在節(jié)約資源、節(jié)約能源、環(huán)境友好、提高經(jīng)濟效益等方面都將面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。此外，技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、人力資源、企業(yè)經(jīng)營模式、品牌知名度、市場營銷渠道等也關(guān)系到建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。世界金融危機的影響還遠未消除，2011年及“十二五”期間國內(nèi)外經(jīng)濟增長也還存在較大的不確定性，各種形式的貿(mào)易保護主義不斷升級，特別是針對中國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口的貿(mào)易糾紛越來越多，加之國內(nèi)經(jīng)濟回升的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的政策約束，以及通貨膨脹預期不斷增強，我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的壓力依然很大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務十分艱巨。根據(jù)中國政府的承諾，到2020年我國單位GDP二氧化碳的減排幅度要比2005年下降40％—45％，這對我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大影響，加大全行業(yè)節(jié)能減排力度，提高資源、能源利用效率，減輕環(huán)境壓力將成為今后全行業(yè)的一項艱巨而緊迫的任務。圍繞發(fā)展低碳技術(shù)，做好節(jié)能減排工作，不僅要抓住機遇，堅持不懈地推進走資源、能源、環(huán)境和社會相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路，還要繼續(xù)引導企業(yè)在規(guī)范經(jīng)營、行業(yè)自律、技術(shù)創(chuàng)新與國際化等諸多方面，承擔更多的社會責任，為行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮重要作用。

　　三、建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)“十二五”發(fā)展思路和目標

　　（一）、建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)“十二五”期間發(fā)展指導思想

　　“十二五”時期(2011年至2005年)是中國全面建設小康社會的關(guān)鍵時期，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期。中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)在“十二五”期間，將維持平穩(wěn)較快的發(fā)展局面，既面臨難得的重要發(fā)展機遇，亦面臨不少困難、問題和挑戰(zhàn)，但從總體來看機遇大于挑戰(zhàn)。我們要增強機遇意識和憂患意識，科學把握發(fā)展規(guī)律，主動適應環(huán)境變化，有效化解各種矛盾，應緊扣“科學發(fā)展”這個主題，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，以加快調(diào)整結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變增長模式為主線，堅持把調(diào)整優(yōu)化升級產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的主攻方向；堅持把科技進步和全面持續(xù)自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要支撐，以技術(shù)創(chuàng)新與培育人才作為行業(yè)發(fā)展重點，更加努力地推進我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的技術(shù)進步；以“節(jié)能減排”為核心內(nèi)容，緊緊圍繞“節(jié)能減排、科技創(chuàng)新、調(diào)整結(jié)構(gòu)、做大做強”行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)國內(nèi)外建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的新形勢，走新型工業(yè)化道路，立足綠色、低碳、環(huán)保的新要求；堅持把更好地滿足市場需求作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的根本出發(fā)點和落腳點，發(fā)展以品牌建設和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為主的現(xiàn)代化商業(yè)模式，立足于國內(nèi)市場為主；采取政府主導、協(xié)會牽頭、專家咨詢、企業(yè)參與、科學組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、分步實施的方式解決建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)節(jié)能、環(huán)保、節(jié)約資源等可持續(xù)發(fā)展問題，進一步推動建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　“十二五”期間中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)應全力打造成以發(fā)展“三高兩自一低”（高附加值、高技術(shù)含量、高文化藝術(shù)性、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、資源和能源低消耗）的產(chǎn)業(yè)為著力點，以滿足市場需求為導向，以產(chǎn)業(yè)集群為支柱，以管理信息化和生產(chǎn)智能化為支撐，完善健全研發(fā)創(chuàng)新和人才培育機制，重點發(fā)展輕量化、薄型化、節(jié)水型、功能化等新產(chǎn)品，發(fā)揮大企業(yè)（大集團）的導向作用，提高中國企業(yè)的競爭能力和中國品牌的國際知名度，逐步實現(xiàn)中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)由制造大國向“創(chuàng)新大國”的轉(zhuǎn)變。

　�。ǘ�）、建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)“十二五”期間總體發(fā)展目標

　　1、 總體發(fā)展目標

　　建筑陶瓷總產(chǎn)量2015年達到100億平方米（其中：出口13億平方米）；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量達到2.2億件（其中：出口7000萬件）。
　
　　2、 調(diào)整產(chǎn)品和企業(yè)結(jié)構(gòu)

　　保證產(chǎn)品在滿足使用功能的前提下，建筑陶瓷重點實現(xiàn)薄型（減量）化10%以上，實現(xiàn)年節(jié)約礦物資源2000萬噸以上和節(jié)約煤碳資源500萬噸以上的目標，同時開發(fā)功能性產(chǎn)品，如節(jié)能保溫磚、抗菌環(huán)保磚、藝術(shù)磚等。衛(wèi)生陶瓷在保證清潔衛(wèi)生的前提下，重點提高節(jié)水效果，并實現(xiàn)智能化和輕量化。

　　提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，扶持培育一批有實力的企業(yè)和品牌成為國際知名品牌，逐步實現(xiàn)由制造大國向創(chuàng)新強國的轉(zhuǎn)變。

　　3、節(jié)能減排目標

　　——2015年建筑陶瓷磚的平均綜合能耗低于300 kgce/t （或者不超過4.5 kgce/m2 ）。

　　——2015年衛(wèi)生陶瓷的平均綜合能耗低于700 kgce/t。

　　——全行業(yè)實現(xiàn)污染物達標排放。

　　四、 建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)“十二五”的發(fā)展重點

　　“十一五”期間，我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整雖然取得一定成效，但調(diào)整結(jié)構(gòu)面臨的阻力和難度也在逐漸加大。從內(nèi)部環(huán)境看，原材料、土地、勞動力等生產(chǎn)要素成本的上升使低成本比較優(yōu)勢難以為繼。而資源和環(huán)境游走在可承受的邊緣，人口老齡化的逐漸到來，也使我國由傳統(tǒng)勞動密集的優(yōu)勢向新優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變更為迫切。更何況，目前我國在信息化沒有完成的情況下，又面臨綠色科技領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在節(jié)能減排技術(shù)改造沒有完成的情況下，就開始面臨發(fā)展低碳經(jīng)濟的巨大壓力。

　　我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的高速發(fā)展至今，取得的成績有目共睹，但也存在許多問題。如新產(chǎn)品開發(fā)以仿制為主，品牌知名度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新能力，低價無序競爭等，這使許多企業(yè)無力進行有關(guān)節(jié)能、環(huán)保等必要的技術(shù)改造、新產(chǎn)品開發(fā)、建立產(chǎn)品售后服務網(wǎng)絡等。國際品牌和營銷通路的缺失使許多企業(yè)停留于貼牌方式生產(chǎn)，低價出口。陶瓷件越做越大，相應坯體越做越厚，消耗了大量的資源和能源，增加工人的勞動強度和環(huán)境負荷，耗料、耗油、耗電、耗水最多的瓷質(zhì)拋光磚成為中國建筑陶瓷的主導產(chǎn)品，而節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品還未成為市場的主流產(chǎn)品等等。為解決這些問題，建議“十二五”期間重點工作放在以下幾個方面：

　　1. 大力發(fā)展先進、節(jié)能、環(huán)保的陶瓷生產(chǎn)工藝

　　降低能耗是建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的首要問題，實現(xiàn)低耗和清潔生產(chǎn)是行業(yè)發(fā)展的根本出路。加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)步伐，淘汰落后生產(chǎn)工藝和裝備，大力開發(fā)新技術(shù)、新工藝，推廣先進、節(jié)能、清潔的生產(chǎn)工藝及裝備是實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證。發(fā)展科技含量高、經(jīng)濟效益好、能源消耗低、環(huán)境污染小的新產(chǎn)品，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力將是中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)今后的發(fā)展方向。從技術(shù)層面分析，推行陶瓷磚干法制粉與擠出成型，能夠大大縮短工藝流程，是實現(xiàn)建筑陶瓷低耗生產(chǎn)的重要技術(shù)途徑。

　　2. 大力開發(fā)和推廣節(jié)能減排新技術(shù)

　　為實現(xiàn)節(jié)能清潔生產(chǎn)，應大力開發(fā)和推廣節(jié)能減排新技術(shù)、新裝備。一是降低耗能和排放，淘汰高耗能高污染落后生產(chǎn)線；二是積極推廣應用節(jié)能減排新技術(shù)、新工藝、新材料等。使用清潔能源，應利用低質(zhì)原料、城市污泥和工業(yè)廢料廢渣等制作的“綠色”產(chǎn)品的比重，研發(fā)有較高技術(shù)含量的自潔、抗菌、蓄光、導電、過濾、減噪、保健、隔熱等功能化的新產(chǎn)品并產(chǎn)業(yè)化。大力引進和應用國外先進技術(shù)工藝流程和技術(shù)手段，推廣應用低溫快燒技術(shù)、連續(xù)磨生產(chǎn)技術(shù)、清潔能源制備技術(shù)、自動加工機械手等是實現(xiàn)節(jié)能減排與低耗生產(chǎn)的有效手段。

　　3. 大力推進陶瓷磚薄型化進程

　　我國是世界最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，2010年我國建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過75億平方米，“十二五”期間，每年將耗用2億噸以上的優(yōu)質(zhì)礦物原料，4000多萬噸優(yōu)質(zhì)煤炭，并排放大量的二氧化碳、氮氧化物及粉塵等。如果實現(xiàn)陶瓷磚“減量”（減�。�10%，每年將節(jié)約優(yōu)質(zhì)陶瓷原料2000多萬噸，降低煤炭消耗500多萬噸，減排十多萬噸SO2，并節(jié)約大量的運輸和物流費用，同時大幅度降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，由此每年所產(chǎn)生社會經(jīng)濟效益將達到上百億元，因此推進陶瓷磚薄型（減量）化的意義十分重大。當然，實現(xiàn)陶瓷磚薄型化，需要研究開發(fā)由于厚度減薄帶來的技術(shù)、工藝、裝備、規(guī)范、應用等方面的重大技術(shù)和裝備問題，也需要社會各界和政府部門對使用薄型化陶瓷磚的大力支持。

　　4. 衛(wèi)生陶瓷的輕量化和推廣節(jié)水型衛(wèi)生潔具的應用

　　水資源的緊張已嚴重制約我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，在全國669座城市中有400余座供水不足，其中近110座嚴重缺水，在32個百萬人口以上的特大城市中，有30個長期受缺水困擾。據(jù)了解,全國城市生活居民用水幾乎相當于工業(yè)用水量，其中生活用水的75%左右消耗在衛(wèi)生間的坐便器及附屬配套設施（如：淋浴房、水嘴等）。因此, 加強節(jié)水型衛(wèi)生潔具的研制和推廣應用十分重要。

　　推廣應用節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷、水嘴、淋浴房、浴缸等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品對于建立節(jié)水型社會具有十分重要的意義，除了生產(chǎn)研發(fā)節(jié)水型產(chǎn)品外，還應實現(xiàn)產(chǎn)品的輕量化，減少生產(chǎn)豪華型、超重型的大件產(chǎn)品，如果衛(wèi)生陶瓷在現(xiàn)有重量基礎(chǔ)上減輕10%，每年將節(jié)約30萬噸以上的優(yōu)質(zhì)原料和約2億立方米的天然氣，如果水嘴等五金潔具在現(xiàn)有重量基礎(chǔ)上減輕10%，每年將節(jié)數(shù)萬噸黃銅原料，經(jīng)濟效益達數(shù)十億元。此外，還應大力推廣衛(wèi)生陶瓷壓力注漿等工藝，進一步實現(xiàn)生產(chǎn)機械化、智能化，以技術(shù)進步推動行業(yè)發(fā)展。

　　5. 完善產(chǎn)業(yè)集群，強化產(chǎn)業(yè)綜合配套能力

　　產(chǎn)業(yè)集群的興起對于中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)二十來多年來的發(fā)展起到極其重要的推動作用，科學有序的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和區(qū)域布局在產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整中不斷推進，產(chǎn)業(yè)集群的成熟和完善以及強化產(chǎn)業(yè)綜合配套能力將大大提高建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具企業(yè)的競爭能力，仍將是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　目前，我國已基本實現(xiàn)了建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具整線生產(chǎn)設備的國產(chǎn)化，并具備一定的出口競爭力，但在新技術(shù)、新工藝的研發(fā)創(chuàng)新以及產(chǎn)品的裝飾設計方面與世界先進水平仍有較大差距。應進一步加強創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度、加快發(fā)展和培育技術(shù)創(chuàng)新的激勵機制，完善和提升產(chǎn)業(yè)配套服務水平。

　　6. 發(fā)展新的商業(yè)模式，提高品牌知名度和企業(yè)競爭力
　
　　中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的運營模式已經(jīng)完成了由生產(chǎn)主導型向消費主導型的轉(zhuǎn)變。目前大多數(shù)企業(yè)采取的大規(guī)模生產(chǎn)、多品牌營銷、同質(zhì)化低價競爭的經(jīng)營模式，一方面有利于提高產(chǎn)品的市場占有率，另一方面也形成了品牌知名度不高、贏利能力弱、競爭力不強的局面，這種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)運作模式已不能適應當今激烈的市場競爭和經(jīng)濟社會發(fā)展的新要求。建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、推動專業(yè)化生產(chǎn)和分工合作、實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營方式由產(chǎn)品主導型向品牌主導型的轉(zhuǎn)變是建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。

　　中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)雖然在向好的趨勢發(fā)展，但是能源及環(huán)境壓力凸顯，面臨高耗能、高污染、高成本的發(fā)展瓶頸，“十二五”期間建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須調(diào)整，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如果不進行調(diào)整，將會造成我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的附加值被進一步壓縮，依靠科技進步改變建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展模式迫在眉睫。當前我國正處在城鎮(zhèn)化加速階段，蘊含著巨大的內(nèi)需空間，據(jù)有關(guān)部門預測，到2030年，城鎮(zhèn)化率將達到65％左右，各類城鎮(zhèn)將新增3億多人口，從長遠看城鎮(zhèn)化的推進、房地產(chǎn)開發(fā)及保障住房的大規(guī)模建設將持續(xù)十年，乃至二十年，這將為中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供強大、持久的動力。中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)未來的前景光明，經(jīng)過努力，我們在技術(shù)裝備水平、企業(yè)管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力等方面與世界發(fā)達國家的差距將會進一步縮小，使我國不僅是世界建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)大國和出口大國，更將成為技術(shù)創(chuàng)新強國，逐步實現(xiàn)“由大變強、靠新出強”的目標。（劉婷）