年關(guān)漸近，有關(guān)陶瓷企業(yè)限產(chǎn)停窯的消息不絕于耳：法庫產(chǎn)區(qū)雖然地處北方，受寒冷氣候影響較大，但今年停產(chǎn)比往年要早很多；山東、四川、江西等產(chǎn)區(qū)，陶瓷企業(yè)也早早開始停產(chǎn)前的準(zhǔn)備，更有不少企業(yè)目前已全面停產(chǎn)；佛山產(chǎn)區(qū)情況稍好一些，但仍舊有不少生產(chǎn)線陸續(xù)處于停產(chǎn)狀態(tài)。

　　全球性通貨膨脹引發(fā)的新一輪材料價(jià)格爆漲，使陶瓷行業(yè)上游原材料供應(yīng)企業(yè)的壓力陡增，而這種壓力最終會(huì)部分或全部轉(zhuǎn)移到陶瓷企業(yè)的身上，從而導(dǎo)致陶瓷企業(yè)制造成本的大幅上升；與此同時(shí)，企業(yè)庫存爆滿，市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)打到白熱化，兩頭擠壓，陶瓷企業(yè)利潤被不斷攤薄、產(chǎn)銷失衡，限產(chǎn)停窯成了其無奈的選擇。

　　福兮禍所依，禍兮福所伏。陶瓷企業(yè)今日之窘境，與近年來新一輪的大規(guī)模擴(kuò)張不無關(guān)聯(lián)。就在今年春季，一位雄心勃勃規(guī)劃全新生產(chǎn)基地的老板還曾信心滿懷地告訴筆者：“放眼行業(yè)，這兩年新建的生產(chǎn)線和工廠，哪一家不是賺得盆滿缽滿？如果當(dāng)初早一點(diǎn)圈地建廠，企業(yè)將會(huì)搶占更大的市場份額”。言猶在耳，下半年的市場卻是掉頭直下，令人猝不及防，尤其是那些擁有超大產(chǎn)能的工廠，如果沒有強(qiáng)大的渠道與品牌做支撐，企業(yè)面臨的產(chǎn)能壓力可想而知。2009年，中國瓷磚產(chǎn)量已高達(dá)67億平方米，人均瓷磚產(chǎn)能坐上了世界第一把交椅。就在我們暗自幸慶金融危機(jī)使意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國不少企業(yè)陷入破產(chǎn)倒閉之困境而中國經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀之際，產(chǎn)能過剩的危機(jī)已再一次在市場當(dāng)中迅速蔓延。

　　事實(shí)上，中國建陶業(yè)近十年的發(fā)展，始終處于一種供大于求、產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。而且可以肯定地預(yù)言，中國建陶市場需求還會(huì)在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)保持高增長的態(tài)勢。在由出口大國向消費(fèi)大國的轉(zhuǎn)變過程中，在城市化與新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中，在可以預(yù)見的未來，瓷磚產(chǎn)能突破80億平方米不是沒有可能。但是，我們已不能依靠單騎兵式的產(chǎn)能擴(kuò)張來獲得企業(yè)的持續(xù)、快速增長。如果企業(yè)的市場銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌知名度和影響力、產(chǎn)品研發(fā)能力、綜合管理能力跟不上，基礎(chǔ)沒有打牢、只想快人一步搶占市場，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，譬如資金鏈斷裂，關(guān)鍵崗位人才流失等，就會(huì)給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。企業(yè)經(jīng)營不是百米沖刺，而是一場看得到起點(diǎn)、看不到終點(diǎn)的馬拉松長跑，比的是技巧、速度，更比的是耐力與勇氣。

　　本周三舉行的建筑衛(wèi)生陶瓷年會(huì)上，綠色、低碳、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)等概念又一次成為諸多企業(yè)家和專家學(xué)者熱議的話題。為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、陶瓷大國向陶瓷強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變提供了具體的路徑。雖然這不是第一次提起，但只有行業(yè)內(nèi)越來越多的人加入到這個(gè)話題的討論中來，從每一個(gè)人思想上真正引起重視，并變成切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)，才有可能改變中國建陶業(yè)長期以來依靠大量消耗資源形成的高增長模式，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排與優(yōu)化升級(jí)，最終提升行業(yè)的整體發(fā)展水平，增強(qiáng)與陶瓷強(qiáng)國在國際市場的競爭力。

　　陶瓷行業(yè)是一個(gè)市場化程度相對(duì)較高的壟斷競爭性行業(yè)，企業(yè)進(jìn)出自由，門檻較低。因此，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績隨著市場冷暖的變化出現(xiàn)波動(dòng)，甚至過山車般的體驗(yàn)，都是再正常不過的事情。重要的是，市場旺銷的時(shí)候，我們要看到波詭云譎的市場中潛藏著的種種“暗流”，不可照搬過往的經(jīng)驗(yàn)，盲目樂觀，要看到市場變化的反復(fù)無常和存在的危機(jī)，未雨綢繆，做好應(yīng)對(duì)市場變化的準(zhǔn)備；市場疲軟之際，同樣應(yīng)該滿懷信心，不悲觀，不放棄，理性客觀地面對(duì)困難，打好基礎(chǔ)，練好內(nèi)功。相信最寒冷的時(shí)候，也就是春天快來臨的時(shí)候。咬咬牙，想想辦法，挺過去了，就會(huì)迎來下一個(gè)陽光明媚的春天。