2010年的中國(guó)陶瓷市場(chǎng)可以說(shuō)是前熱后冷，經(jīng)歷了2009年的春天，2010年初仍然延續(xù)了2009年的幾分熱度，下半年卻不再“春意盎然”，倒頗有幾分寒冷。
 
　　我們來(lái)看一下2010年陶瓷行業(yè)的幾大熱門(mén)關(guān)鍵詞：“庫(kù)存嚴(yán)重”、“樓市調(diào)控”、“限電停產(chǎn)”、“節(jié)能減排”、“原材料漲價(jià)”……其實(shí)陶瓷企業(yè)的庫(kù)存危機(jī)從上半年就已經(jīng)顯出端倪了，在一些陶瓷主產(chǎn)區(qū)，眾多企業(yè)4月份就開(kāi)始出現(xiàn)大規(guī)模的庫(kù)存；在節(jié)能減排的壓力下，一些地方政府對(duì)陶企實(shí)行拉閘限電，企業(yè)如履薄冰；再加上陶瓷原料、煤炭、釉料等價(jià)格全面上漲，無(wú)疑令日子本已不好過(guò)的陶瓷企業(yè)雪上加霜。大量企業(yè)不得不選擇在11月份就開(kāi)始停產(chǎn)，與往年普遍在12月份停產(chǎn)相比，今年的停產(chǎn)來(lái)得早得多。這也是2010年陶瓷行業(yè)最受關(guān)注的新聞之一。
 
　　投資遍地開(kāi)花 產(chǎn)能過(guò)剩致庫(kù)存危機(jī)空前嚴(yán)重
 
　　近兩年，全國(guó)各地的建陶產(chǎn)區(qū)尤其多，除了佛山、淄博、夾江、晉江等傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)外，江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧新興產(chǎn)區(qū)也不斷涌現(xiàn)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前除了西藏外，全國(guó)各省市自治區(qū)幾乎都上馬了建陶生產(chǎn)線。伴隨著新興產(chǎn)區(qū)的遍地開(kāi)花，陶瓷生產(chǎn)線大量增加，并大規(guī)模投產(chǎn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)新增的生產(chǎn)線達(dá)400條，產(chǎn)量相比2007年增加了約20億平方米。產(chǎn)能的過(guò)快過(guò)大擴(kuò)張，導(dǎo)致市場(chǎng)供求關(guān)系失衡，出現(xiàn)供過(guò)于求的局面。資料顯示，2007年建筑陶瓷磚產(chǎn)量為50億平方米，2008年達(dá)到55億平方米，2009年突破68億平方米，今年則預(yù)計(jì)突破70億平方米。而國(guó)內(nèi)實(shí)際年需求量大約為40億平方米，這意味著產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，并且近年來(lái)愈演愈烈。
 
　　國(guó)內(nèi)消化能力不足，外貿(mào)形勢(shì)也不理想。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹介紹，近年來(lái)我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口量為：08年出口5632萬(wàn)件，僅比07年增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)；09年出口5377萬(wàn)件，比08年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)瓷磚出口在國(guó)際上面臨人民幣升值、關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙�以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列新問(wèn)題，中國(guó)陶瓷出口的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。出口難又使很多陶企轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，欲圖擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
 
    面對(duì)銷(xiāo)售難的問(wèn)題，很多企業(yè)采取降價(jià)促銷(xiāo)，但并非降價(jià)就可以賣(mài)得出去，市場(chǎng)的實(shí)際需求量是有限的，產(chǎn)能過(guò)大市場(chǎng)根本消化不了。更讓我們擔(dān)憂(yōu)的是，今年本已膨脹的產(chǎn)能還在繼續(xù)擴(kuò)張，將進(jìn)一步加劇供求關(guān)系的失衡。因此，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為今年的陶瓷市場(chǎng)不好做，明年也不明朗。
 
　　除了產(chǎn)能過(guò)剩，造成市場(chǎng)不明朗的另一個(gè)原因就是國(guó)家樓市調(diào)控政策使建陶擴(kuò)張遇冷。繼“國(guó)十條”之后，一系列調(diào)控政策不斷推出，被稱(chēng)為史上最為嚴(yán)厲的房產(chǎn)調(diào)控政策。房產(chǎn)新政對(duì)建陶市場(chǎng)造成了一定沖擊。特別是到了今年下半年，房產(chǎn)新政已經(jīng)顯現(xiàn)出了較強(qiáng)的調(diào)控效果，特別是一級(jí)市場(chǎng)。由于房產(chǎn)調(diào)控政策主要針對(duì)房?jī)r(jià)過(guò)高、上漲過(guò)快、供應(yīng)緊張的一線城市，對(duì)一線城市的沖擊較大，二、三級(jí)市場(chǎng)相對(duì)滯后，受到的波及相對(duì)較小。新政出臺(tái)后，很多中心城市房產(chǎn)交易量出現(xiàn)明顯下滑，也導(dǎo)致建材市場(chǎng)的需求進(jìn)一步萎縮。房子不好賣(mài)，陶瓷企業(yè)的日子自然也不好過(guò)。佛山一家陶瓷品牌的銷(xiāo)售總經(jīng)理夏先生告訴記者：“房產(chǎn)新政對(duì)一級(jí)市場(chǎng)的影響較大，新政出臺(tái)后，企業(yè)開(kāi)始進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)，加強(qiáng)渠道建設(shè)，使銷(xiāo)售渠道下沉，對(duì)二級(jí)、三級(jí)甚至四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行直接經(jīng)營(yíng)。”因此，部分企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)中心城市冷、周邊城市熱的銷(xiāo)售局面。
 
　　房產(chǎn)調(diào)整固然嚴(yán)厲，部分企業(yè)本身的銷(xiāo)售模式也存在問(wèn)題。一方面，同質(zhì)化的產(chǎn)品使市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，另一方面，普遍打價(jià)格戰(zhàn)的促銷(xiāo)手段缺乏新意，再加上新的建材賣(mài)場(chǎng)太多，分散了客流，企業(yè)銷(xiāo)售更加困難。另外，面對(duì)庫(kù)存壓力，部分企業(yè)不是尋找差異化的營(yíng)銷(xiāo)手法去消化庫(kù)存，而是以漲價(jià)為手段促使經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，轉(zhuǎn)移企業(yè)的庫(kù)存壓力。“羊毛出在羊身上”，將積壓的貨物從廠家的倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)，并不能真正解決庫(kù)存積壓的問(wèn)題。
 
　　原料漲價(jià)此起彼伏 停產(chǎn)風(fēng)暴不斷蔓延
 
　　庫(kù)存積壓已經(jīng)不再是個(gè)別企業(yè)面對(duì)的難題，高要市某知名陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，今年建材行業(yè)的整體銷(xiāo)量不如往年，庫(kù)存積壓比較嚴(yán)重，超過(guò)80%的陶瓷企業(yè)都存在著“爆倉(cāng)”現(xiàn)象。
 
　　一般來(lái)說(shuō)，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存周期以30天——45天為正常，45天—60天為需要調(diào)整期，而超過(guò)60天，廠家便會(huì)面臨崩盤(pán)的危險(xiǎn)。據(jù)了解，目前產(chǎn)品庫(kù)存周期超過(guò)60天的企業(yè)不在少數(shù)，只好選擇停產(chǎn)。如果不減少產(chǎn)能，不僅企業(yè)面臨庫(kù)存壓力，經(jīng)銷(xiāo)商也將面臨困境。很多廠家已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，在11月份就已經(jīng)開(kāi)始停產(chǎn)。相比往年普遍到12月份以后才停產(chǎn)，今年的停產(chǎn)來(lái)得早得多。
 
　　以江西高安為例，據(jù)本網(wǎng)駐江西記者統(tǒng)計(jì)，截至到8月底，高安和周邊地區(qū)（限江西省內(nèi)）停產(chǎn)的生產(chǎn)線達(dá)23條，主要涵蓋內(nèi)墻磚、外墻磚、水晶磚、西式琉璃瓦、拋光磚等產(chǎn)品的生產(chǎn)線。除此之外，山東、法庫(kù)等陶瓷產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)已全部關(guān)停去消化庫(kù)存，很多企業(yè)還大打降價(jià)促銷(xiāo)的戰(zhàn)略。提前停產(chǎn)將在一定程度上使企業(yè)的庫(kù)存壓力得到釋放。
 
　　原材料價(jià)格的上漲也導(dǎo)致企業(yè)提前停產(chǎn)。陶瓷原料、煤炭、釉料等價(jià)格飆升，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升，給廠家造成了很大壓力。以煤炭為例，在9月份時(shí)一噸煤炭?jī)r(jià)格850元，現(xiàn)在已漲到了1100元。除此之外，物流成本、水電價(jià)格也有提高。另外，今年鋼材等原材料價(jià)格上漲，也進(jìn)一步加大了陶瓷設(shè)備企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
 
　　在飽受房產(chǎn)新政的沖擊后，原料漲價(jià)令陶瓷企業(yè)雪上加霜。另外，人力成本的上升也給陶瓷企業(yè)帶來(lái)一定壓力。當(dāng)下有陶瓷品牌已開(kāi)始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，盡管這樣，有業(yè)內(nèi)人士表示，因原料上漲所造成的利潤(rùn)空間仍然會(huì)減少，而且當(dāng)下建陶市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，如果某家企業(yè)漲幅較高，無(wú)疑會(huì)使銷(xiāo)售變難。面對(duì)原料漲價(jià)，有的企業(yè)不得不進(jìn)行生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，在盡量保證利潤(rùn)空間的前提下，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原料漲價(jià)對(duì)中低端品牌的影響較大，進(jìn)一步降低了中低端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間；而對(duì)高端品牌的影響相對(duì)較小，高端消費(fèi)群體的需求多是剛性的，很少局限于價(jià)格的因素，就像房?jī)r(jià)再高，高端消費(fèi)群體還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
 
　　導(dǎo)致企業(yè)停產(chǎn)的原因還有節(jié)能減排。今年9月10日，高要市經(jīng)貿(mào)局下發(fā)了一份文件，叫《關(guān)于執(zhí)行〈高要市2010年節(jié)能預(yù)警調(diào)控實(shí)施方案〉具體限電時(shí)間的通知》，《通知》要求企業(yè)從2010年9月11日至2010年12月31限電。不少企業(yè)表示，這個(gè)限電通知很突然，對(duì)企業(yè)影響很大，很多企業(yè)根本無(wú)法生產(chǎn)，只能停產(chǎn)。一時(shí)間，高要陶瓷企業(yè)大規(guī)模停產(chǎn)的消息被廣泛報(bào)道。“一波掀起千層浪”，緊隨其后，廣東的肇慶、清遠(yuǎn)、佛山，江西的高安，以及浙江等地的政府部門(mén)紛紛仿效，出臺(tái)各種節(jié)能限電措施，頓時(shí)，限電停產(chǎn)的風(fēng)暴在整個(gè)行業(yè)中蔓延。12月13日，恩平市一紙文書(shū)，轄區(qū)內(nèi)所有陶瓷企業(yè)全部停產(chǎn)，在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。有的地方政府提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，不能達(dá)到節(jié)能減排目標(biāo)的企業(yè)可能將被淘汰或外遷。很多企業(yè)不得不對(duì)陶瓷機(jī)械設(shè)備進(jìn)行升級(jí)換代，進(jìn)一步增加了生產(chǎn)成本。“企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力大，自然就會(huì)停產(chǎn)，我認(rèn)識(shí)的好幾家企業(yè)都停產(chǎn)了，有的廠家連設(shè)備都沒(méi)有維修，要等到明年有活干了再維修。”佛山一家陶機(jī)企業(yè)的總經(jīng)理李先生說(shuō)。
 
　　另外，也有一些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)是因事故后未能復(fù)產(chǎn)。如山東淄博，自從8月12日發(fā)生了斯丹克陶瓷爆炸事故后，政府以此為切入點(diǎn)，要求所有陶企全部停產(chǎn)。后來(lái)陸陸續(xù)續(xù)有些企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，但復(fù)產(chǎn)不久又因經(jīng)營(yíng)艱難而大部停產(chǎn)。
 
　　陶瓷企業(yè)大量停產(chǎn) 市場(chǎng)前景撲朔迷離
 
　　據(jù)了解，山東、遼寧、四川、江西等地的陶瓷企業(yè)于11月份就開(kāi)始大量停產(chǎn)，本月已經(jīng)全面停產(chǎn)。對(duì)于此次提前停產(chǎn)，節(jié)能減排和拉閘限電只是一個(gè)誘因，陶瓷行業(yè)長(zhǎng)期存在的同質(zhì)擴(kuò)張使產(chǎn)能過(guò)剩，才是停產(chǎn)最根本的原因。出口形勢(shì)嚴(yán)峻也是一個(gè)重要的外部因素。
 
　　陶企大量停產(chǎn)將對(duì)建陶行業(yè)造成怎樣的影響？是否會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格上漲？一位陶瓷行業(yè)資深人士表示，政府出臺(tái)的節(jié)能減排、拉閘限電等措施，必然導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的成本上漲，很多企業(yè)難以運(yùn)行，直接影響到磚坯貨源的供應(yīng)，產(chǎn)量勢(shì)必會(huì)減少。這一方面可以釋放企業(yè)高位運(yùn)行的庫(kù)存壓力，緩解陶瓷市場(chǎng)供過(guò)于求的狀況；另一方面也將導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品價(jià)格上漲。也有人認(rèn)為，地方政府出臺(tái)限電措施，只是為了應(yīng)付上級(jí)部門(mén)檢查，不可能真正達(dá)到節(jié)能減排的要求，現(xiàn)在不少產(chǎn)區(qū)都以陶瓷為支柱產(chǎn)業(yè)，如果實(shí)行嚴(yán)格的節(jié)能減排，不少中小陶企將被淘汰，勢(shì)必會(huì)減少地方政府的財(cái)政收入，因此，陶企雖然會(huì)受不利影響，但短期內(nèi)終端市場(chǎng)波動(dòng)不會(huì)太大。
 
　　實(shí)際上，大量陶企業(yè)的停產(chǎn)，只是為了消化嚴(yán)重的庫(kù)存，短期內(nèi)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的供應(yīng)并不會(huì)產(chǎn)生任何影響；倒是國(guó)家的房產(chǎn)調(diào)控和各地的節(jié)能減排會(huì)在很大程度上影響明年的企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售。前不久唯美陶瓷董事長(zhǎng)黃建平在接受媒體采訪時(shí)分析：2011年中國(guó)陶瓷先冷后熱。但最終怎樣，目前依然撲朔迷離。
 
　　然而，業(yè)內(nèi)也有人對(duì)陶企停產(chǎn)抱積極的態(tài)度。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為，此次停產(chǎn)并非全面停產(chǎn)，只是部分實(shí)力較弱的企業(yè)經(jīng)不住考驗(yàn)而提前停產(chǎn)，甚至被淘汰，這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，有利于促進(jìn)行業(yè)洗牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于陶瓷市場(chǎng)的最終良性發(fā)展。不管怎么說(shuō)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前國(guó)內(nèi)共有1000多個(gè)陶瓷品牌，且還在不斷擴(kuò)張，各品牌之間的廝殺必定會(huì)越來(lái)越慘烈�？梢哉f(shuō)，停產(chǎn)是以一種殘酷的方式來(lái)促進(jìn)行業(yè)洗牌，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年10月，佛山市經(jīng)貿(mào)局公布《佛山市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升實(shí)施方案》，擬斥資4.13億元推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)一些掙扎在死亡邊緣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)是其唯一的出路。（文/中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者 左國(guó)蘭）
 
　　記者點(diǎn)評(píng)：
 
　　房產(chǎn)新政的沖擊、節(jié)能減排的壓力、原材料價(jià)格的上漲……采訪中，不少企業(yè)認(rèn)為今年的建陶市場(chǎng)形勢(shì)比往年更嚴(yán)峻，特別是中小企業(yè)日子很難熬。一家知名陶瓷企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理徐先生表示“今年市場(chǎng)不好做，估計(jì)明年更難做。”
 
　　對(duì)于2011年的建陶市場(chǎng)，我們不敢抱太樂(lè)觀的態(tài)度。但市場(chǎng)本身就是起伏不定的，任何行業(yè)都一樣，優(yōu)勝劣汰是必經(jīng)的歷程，雖然殘酷，卻很真實(shí)。任何時(shí)候，只有死掉的企業(yè)，沒(méi)有死掉的行業(yè)。面對(duì)也許會(huì)更加寒冷的2011年，陶瓷企業(yè)只有苦練內(nèi)功，提升品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，方能勇立潮頭�？偠�言之一句話(huà)：做好準(zhǔn)備，迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)闄C(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。