最近，“反傾銷”、“高成本”、“局勢(shì)動(dòng)蕩”等成為佛山陶瓷出口現(xiàn)狀的關(guān)鍵詞。佛山陶瓷產(chǎn)品低端化的現(xiàn)狀讓眾多陶企頻頻暴露在出口高風(fēng)險(xiǎn)的槍口前，附加值較低、品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度不高成為眾多陶企無(wú)法抹去的痛。

出口受挫 陶企欲抱團(tuán)打造世界級(jí)“航母”挺進(jìn)迪拜

　　海外市場(chǎng)重稅以待 價(jià)格戰(zhàn)并非長(zhǎng)久之計(jì)

　　同時(shí)，近年來(lái)世界各國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷的貿(mào)易制裁事件無(wú)不向陶瓷企業(yè)警示著，打價(jià)格戰(zhàn)并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。在出口高風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期下，佛山眾多陶企痛定思痛，開(kāi)始為將來(lái)發(fā)展謀劃出路，以求為自身品牌開(kāi)出一條“血路”。記者近日獲悉，佛山一眾陶瓷企業(yè)遠(yuǎn)涉迪拜，將打造“迪拜中國(guó)陶瓷城”。據(jù)悉，該項(xiàng)目將成為中國(guó)陶企在中東地區(qū)的橋頭堡，逾30億人、500億元的海外市場(chǎng)即將開(kāi)啟。

　　在歐盟擬對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)品征收懲罰性關(guān)稅的當(dāng)口上，此舉無(wú)疑為佛山眾多陶企的未來(lái)出口之路打開(kāi)了一扇窗口。

　　這些年，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)實(shí)施的“反傾銷”已經(jīng)成為不少企業(yè)心中的痛，“反傾銷”猶如一顆定時(shí)炸藥。繼去年佛山陶瓷行業(yè)遭遇了來(lái)自歐盟的“史上最大反傾銷案”后，最新的壞消息再度襲來(lái)，歐盟委員會(huì)擬對(duì)絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)的瓷磚征收高達(dá)73%的懲罰性臨時(shí)性關(guān)稅。

　　據(jù)了解，在涉及歐盟反傾銷案的陶瓷企業(yè)中，佛山企業(yè)占了八成，而歐盟市場(chǎng)占佛山陶瓷國(guó)際市場(chǎng)1/10，是相當(dāng)重要的一個(gè)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，若實(shí)施73%的稅率將會(huì)導(dǎo)致佛山15%左右的陶企遭受重創(chuàng)。

　　“這個(gè)消息對(duì)佛山整個(gè)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是致命性的打擊。如果此次關(guān)稅正式通過(guò)并征收，佛山大部分陶瓷企業(yè)將不得不放棄歐洲市場(chǎng)的出口權(quán)。”佛山歐神諾陶瓷股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷中心經(jīng)理鐘知俠預(yù)測(cè)，目前中國(guó)只有100多家企業(yè)填交反傾銷的“小問(wèn)卷”，如果別無(wú)他法，其他絕大部分企業(yè)將會(huì)把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。

　　此外，北非、中東局勢(shì)動(dòng)蕩讓佛山陶瓷企業(yè)對(duì)這些地方的出口慎之又慎。“利比亞、阿爾及利亞往年是我們公司出口比較多的國(guó)家，但考慮到這些國(guó)家的局勢(shì)不穩(wěn)定，我們今年已經(jīng)對(duì)這些國(guó)家停止出貨。”鐘知俠說(shuō)。

　　事實(shí)上，中東作為佛山陶瓷出口的第二大市場(chǎng)，有相當(dāng)多的佛山陶企把中東作為向歐盟轉(zhuǎn)口貿(mào)易的“跳板”，地位非常重要。去年中國(guó)出口的陶瓷約7億平方米，其中佛山企業(yè)出口量就占了八成。日益動(dòng)蕩的中東局勢(shì)無(wú)疑使本來(lái)就面臨高稅率和成本壓力的佛山陶企出口如履薄冰。

　　“中國(guó)給大部分人的印象就是‘世界工廠’，意味著這里有廉價(jià)的勞動(dòng)力、豐富的資源等優(yōu)勢(shì)，但這樣的觀念也致使大部分中國(guó)產(chǎn)品給人的印象是‘中低端產(chǎn)品’。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品也一樣，并不擁有與歐洲品牌同樣的認(rèn)可度。”外國(guó)商人NaseerAhmed在某一公開(kāi)場(chǎng)合曾經(jīng)如是說(shuō)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品低廉的價(jià)格讓成熟的顧客在品牌選擇上產(chǎn)生偏差。

　　我國(guó)陶瓷今年頻遭反傾銷，引起了業(yè)內(nèi)對(duì)出口過(guò)程中價(jià)格戰(zhàn)的反思。中國(guó)陶瓷企業(yè)在爭(zhēng)奪出口份額的過(guò)程中，往往單純依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這既導(dǎo)致陶企本身的壓縮，也使中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在世界舞臺(tái)上頻遭貿(mào)易壁壘。佛山陶瓷發(fā)展迅速，其中不乏志在打造世界名牌的企業(yè)和品牌，但成功者寥寥無(wú)幾。

　　抱團(tuán)轉(zhuǎn)型成上策 打造世界級(jí)“航母”挺進(jìn)迪拜

　　事實(shí)上，越來(lái)越多的陶企也意識(shí)到，如果要打造全球性的品牌，僅靠打價(jià)格戰(zhàn)并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，抱團(tuán)轉(zhuǎn)型實(shí)為上策。

　　近日，ICC·DUBAI·CCC（簡(jiǎn)稱“迪拜中國(guó)陶瓷城”)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目位于世界貿(mào)易中心的迪拜杰貝阿里工業(yè)區(qū)，主要吸引來(lái)自中國(guó)各大產(chǎn)區(qū)的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、洗手間設(shè)備、休閑和五金水件在內(nèi)的高端品牌進(jìn)駐。

　　相關(guān)方面致力將其打造成為中國(guó)陶企在中東地區(qū)的橋頭堡。據(jù)介紹，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)駐迪拜中國(guó)陶瓷城后，通過(guò)設(shè)立展廳的形式，展示中國(guó)產(chǎn)品形象。這個(gè)市場(chǎng)所包含的是包括中東、南亞、北非在內(nèi)的整個(gè)MENASA地區(qū)的市場(chǎng)，而該地區(qū)正在進(jìn)行的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中，總建筑金額高達(dá)5000億美元，其中陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)容量占總建筑金額約10%，約為500億美元的市場(chǎng)容量。

　　中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理余敏表示，迪拜中國(guó)陶瓷城希望復(fù)制在佛山的成功經(jīng)驗(yàn)，為佛山和中國(guó)陶企在中東、印度和非洲市場(chǎng)拓展自主品牌渠道提供一個(gè)中國(guó)概念的商貿(mào)平臺(tái)。“如果迪拜之行成功，我們將把迪拜模式迅速?gòu)?fù)制到非洲、俄羅斯。”余敏說(shuō)。

　　“佛山陶企到了拼品牌的時(shí)候”

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東：

　　近年來(lái)陶瓷企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)越來(lái)越快，以價(jià)格低廉的方式獲得出口份額在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)站不住腳了。佛山陶瓷企業(yè)目前已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的時(shí)候，必須依靠不斷提高產(chǎn)品附加值，著力打造品牌，與外國(guó)產(chǎn)品拼質(zhì)量、拼銷量。

　　拓展海外渠道須謹(jǐn)慎

　　佛山歐神諾陶瓷股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷中心經(jīng)理鐘知俠：

　　歐洲出口市場(chǎng)受挫，不少陶瓷企業(yè)正在為自身尋求突破口，迪拜中國(guó)陶瓷城的成功開(kāi)拓，無(wú)疑將為眾多佛山陶瓷企業(yè)打開(kāi)了一扇窗。但不得不考慮的是，目前的國(guó)際形勢(shì)并不十分明朗，如果要借此拓展海外渠道，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)方面也是一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)此我們會(huì)慎之又慎。