商標注冊，對于很多企業(yè)而言并不陌生，但佛山商標注冊權(quán)威專家告訴筆者，很多企業(yè)對商標注冊依然存在這樣和那樣的誤區(qū)，以致品牌和公司利益受損。佛山現(xiàn)在資訊報特此問題，專訪了行業(yè)有關(guān)專家并全文刊登于5月18日出版的工業(yè)展�？�上。
 
      一、根本不注冊，或只注冊商號，直接影響企業(yè)形象。
 
      商標：商標是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志。
 
      商標必須經(jīng)國家核準注冊的，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權(quán)。
商號：即廠商字號，或企業(yè)名稱。
 
      商標和商號具有密切聯(lián)系，但兩者有較大差別。企業(yè)尤其是新建的企業(yè)謹記在登記企業(yè)商號的同時，為自家的產(chǎn)品注冊商標。一般說來，商標與商號的區(qū)別在于：
 
      首先商標主要是用來區(qū)別商品的，而商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的。
 
      其二商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；而商號則按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。
 
      其三，商標權(quán)受到商標法的專門保護；而商號權(quán)一般不受法律保護。
 
      其四，帶有某公司商號標記的含注冊商標的商品銷售到另一國家時，商標有必要在該國另行注冊，商號沒有必要另行注冊。
 
      其五，注冊商標需到國家商標總局，而商號僅在地方工商行政部門登記即可。
 
      誤區(qū)：有的企業(yè)經(jīng)營者不注冊商標是覺得太麻煩，既要想名稱，也要設計圖案，盡管自覺比較原創(chuàng)也有被商標總局駁回的風險；有的則是以為企業(yè)正處于創(chuàng)業(yè)階段，大眾對其品牌認知度不高，無需急于注冊商標；有的企業(yè)本身便是“山寨廠”，其所謂的“標志”本來就是模仿名牌的，自知無法商標注冊。
 
      對策：其實，不注冊商標，不僅得不到法律的有效保護，還很容易被他人模仿。除非您的企業(yè)甘心扛上“山寨”的名號，在行業(yè)里混幾年就撒手，要不然，注冊商標是您義不容辭的第一要務。
 
      如果您覺得注冊商標很麻煩，可以先找一家專業(yè)的商標注冊公司，如佛山市現(xiàn)在資訊商標注冊中心負責人告訴我們，中心可為企業(yè)提供多元化服務，其中包括起名、商標圖案設計、查詢等，可以大大降低企業(yè)注冊商標的風險和負擔。
 
      其次，商標注冊多早都不嫌早。據(jù)新華社公布的最新的統(tǒng)計信息，漢字總數(shù)超過8.5萬個，而常用字卻只有約3500個，可見能夠組合成為名稱且具有意義的詞組實在不多。據(jù)中國商標總局統(tǒng)計，基本上較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊了。企業(yè)要想申請一個名字較好的商標已非常困難，加上如今搶注現(xiàn)象嚴重。不少企業(yè)最后只能放棄原有的好聽好用的名字，委曲求全注冊一個并不能夠突顯企業(yè)本身和產(chǎn)品特色的商標。如果企業(yè)最終因為商標名稱的關(guān)系，導致品牌在推廣上遇到阻滯，將會嚴重的影響到企業(yè)未來的發(fā)展。
 
      因此，要建設品牌，商標注冊多早都不嫌早。再者，注冊商標需要2-3年的審批時間，因此企業(yè)剛建立便需立刻注冊商標，以免日后被他人搶注，倒打一耙。
 
      此外，商標注冊專家也建議企業(yè)可選用商標轉(zhuǎn)讓的方式獲得商標。據(jù)統(tǒng)計，目前有30萬左右商標，因原注冊人的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或其他的各種因素被閑置著。雖然通過他人轉(zhuǎn)讓方式獲得商標，其花費高于商標注冊，但這些商標一般能夠間接或者直接代表產(chǎn)品特性，容易進行推廣，而且獲取的時間也較短。
 
      二、注冊不全面，只注冊商品商標。
 
      不少企業(yè)尤其是陶瓷、不銹鋼、鋁型材等產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，只注冊商品商標而忽略了注冊服務商標以及地域商標，或者只注冊單一類別的商品商標而沒有把相關(guān)類別的商品商標都注冊上，導致或被搶注日后無法注冊，嚴重阻礙企業(yè)的擴張。
 
      誤區(qū)一：服務商標無用
 
      商標注冊專家一直強調(diào)必須同時注冊商品商標與服務商標。但有的企業(yè)經(jīng)營者認為，我的企業(yè)只生產(chǎn)商品，并沒有提供什么服務，因此不用注冊商標。其實不然。服務雖然是無形的，但服務商標卻無處不在。打個很簡單的比方。麥當勞為您提供的白開水，水杯上也有麥當勞的logo，但白開水并非麥當勞的產(chǎn)品，這里使用麥當勞的商標是服務商標，表示提供白開水這一服務由麥當勞提供。同樣道理，包裝盒上印有東鵬商標也屬于服務商標，表示某品牌為您提供服務。
 
      誤區(qū)二：忽略域名商標
 
      除了商品商標、服務商標，有建立自己門戶網(wǎng)站的企業(yè)也要切記注冊域名商標。目前多數(shù)企業(yè)只關(guān)注域名，而忽略了域名商標，導致不良分子乘虛而入。
 
      誤區(qū)三：沒有全面注冊商標
 
      瓷磚屬于19類的其中一個類別，但由于佛山是產(chǎn)業(yè)集中之地，未免同行或相關(guān)行業(yè)人士搶注，最好要多注冊19類、21類、11類以及39類的相關(guān)類別。而為日后企業(yè)向泛家居領(lǐng)域發(fā)展，有時甚至要把家具、木地板、廚柜、房地產(chǎn)、金融等其他領(lǐng)域的商標類別都先搶注，方便企業(yè)日后擴張。
 
      有的企業(yè)誤以為只要日后獲得馳名商標，任何人在任何領(lǐng)域都不能注冊企業(yè)的商標。其實不然，在企業(yè)未獲得馳名商標前，任何人都有合法地在您未注冊的商標的領(lǐng)域注冊您的商標。