炒作對陶瓷行業(yè)來說歷來都不是什么新鮮詞，通過技術(shù)炒作、事件炒作、熱點炒作的手段來提升品牌高度的時間層出不窮。

　　進入2010年，因為外部各種客觀因素的惡化及陶業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營狀況的惡化等，陶瓷行業(yè)更是進入了一個軍閥混戰(zhàn)的時代，除開各種廣告宣傳轟炸外，炒作成為了行業(yè)的焦點，你方唱罷我方登場，大有過度炒作之勢。面對行業(yè)的集體失語，如何看待那些炒作現(xiàn)象，盤點盤點炒作的那些事兒，看看到底都忽悠了誰。

2010陶瓷行業(yè)‘軍閥混戰(zhàn)’過度炒作害了誰？

　　技術(shù)炒作：噴墨、薄磚......

　　今年年初，國家提出了創(chuàng)建低碳型社會的要求，也不知是故意迎合還是集體開竅，幾乎一夜之間所有陶企都對外宣布推出了噴墨印刷技術(shù)和薄磚技術(shù)，有的企業(yè)甚至還玩起了國外都不是很成熟的技術(shù)概念。一時之間‘第一家生產(chǎn)薄磚的企業(yè)’、‘噴墨產(chǎn)品的新聞發(fā)布會’、‘節(jié)能新成果’之類的見諸于報端，如此混亂的宣傳炒作一度讓人聯(lián)想起真假李逵的笑話，而現(xiàn)實的問題卻是過度炒作的背后，難說有幾家真正有實力的企業(yè)應(yīng)用這些新技術(shù)。更有甚者，用詞和宣傳畫面也存在嚴重的模仿和炒作現(xiàn)象，以‘一直被模仿，從未被超越’這句話來說，被無數(shù)企業(yè)用過無數(shù)次。而業(yè)內(nèi)的新技術(shù)或新產(chǎn)品也都存在模仿和炒作的現(xiàn)象，東家新出的產(chǎn)品明天一定會擺上西家的產(chǎn)品柜，甚至打折原創(chuàng)的旗號。以幾年前風靡一時的金屬釉面瓷磚 為例，金意陶以原創(chuàng)者的身份引進金屬釉的工藝并將之與中國的審美相結(jié)合，生產(chǎn)出了一系列的金屬釉產(chǎn)品，一經(jīng)面世，就得到了消費者的歡迎。這樣一來，幾乎所有的陶企都看到了商機，大量的仿制和生產(chǎn)，使得原本無序的陶瓷市場更加混亂。當金屬釉的浪頭逐步散去，只有金意陶的金屬釉系列仍然作為一個穩(wěn)定的系列繼續(xù)創(chuàng)造著價值，其他的陶企鼓吹的所謂金屬釉第一品牌等早已煙消云散。