每逢重大體育賽事，特別是世界級體育賽事，都會讓現(xiàn)代企業(yè)趨之若鶩，絞盡腦汁以參與其中。2008年北京奧運會，讓許多建材企業(yè)名利雙收。廣州亞運會自2004年申辦成功后，投入了大量經(jīng)費用于場館、市政建設(shè)，建材企業(yè)頗為受益，特別是“近水樓臺”的佛山陶瓷，成為許多亞運工程的陶瓷提供商，眾多陶企展開聲勢浩大的“亞運營銷”。在許多企業(yè)盡情享受亞運工程帶來的豐厚收益的同時，也受到了廣州亞運會臨舉辦之際因環(huán)境治理、關(guān)停污染企業(yè)、亞運期間裝修受限等政策的影響，經(jīng)受廣州亞運的冰火兩重天——

　　建材行業(yè)分享亞運工程大餐

　　亞運會是市政建設(shè)的“催化劑”，對廣州建材業(yè)的影響非常 大，一系列體育場館、城建等各項基建項目將會在短短幾年內(nèi)上馬，建筑業(yè)商機無限。廣州2004年成功申亞。從2005年開始，廣州加大了城市重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，6年來，廣州籌備亞運會期間的預算總投入為1226億元 。據(jù)廣州市財政局局長介紹，這筆款里只有136億元直接用于亞運、亞殘運會，其余的1090億元用于城市重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。136億元預算資金中有73億元為廣州亞運亞殘運的運行資金，運行資金主要用于亞運會開（閉）幕式、安保、會議、接待等項 目。其余63億元用于亞運亞殘運場館維護和建設(shè)。

　　1000多億的工程項目，讓建材行業(yè)飽餐了一頓，建陶衛(wèi)浴、涂料、燈飾等行業(yè)收獲頗豐。工程有用到陶瓷產(chǎn)品的地方必定可以看到佛山陶瓷品牌的身影，天河體育中心、亞運城、自行車館等亞運場館都能看到蒙娜麗莎陶瓷的身影，匯亞陶瓷被亞運村媒體新聞中心場館選用，眾多工程除了讓佛山陶企享受廣州亞運營銷效益外，品牌也可借此揚名。

　　佛山陶企高舉體育營銷大旗

　　體育營銷是一種現(xiàn)代營銷傳播手段，近20年來隨著現(xiàn)代體育運動的蓬勃發(fā)展。企業(yè)紛紛與體育聯(lián)姻，以提升品牌。據(jù)廣州亞運會組委會介紹，廣州亞運所獲贊助金額達4億美元，超過往屆，其中一半以實物與服務的形式體現(xiàn)，其中廣東企業(yè)表現(xiàn)積極。廣州亞運會如此受人關(guān)注，在體育營銷屢有斬獲的佛山金意陶陶瓷，一早就全面介入到廣州亞運會，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

　　與所有贊助商的活動形式相同，金意陶陶瓷與亞運結(jié)合的方式也是賽事植入以及終端活動兩方面，做到品牌宣傳與銷售行為并重。賽事期間，金意陶陶瓷通過亞運名人會客廳與幾十位名人面對面對話，進行品牌的推廣。在終端，以金意陶陶瓷營銷中心總經(jīng)理致全國消費者的信為中心，金意陶陶瓷展開了主題為“激情亞運，億萬秒殺”以及“喝彩亞運，中國加油”的促銷活動，全力提升終端銷售。

　　經(jīng)歷過北京奧運營銷的洗禮，各大品牌的國慶黃金周大戰(zhàn)已經(jīng)紛紛把目光轉(zhuǎn)向即將開幕的廣州亞運。目前金舵陶瓷已在全國范圍內(nèi)上演以“我心中的亞運冠軍”為主題的亞運促銷活動，蒙娜麗莎也拉開促銷大幕，推出親臨亞運免費旅游、亞運中標產(chǎn)品特價供應、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施，金意陶陶瓷、匯亞陶瓷等也推出了自己的亞運營銷戰(zhàn)略。

　　對于佛山陶企，廣州亞運會無疑是繼北京奧運會之后又一次絕佳的亮相國際舞臺的營銷機會。通過各種方式與高水平的國際運動結(jié)合在一起，將會有效提升品牌的國際影響力。

　　環(huán)境治理關(guān)停污染企業(yè)

　　佛山作為廣州亞運會的分賽區(qū)及重要周邊城市，承擔著保證亞運會環(huán)境質(zhì)量的任務，為了確保亞運環(huán)境保障工作的順利開展，佛山成立了亞運會環(huán)境質(zhì)量保障領(lǐng)導小組辦公室，編制了《迎亞運環(huán)境升級計劃》，在工業(yè)污染源治理方面，對大氣污染綜合整治重點的125家企業(yè)實施治理或關(guān)停，39家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整改提升的陶瓷企業(yè)有28家實施了整改。據(jù)悉，佛山南海小塘工業(yè)園內(nèi)所有陶瓷廠于10月31日前全部關(guān)停，而其他佛山當?shù)氐奶掌髮脮r也需要關(guān)停。

　　此外，廣州亞運會期間也給廣東陶企生產(chǎn)帶來一定影響，目前廣州周圍的交通管制非常嚴格，除了單雙號限行措施之外，對大貨車的超載超限等查處也非常嚴格。這不僅給陶瓷磚的運輸帶來壓力，也對原材料的開采和運輸給予了諸多限制。目前很多陶瓷企業(yè)在原料采購方面，已經(jīng)沒有以前那么順利。

　　“禁令”影響二次裝修市場

　　廣州市建委發(fā)布《關(guān)于2010年廣州亞運會亞殘運會期間嚴格控制建設(shè)工地施工作業(yè)管理的通知》(以下簡稱“通知”)明確規(guī)定，亞運期間，在越秀、荔灣、天河、海珠、白云、黃埔等中心六區(qū)以及與比賽場館直線距離3公里以內(nèi)、與亞運城直線距離8公里以內(nèi)的區(qū)域，室內(nèi)裝飾、裝修和設(shè)備安裝工程可申請開工復核，但不得實施土石方工程、混凝土澆筑、拆除工程、余泥渣土建筑垃圾清運、夜間施工、含有揮發(fā)性有機溶劑的噴涂和粉刷、以及產(chǎn)生噪聲超過國家標準規(guī)定的打磨、刨、切割、沖擊、打樁等工藝的施工。

　　《通知》實施時間從9月30日至12月22日止，歷時三個月，對噪音的限制以國家標準《建筑施工 場界 噪聲限值（GB12523-90）》規(guī)定的為準，即打樁不超過85分貝，切割、電鋸不超過70分貝。但不少家裝公司表示，廣州二次裝修已經(jīng)占業(yè)務總量的六七成，可見，不禁家裝、禁噪音的規(guī)定給家裝市場帶來了希望，但同時又限制了二手房裝修，市場一冷一熱終受害。裝修市場的受限對于陶瓷銷售必然是個壞消息。