展會對于一個產業(yè)來說，是企業(yè)進行市場招商、產品交易、品牌展示、市場營銷的好機會，也是商家采購產品，尋求代理，了解產品、企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢的最好平臺。近幾年，全國大大小小的陶瓷展會超過了20個，各個陶瓷產區(qū)幾乎每年都會舉辦展覽會，呈現“欣欣向榮”的景象，對陶瓷產業(yè)的發(fā)展起到了一定的推進作用。但這種“欣欣向榮”導致展會泛濫，同時暴露出規(guī)模普遍偏小、官多客少、市場化運作不足等諸多問題，造成許多展會運營艱難，日趨衰落。近期，記者深入具有代表性的佛山陶博會、淄博陶博會、景德鎮(zhèn)瓷博會、法庫陶博會采訪調查，本期特別策劃將和大家一同了解目前陶瓷產區(qū)的展會狀況。

　　現代會展業(yè)源于歐洲

　　從歷史的角度比較，歐洲當之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有十分悠久的歷史。有資料顯示，早在公元710年，法國北部的圣丹尼省就舉辦了一個大型的展覽會，參展商多達700余家。到公元11世紀，德國的法蘭克福已成為一個重要的城市，它于1240年獲得當時皇室的批準，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國際博覽會。到15世紀，萊比錫和許多其他歐洲國家的城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會成為現代會展的開端。歐洲作為世界會展業(yè)的發(fā)涌地，經過一百多年的積累和發(fā)展，會展經濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。

　　相對于發(fā)達的歐美會展業(yè)，我國會展業(yè)的起點比較低。我國展覽業(yè)初級形式的集市一直持續(xù)到19世紀末。到了20世紀，中國才舉辦過幾屆具有一定規(guī)模、近代特征的展覽會。這時期的展覽會基本上是官辦性質，政治和宣傳意味較濃，對市場流通促進作用不大。中國近代史的第一個博覽會是1909年武漢勸業(yè)獎進會�？谷諔�(zhàn)爭時期曾舉辦了一些展覽會，如1942年遷川工廠出品展覽會等。新中國成立后的展覽業(yè)一度非常落后，但是從20世紀90年代以來，我國實行改革開放后展覽業(yè)發(fā)展步伐加快，以每年20%的速度遞增。

　　意大利陶展領跑世界

　　陶瓷是與人們生活息息相關的物品。每年巨大的消費需求讓陶瓷行業(yè)經久不衰，由此，陶瓷會展也伴隨著行業(yè)的發(fā)展得以興旺發(fā)達。目前，世界各國每年都會舉辦許多陶瓷展會。但其中，意大利博羅尼亞陶瓷博覽會最富盛名。

　　陶瓷行業(yè)人士都知道，在意大利博羅尼亞陶瓷博覽會，有歐洲集中的陶瓷產區(qū)，有囊括各國著名陶瓷品牌，是最吸引各國客商的世界陶瓷盛會。迄今為止，博羅尼亞陶瓷博覽會仍然被公認為世界上辦得最為盛大最為成功的陶瓷博覽會，許多企業(yè)以能參加博羅尼亞陶瓷博覽會為榮，當然其中的商機也頗為可觀。

　　除博羅尼亞陶瓷博覽會外，意大利還有世界知名的兩個展會，分別是：意大利里米尼國際陶瓷技術展覽會和意大利維羅納國際石材展。這三大展會上月剛剛結束，統(tǒng)計結果顯示，與上屆相比，雖然三大展會的參展商數量均有減少，但觀展人數特別是海外觀展人數卻都有不同程度的增加，展會水準和觀眾總體素質仍領先世界，意大利三大展會對陶瓷行業(yè)的影響力仍然傲視全球。

　　里程碑式的首屆佛山陶博會

　　2002年10月18日，這是一個值得陶瓷行業(yè)載入史冊的日子，當時還叫陶交會的首屆陶瓷展會在佛山盛大開幕，談論起當年的盛況，許多參加過首屆陶交會的人士給出的評價是“全國檔次最高、規(guī)模最大、人數最多、影響力最強”的陶業(yè)盛會。首屆陶交會共接待觀眾近80萬人次，參展中外企業(yè)達500多家，其中外商企業(yè)150多家。“熙熙攘攘、人挨人、肩碰肩，車流導致中國陶瓷城周圍道路交通堵塞三四個小時”。一個個數字和場景展示了佛山陶博會當年的輝煌。

　　1995年起，佛山就成為了全國最大的建陶產業(yè)基地。之后幾年的快速發(fā)展，讓佛山成為了全國乃至全球最大的陶瓷生產、商貿及陶瓷機械、色釉料生產和貿易中心。隨著佛山整個陶瓷產業(yè)的發(fā)展需要，必須具備一個面向國內外市場的大型展示交易平臺。首屆佛山陶博會的舉辦，是整個佛山陶瓷行業(yè)逐步面向國際市場化所催生的產物。在此之前，陶瓷產品基本上是在廣州、上海、北京等地舉辦的綜合展會的一角，首屆佛山陶博會是由陶瓷產區(qū)舉辦的專業(yè)陶瓷展會，為陶瓷企業(yè)提供了展示的舞臺。

　　產區(qū)辦展絡繹不絕

　　發(fā)展會展產業(yè)是地方經濟發(fā)展的催化劑。由產區(qū)舉辦的專業(yè)展會有利于推動產業(yè)的發(fā)展，打造區(qū)域品牌等，企業(yè)的高度集聚也為產區(qū)辦展提供了便利。首屆佛山陶博會的成功，激發(fā)了其他陶瓷產業(yè)辦展的熱情。淄博陶博會、景德鎮(zhèn)瓷博會、法庫陶博會等展會也在之后幾年發(fā)展壯大起來，據不完全統(tǒng)計，現在我國每年的陶瓷展會不少于20個。

　　展會，作為企業(yè)推介新產品、擴大企業(yè)及品牌的影響、開拓區(qū)域市場的平臺，確實有著其他媒介無可比擬的優(yōu)勢，在前些年也確實為陶瓷企業(yè)帶來了實惠，受到了陶瓷企業(yè)的“追星”。但是，現如今過多過濫、檔次不高、費用不低、效果不佳的陶瓷會展卻讓眾多參展陶瓷企業(yè)無奈至極，尤其是一些知名陶瓷企業(yè)。在每一場陶瓷會展中，如果沒有國內幾家知名陶瓷企業(yè)參展，會展就沒有影響力，就不能真正稱其為陶瓷會展。于是乎一些國內知名陶瓷生產企業(yè)頻頻被鎖定，成為“首選對象”。在近一兩年的許多陶瓷展會，很少能見到知名企業(yè)的身影，一些中小企業(yè)成為了主角。產區(qū)陶瓷展會經過幾年快速發(fā)展，已經出現了“過剩”現象，但新興陶瓷展區(qū)熱情不減，按照市場的發(fā)展規(guī)律，展會整合的時代不久就該來臨。（文/記者 梁歡）