從外墻磚到水晶磚再到拋光磚，可以說，產(chǎn)品的不斷沿革代表了高安陶瓷產(chǎn)業(yè)近三年由小到大、由弱到強、由單一到更成熟的發(fā)展歷程。2011，什么產(chǎn)品又將成為高安產(chǎn)區(qū)的新“寵兒”?由本報記者走訪得出的答案顯示——是仿古磚。但是，事實上，業(yè)內(nèi)人士認為，如果將做外墻、拋光磚譽為需要“中學生”水平，那么，做仿古磚和瓷片則需要“大學生”的水準，這對于剛剛發(fā)展壯大的高安陶瓷企業(yè)家來說無疑是個考驗。
　　
　　產(chǎn)能不斷擴大
　　
　　據(jù)了解，2010年，高安產(chǎn)區(qū)已有多家企業(yè)如新景象陶瓷等把仿古磚作為一個重要產(chǎn)品來打造。此外，高安陶瓷產(chǎn)區(qū)發(fā)展至今，仿古磚生產(chǎn)線不斷增加，銷量也在不斷加大，而且銷售形勢相對比較樂觀。
　　
　　“仿古磚市場開始在市場上與拋光磚平分天下，市場份額在不斷擴大，從高端市場到二三線市場，其銷量一直在攀升。”高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會常務副會長、江西太陽陶瓷有限公司董事長胡毅恒告訴本報記者。
　　
　　自從江西太陽陶瓷作為江西產(chǎn)區(qū)第一家生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)出現(xiàn)后，陸續(xù)有一些廠家開始生產(chǎn)仿古磚。據(jù)此前媒體報道，而高安及上高、宜豐三個地區(qū)去年十月仿古磚生產(chǎn)線共有8條，而業(yè)內(nèi)人士預計2011年至少有8條仿古磚生產(chǎn)線上線，產(chǎn)能將擴大一倍。
　　
　　由于仿古磚與拋光磚在品牌定位、市場定位有所不同，因此，在高安產(chǎn)區(qū)仿古磚市場競爭相對要平和些。
　　
　　營銷模式令人擔憂
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)記者調查，目前高安產(chǎn)區(qū)仿古磚銷售模式主要有兩種，一種是傳統(tǒng)的依靠銷售人員在全國布局網(wǎng)點，另一種就是為一些廣東企業(yè)做貼牌商，來消化一定的產(chǎn)能。其中，幫助企業(yè)做貼牌生產(chǎn)是高安個別企業(yè)消化產(chǎn)能的重要方式，尤其是隨著市場淡季的到來，高安本土一些新投產(chǎn)的企業(yè)，看到其他企業(yè)依靠這種方式消化產(chǎn)能，極力尋找類似的合作伙伴，而這種銷售方式也促使企業(yè)把產(chǎn)品質量放在了最重要位置。
　　
　　“仿古磚市場前景在近兩年得到了很大的提升，但是在銷售模式上值得挖掘，特別是需要向佛山的企業(yè)學習。”本報記者在采訪仿古磚企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，相對而言，高安的仿古磚企業(yè)和品牌形象展示水平低，企業(yè)在運轉時候也套用了拋光磚、外墻磚的運作模式，均價6元左右的仿古磚與佛山的產(chǎn)品價格相去甚遠，也使得高安當?shù)氐钠髽I(yè)生存壓力巨大。
　　
　　盡管胡毅恒相信，高安的土地上也可以培育出像東鵬、金意陶等這樣的大品牌，但是業(yè)內(nèi)人士分析，高安的仿古磚賣價遠遠離產(chǎn)品本身價值，高安的仿古磚營銷模式值得反思。而瓷都國際營銷負責人、高安明珠地產(chǎn)公司常務副總廖永燦認為，高安陶瓷要真正做大做強，就需要朝著品牌化努力，作為極具空間展示效果的仿古磚，還是應該通過展廳展示的形式提升產(chǎn)品的價值。