中國(guó)陶瓷史上“最大反傾銷調(diào)查”，近期歐盟已將其正式立案。這對(duì)于近期受累人民幣升值重壓的陶瓷 出口企業(yè)，無(wú)疑又是一大噩耗。

　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來(lái)”也并非易事。巨大的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)以及墊付資金，讓陶瓷外銷企業(yè)望而卻步。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一再收緊的房地產(chǎn)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)也感到陣陣寒意，陶瓷企業(yè)正面臨內(nèi)外交困的局面。

　　陶瓷出口頻頻受阻

　　歐盟國(guó)家面臨包括主權(quán)債務(wù)危機(jī)、歐元大幅貶值、各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)低于預(yù)期等問(wèn)題。同時(shí)。金融危機(jī)后，由于意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)的陶企財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)加大、生產(chǎn)成本上升紛紛減產(chǎn)甚至停產(chǎn)。中國(guó)陶瓷憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，出口量不降反升。業(yè)內(nèi)人士指出，以上這種情況或是導(dǎo)致此次歐盟對(duì)我國(guó)反傾銷立案的直接原因，外貿(mào)環(huán)境十分險(xiǎn)惡。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷風(fēng)險(xiǎn)大

　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來(lái)”也并非易事。

　　陶瓷行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。山東某陶瓷 集團(tuán)的負(fù)責(zé)人宋先生表示，“投資國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要大筆資金支持，千八百萬(wàn)的資金，根本起不到多大作用。在現(xiàn)在銀根緊縮的條件下，我們冒不起這么大的風(fēng)險(xiǎn)，而且萬(wàn)一因?yàn)檫@個(gè)忽視了國(guó)際市場(chǎng)，那就得不償失。再加上我們現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是不太懂，對(duì)市場(chǎng)推廣認(rèn)識(shí)也不是很到位，因此就更不會(huì)輕易行動(dòng)。”

　　很多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)都需要資金支持，而建設(shè)一條像樣的陶瓷生產(chǎn)線需要的資金大約是6000萬(wàn)~7000萬(wàn)元，而在國(guó)家銀根緊縮、環(huán)保政策齊發(fā)的形勢(shì)下，陶企想拿到銀行貸款非常艱難。

　　專家告訴本報(bào)記者，外貿(mào)和內(nèi)銷的路子不同。“外銷是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，首要考慮的問(wèn)題就是產(chǎn)品不對(duì)路，因?yàn)闁|西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。”

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受累房市

　　的確國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，同時(shí)一再收緊的房地產(chǎn)市場(chǎng)，更加讓國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)感到陣陣寒意。中央對(duì)房產(chǎn)調(diào)控屢出重拳的情況下，一季度房?jī)r(jià)還勉強(qiáng)呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭，從二季度開(kāi)始調(diào)控效果將初步顯現(xiàn)，房產(chǎn)市場(chǎng)成交量開(kāi)始急劇下降。

　　隨著房產(chǎn)市場(chǎng)的理性回落，一線城市的建材需求將逐步萎縮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建筑陶瓷 和衛(wèi)生陶瓷勢(shì)必受到影響。專家表示，盡管今年前三季度陶瓷行業(yè)的數(shù)字還比較好看，有些水平甚至已經(jīng)可以趕上2008年的情況。但是房市的收緊對(duì)于陶瓷行業(yè)的不利影響將在今年年底和明年年初的時(shí)候顯現(xiàn)。

　　由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，二三線城市剛性需求將進(jìn)一步釋放，成為今年房產(chǎn)市場(chǎng)和建材市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。專家建議，陶瓷行業(yè)的銷售渠道可以考慮整體下移。在二三線房產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，陶瓷 企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的區(qū)域也將出現(xiàn)在該區(qū)域。而性價(jià)比高的中低檔產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的寵兒，一些經(jīng)濟(jì)耐用的高檔產(chǎn)品也有望出現(xiàn)熱銷。