從最初的陶瓷批發(fā)市場(chǎng)到陶瓷集散地，進(jìn)而又升級(jí)為陶瓷總部基地，不到10年的經(jīng)營(yíng)歷程里閩龍一直在“躍動(dòng)”，而伴隨而來(lái)的是閩龍這個(gè)品牌的價(jià)值不斷提升。如果說(shuō)“總部”能吸引陶瓷廠商入駐建立大型體驗(yàn)館或營(yíng)銷(xiāo)總部的話，那么一條商街在這里誕生，則將成為老百姓日常購(gòu)物休閑的新去處。隨著8月28日“中國(guó)陶瓷步行第一街”正式掛牌，閩龍?jiān)僖淮谓o家居行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)意的新思維。

　　名品匯集陶瓷步行街

　　往閩龍發(fā)展大事記添寫(xiě)絢麗篇章的時(shí)刻，從來(lái)都不缺少人氣。8月28日，隨著一聲地道老北京范兒的吆喝聲“開(kāi)街嘍”響起，“中國(guó)陶瓷步行第一街”正式在閩龍開(kāi)街。作為閩龍?zhí)沾傻南�費(fèi)者也是擁躉，中央電視臺(tái)知名主持人董浩、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉向陽(yáng)、北京十八里店鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)張啟順、文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)張新建、全國(guó)工商聯(lián)副主席孫安民等諸多重量級(jí)嘉賓匯集一堂，共同見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。

　　“中國(guó)陶瓷步行第一街”是中國(guó)首家陶瓷專(zhuān)業(yè)步行街，全長(zhǎng)雖然僅僅只有200米左右，但在一個(gè)個(gè)風(fēng)格迥異、造型別致的大型品牌旗艦店或體驗(yàn)館的左右“護(hù)翼”下，整條街的營(yíng)業(yè)面積達(dá)到近10萬(wàn)平方米，體量規(guī)模不容小覷。比如正在緊鑼密鼓裝修中的的新中源陶瓷將全球旗艦店設(shè)于此，該店的營(yíng)業(yè)面積將達(dá)到1萬(wàn)平方米；綜合實(shí)力位列行業(yè)前三名的馬可波羅陶瓷在此開(kāi)出6000平方米的“至尊店”；中國(guó)著名品牌蒙娜麗莎陶瓷、東鵬陶瓷也相繼在“街邊”建立了營(yíng)業(yè)面積在3000平方米以上的體驗(yàn)館。

　　“除了店面體量大以外，最關(guān)鍵的還是駐扎這條街上的商家都是國(guó)內(nèi)外一線陶瓷品牌，呈獻(xiàn)給顧客的均是當(dāng)季最新、最潮的產(chǎn)品，如果想要選擇陶瓷中的精品或流行產(chǎn)品，來(lái)這條街準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。”閩龍?zhí)沾啥�事長(zhǎng)陳進(jìn)林表示，除上述提到的幾個(gè)品牌外，諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞、冠珠、歐神諾、羅馬利奧、長(zhǎng)谷、鷹派、長(zhǎng)城等十幾家老百姓耳熟能詳?shù)奶沾善放凭�扎堆這條街上，并且借助開(kāi)街之良機(jī)，紛紛擺出了2010年的新款陶瓷以饗顧客。例如歐神諾陶瓷攜手全球陶瓷頂級(jí)設(shè)計(jì)大師，精選玉質(zhì)材料和特種微晶玻璃材質(zhì)，打造出了具有天然美玉般溫潤(rùn)質(zhì)感的高端玉系新品。

　　和北京的其他特色步行街相比，這條街上的商家們舉辦的慶典方式也格外與眾不同。各種優(yōu)惠打折活動(dòng)自然免不了，還有精心策劃的顧客互動(dòng)環(huán)節(jié)，而這些則需顧客算準(zhǔn)了日子，即必須在“開(kāi)館日”當(dāng)天。閩龍引進(jìn)了上海世博會(huì)的開(kāi)館方式，每個(gè)商家都設(shè)立了“開(kāi)館日”，當(dāng)天均有一個(gè)活動(dòng)主題，圍繞這個(gè)主題將展開(kāi)相關(guān)饋贈(zèng)活動(dòng)。

　　傳統(tǒng)民俗表演提升文化品位

　　“在擁擠的城市待久了需要有一個(gè)能放松身心的地方，這個(gè)地方一定得相對(duì)寧?kù)o，而且是可以供人們走一走看一看、吃吃玩玩且能購(gòu)物的地方，能滿足這些要求的就是步行街。”張新建這樣定義“步行街”的基調(diào)，閩龍創(chuàng)建的陶瓷步行第一街在他看來(lái)無(wú)疑是“合格”的。“當(dāng)我們徜徉在中國(guó)陶瓷步行第一街上時(shí)，我們既能品鑒美不勝收的中國(guó)陶瓷，又能感受到到濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化，真是美妙至極。”

　　的確，文化是中國(guó)陶瓷步行第一街蘊(yùn)藏的另一個(gè)“誘惑力”，這其中具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的民俗表演和天南地北的特色小吃尤其引人矚目。走累了，讓捏面人師傅給捏出個(gè)山寨版的“你”博君舒心一笑；嘴饞了，有個(gè)大皮紅且色澤亮的冰糖葫蘆或綿軟香甜的棉花糖等著你品嘗；逛疲了，聽(tīng)一出來(lái)自福建的莆仙戲，表演者曾經(jīng)多次獲得業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，劇團(tuán)曾參加過(guò)國(guó)慶10周年匯演，那演出陣容和排場(chǎng)定會(huì)讓人覺(jué)得不虛此行。此外，你或許能遇到由真人裝扮、再現(xiàn)老北京生活的“人物雕塑”，拉洋車(chē)的把式、乘車(chē)的格格、賣(mài)糖葫蘆的爺們，盡顯老北京風(fēng)情。

　　“能給人們帶來(lái)一份輕松和休閑，讓這里成為下班后的納涼、聊天或散步場(chǎng)所，而不是純粹的選購(gòu)陶瓷的地方，從而拉近閩龍品牌與消費(fèi)者的距離，就是我們構(gòu)建陶瓷步行街的最終目的。”陳進(jìn)林透露，開(kāi)街之前曾進(jìn)行過(guò)短時(shí)間的試運(yùn)行，效果非常好，日客流量較過(guò)去有明顯提高，人氣頗旺，街上各商家的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也有所提升。在正式開(kāi)業(yè)當(dāng)天，商家們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更是“一片紅”。據(jù)悉，蒙娜麗莎陶瓷當(dāng)日簽單量近200單，單值平均在1萬(wàn)元以上。

　　陶瓷步行街提升閩龍品牌價(jià)值

　　“打造陶瓷步行街我們是首家，可能有些經(jīng)驗(yàn)不足，但正在一步步摸索，我想隨著購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等綜合配套設(shè)施日趨完善，主動(dòng)來(lái)閩龍的顧客將會(huì)越來(lái)越多。”陳進(jìn)林用“主動(dòng)”一詞描繪閩龍的一個(gè)未來(lái)場(chǎng)景，不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，里面卻暗藏玄機(jī)。讓顧客主動(dòng)上門(mén)，沒(méi)事也可以來(lái)閩龍逛一逛，而不是只想買(mǎi)陶瓷的時(shí)候才來(lái)，保不準(zhǔn)有顧客在無(wú)意逛時(shí)突然起意買(mǎi)些瓷磚回去，如此一來(lái)閩龍不僅賺到人氣，還有實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

　　步行街，實(shí)際上更是商街，就像王府井，沒(méi)有“商氣”何談“步行”？對(duì)此，陳進(jìn)林并不避諱，“無(wú)論是步行街還是市場(chǎng)，都需要人氣和經(jīng)濟(jì)效益。如果把陶瓷步行街這張‘名片’做好了，打響了，對(duì)閩龍品牌來(lái)說(shuō)將是一次提升。”這一點(diǎn)，正如王府井步行街讓王府井這個(gè)地域名成為北京的一個(gè)購(gòu)物地標(biāo)和旅游景點(diǎn)，并促進(jìn)王府井商圈的形成一樣。“我不奢求這里形成如王府井那樣的商業(yè)氛圍，但一定要讓顧客知道，買(mǎi)陶瓷，來(lái)閩龍，不買(mǎi)陶瓷，還是可以來(lái)閩龍走走看看。”

　　從2003年成立之初的陶瓷批發(fā)市場(chǎng)，到隨后開(kāi)創(chuàng)業(yè)內(nèi)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)先河以及“前店后場(chǎng)”展示模式的陶瓷集散地，再到總部旗艦店云集的陶瓷總部基地，短短不到10年時(shí)間，閩龍通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展思維以及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的三次品牌飛躍使業(yè)界對(duì)其刮目相看。如今，打造“中國(guó)陶瓷步行第一街”顯然是閩龍實(shí)現(xiàn)品牌再次騰飛的途徑，值得人們拭目以待。