發(fā)現(xiàn)問題是進步的開始。隨著國內外經濟環(huán)境的改善以及各方的努力，使近期各個產區(qū)舉辦的展會都得到一定的成長，取得了一些成就�？蜕痰脑黾樱�成交量的增長讓各展會得到了不少贊譽。但只要細心觀察、分析，展會專業(yè)化程度不高、布局不合理、同質化嚴重等問題還是一一暴露出來了——

　　1、展會數(shù)量過剩

　　每個市場都有一定的容量。2002年之前，中國陶瓷產品在北京、上海、廣州等大城市的建材展中偏居一隅。2002年，中國陶瓷產品成為單列的專業(yè)展則從佛山開始。近年來，陶瓷產業(yè)轉移新生了許多陶瓷產區(qū)，陶瓷展在廣東佛山、山東、四川、福建、江西等地全面開花，令人有眼花繚亂無所適從之感。頻繁的展會帶來了惡性競爭，為爭奪企業(yè)、采購商參展而有悖市場規(guī)律的行為屢有發(fā)生。

　　2、知名品牌缺乏

　　知名品牌是行業(yè)的風向標，他們的一舉一動都有可能引領潮流。但無論是在佛山或是淄博的陶博會上，都難見當?shù)氐闹�名陶瓷品牌參與其中，使得展會都是中小企業(yè)唱主角，不能代表行業(yè)的最高水平。出現(xiàn)這種情況的主要原因是此類展會難以滿足知名企業(yè)推廣品牌、獲得訂單的需求，而且這些企業(yè)在展會會場附近都有大型的展廳，無須特別設置展位就能共享客商資源。斯米克陶瓷四川分公司經理包繼康認為，每年參展的知名企業(yè)“屈指可數(shù)”，并且很少有競爭力的新品牌加入使展會缺乏影響力。

　　3、展覽規(guī)劃混亂

　　陶瓷專業(yè)展會展覽的內容應該是與陶瓷產業(yè)相關的產品、原材料、機械等。而在本次法庫陶博會上，主辦方專設了一個當?shù)剞r副產品展區(qū)，作為展會的一大亮點推廣。在其他展會上，也曾出現(xiàn)賣樓盤，甚至賣望遠鏡等與陶瓷無關的商品展位。這種情況的出現(xiàn)，讓人很容易質疑其展會的專業(yè)性，且挫傷參展企業(yè)、客商的積極性。

　　4、會場布局不合理

　　陶瓷的采購商對于產品品類專注度比較高，比如做地磚的基本上不會去關注衛(wèi)浴產品。景德鎮(zhèn)法藍瓷陶瓷有限公司銷售經理劉崇禮告訴記者，今年的景德鎮(zhèn)瓷博會的區(qū)域布局還是有一些亂，不同企業(yè)文化的產品性質和品牌的檔次，沒有區(qū)分進行規(guī)劃。記者在佛山國際會展中心也發(fā)現(xiàn)，會場里產品種類繁多，墻磚、衛(wèi)浴、馬賽克混在一起，并未按品類進行劃分，不利于采購商挑選和觀展。

　　5、產品同質化嚴重

　　展會是新產品發(fā)布的最佳舞臺之一。然而在當今抄襲成風的陶瓷行業(yè)，很少有企業(yè)在展會展示具有特色的新產品。四川金牌亞洲陶瓷總經理陸建宇認為，目前陶瓷產區(qū)的展會上幾乎都看不到什么新的東西，參展的商家也是基本上沒有什么主題，且在展會上的產品同質化嚴重，主要缺少創(chuàng)新。

　　展會往往是競爭激烈的同行之間的大聚會。同行之間的不正當競爭，甚至是侵權行為在展會期間暴露得比較集中，對展會期間知識產權的侵權行為，缺乏保護，企業(yè)自然不敢直接在展會發(fā)布新品，因此造成了參展產品的同質化。

　　6、專業(yè)化程度不高

　　專業(yè)成就品質。中國會展業(yè)長期以來一直具有濃厚的政府背景，許多展會雖然規(guī)模已經“做大”，但市場化程度卻很低。許多大型的會展的承辦者往往都是各級政府機構。政府的過度干預淡化了市場競爭氛圍，使企業(yè)缺乏參與競爭的憂患意識；而且行政條塊對會展市場的分割造成行業(yè)內市場競爭不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置，也妨礙了統(tǒng)一、開放、競爭、有序的會展市場體系的形成。同一批人員既是展會組織者，又是展會管理者，也是展會項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來高效率的發(fā)揮，忽略了市場化運作。由此出現(xiàn)的官多客少、難成規(guī)模、企業(yè)參與度低等現(xiàn)象也就不奇怪了。

　　7、重復、同期辦展

　　人氣是考核展會的一項重要指標。每年的秋季都是許多展會舉辦的時間，同期、重復辦展是影響國內展覽會做大做強的“攔路虎”。在展覽業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，一個城市里舉辦相同題材的展覽會十分罕見，但在國內卻是司空見慣。重復辦展讓人無所適從，也使參展商和專業(yè)觀眾嚴重分流。除了少數(shù)有影響力的展覽會外，多數(shù)展覽會只能是小打小鬧，熱熱鬧鬧開幕，潦潦草草收場。

　　記者于10月18日佛山開幕式現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，當天的外商數(shù)量非常少，主要原因是廣交會建材、衛(wèi)浴類展與佛山陶博會時間重疊，影響了外商參加佛山陶博會。

　　8、“國際展”名不副實

　　目前各地舉辦的陶瓷展會，都喜歡冠以“國際”頭銜，稱謂十分響亮。可實際上能稱為“國際”展會的卻是少之又少。首先，從參展企業(yè)來說 ，大部分展會都鮮有國外企業(yè)來參展；另外，從客商來看，有些展會只有百十人的外商參觀，所帶來的訂單寥寥無幾，“國際展”從何說起？！

　　9、同一展會展館分散

　　佛山和淄博陶博會的展館總面積均達30萬平方米以上，但兩個展會都具有展館分散的特點。展館分散使得人氣難聚，既不利于管理，也有礙參觀和洽談貿易，并且場館之間相距較遠，導致客商來回奔波，極為不便，加上展會期間客流量較大，還易造成交通擁堵。

　　以佛山陶博會為例，本屆展會的三大場館佛山中國陶瓷城、總部基地、佛山國際會議展覽中心分處三地，主辦方雖然提供了中國陶瓷城至總部基地、總部基地至佛山國際會議展覽中心免費穿梭巴士，但往返中國陶瓷城、佛山國際會議展覽中心之間，單程至少需要40分鐘以上。

　　10、整體服務水平偏低

　　展覽業(yè)是一個新興服務產業(yè)，展覽組織者應以服務為本，以滿足參展企業(yè)和與會觀眾的需求為辦展的主要宗旨。當前陶瓷展覽業(yè)存在的問題，除了展覽項目過多、過濫外，就是真正能夠服務于企業(yè)，能夠促進產業(yè)發(fā)展的展會太少了。無論是佛山、淄博、法庫，還是景德鎮(zhèn)的展會，都存在類似問題。主要表現(xiàn)在兩個方面，一是展會的專業(yè)觀眾組織程度不夠，參加展會的實際收效不高，甚至根本沒有任何效果；二是展館的服務差、收費高。

　　記者在調研走訪時，就聽到不少陶瓷企業(yè)提出，國內的陶瓷展會數(shù)量眾多，幾乎天天都能收到來自各方面的參展邀請，如陶瓷工藝展、衛(wèi)浴展、洽交會、陶交會等等，但讓他們感覺到有質量、服務好的展會實在太少了。

　　除了上述提到的十大問題以外，目前國內的陶瓷展會還存在管理體制不順、缺少法律法規(guī)規(guī)范展覽業(yè)有序競爭、“面子展”過多等問題，嚴重阻礙、制約了陶瓷展覽業(yè)的發(fā)展。世界通過陶瓷認識中國，但泱泱大國卻沒能辦好陶瓷展會，這不僅僅是某個部門或者協(xié)會的責任，更是整個陶瓷行業(yè)的責任。（文/記者梁歡 ）