可能一些陶瓷企業(yè)的經(jīng)理人或創(chuàng)始人看了之后，會有這樣幾種疑問，一是哪些陶瓷產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣；二是哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合陶瓷產(chǎn)品的推廣；三是由誰來做這件事情，流程是怎樣的；四是推廣的效果如何評估和改進(jìn)。

　　知識營銷

　　從一般的定義上講，知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對新產(chǎn)品的興趣和需要，達(dá)到市場開發(fā)和拓展的目的。

　　陶瓷在推廣新產(chǎn)品時(shí)，非常有必要展開這個(gè)層面的推廣，在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識，達(dá)到增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提高企業(yè)形象，比如說新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時(shí)尚、健康等元素。

　　而借助的傳播渠道則包括了報(bào)紙、雜志、DM直郵、會議講座，以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、Q.Q、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具。

　　搜索引擎引營銷

　　百度等幾家搜索引擎不僅影響著3個(gè)多億的網(wǎng)民，而且在陶瓷的目標(biāo)消費(fèi)群體中也有很深刻的影響，大多數(shù)70后、80后的購買群體在購買相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品前，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與陶瓷相關(guān)的信息，比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價(jià)格、瓷磚排名、瓷磚十大品牌、瓷片等�，F(xiàn)在有一些陶瓷廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞，比如伊奈瓷磚、蒙娜麗等，但普遍來看，陶瓷企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式，一是采用的方式很簡單，比如只是參與了關(guān)鍵詞競價(jià)，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，沒有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報(bào)道，這樣很不利于陶瓷品牌和產(chǎn)品的推廣;二是大多企業(yè)還沒有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣。

　　但鄧超明要特別提醒的是，借助搜索引擎進(jìn)行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競價(jià)排名的方式，那只是整個(gè)推廣中的30%，而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看，成本也是不低的。