冰,銷量大幅下滑

新聞事件：

　　陶瓷衛(wèi)浴在2008年的日子絕對不比家具好。樓市交樓量以及在建樓盤數(shù)量的減少，使得陶瓷衛(wèi)浴在傳統(tǒng)工裝領(lǐng)域的銷售受到了很大的影響。一些陶瓷品牌經(jīng)銷商表示，2008年銷售成績比2007年下滑了四至五成。而煤、電、油等原材料的價格猛漲，讓大進大出的陶瓷行業(yè)叫苦不迭。據(jù)廣東省建材行業(yè)協(xié)會副會長陳環(huán)介紹，目前行業(yè)內(nèi)超過三分之一的生產(chǎn)線已經(jīng)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。

行業(yè)之困：

　　房地產(chǎn)行業(yè)作為建材行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，其一舉一動對建材行業(yè)來說都有著不小的影響。樓市的低迷注定了陶瓷衛(wèi)浴等建材行業(yè)在2008年乃至2009年都會是在艱難中行進。但如果企業(yè)自身只將希望放到房地產(chǎn)市場的回暖上，而不積極自救，其后果很難說樂觀。趁大家都在喘息的機會，抓緊時間研發(fā)新產(chǎn)品、加強企業(yè)內(nèi)部管理，增加對企業(yè)員工的培訓(xùn)都是積極自救的方式。

新聞表情：

　　陶瓷衛(wèi)浴廠商——苦。看看建材賣場里門可羅雀的景象，就知道陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商們有多苦了。

記著點評：

　　國家新一輪拉動內(nèi)需政策的出臺，第一條就是劃撥9000億元進行保障性住房的建設(shè)。這對于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說無疑將是一個利好消息。這樣的機會不會總有，關(guān)鍵還是提升企業(yè)研發(fā)和營銷能力。

火,營銷推陳出新

新聞事件：

　　或許正應(yīng)了那句俗話：“有壓力才有動力。”今年蕭條的市場環(huán)境，也催生出了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)許多新鮮事物。

　　新中源陶瓷在營銷上推陳出新，在消費能力較強的區(qū)域組織異地團購，公司出資將消費者接到總部，五星級吃、住、行招待，將產(chǎn)品銷售與陶瓷文化傳播、旅游合為一體，收到了很好的效果，其組織的江西千人火車專列團購和溫州消費者包機團購都引來行業(yè)的廣泛關(guān)注。在許多省份都樹立了很好的品牌形象和號召力。

　　而在產(chǎn)品研發(fā)方面，陶瓷企業(yè)向衛(wèi)浴發(fā)展也成為了2008年不少陶瓷企業(yè)的一個發(fā)展趨勢。前幾年的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛(wèi)浴。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，衛(wèi)浴單項產(chǎn)品的利潤空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過瓷磚。

行業(yè)之機：

　　俗話說“窮則思變”。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也是如此。2008年許多新的概念橫空出世，展現(xiàn)了行業(yè)應(yīng)對市場危機的睿智與沉著。

　　除了新中源陶瓷“坐飛機買瓷磚”的驚人之舉外，東鵬陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。這一新奇的概念一經(jīng)推出就收到了良好的反饋。而金意陶還玩起了體育營銷，當(dāng)年財大氣粗的紅塔集團將西班牙皇家馬德里引入中國，而幾年之后，金意陶也不甘人后，將炙手可熱的英格蘭切爾西隊帶到了中國，同時也收納了一大批粉絲消費者。

新聞表情：

　　部分陶瓷廠家——竊喜精彩的創(chuàng)意只有少數(shù)人才能想得出來，所以當(dāng)然要偷著樂咯。

記者點評：

　　“撐死膽大的，餓死膽小的”投機式發(fā)展已經(jīng)成為歷史�，F(xiàn)代化的企業(yè)要想發(fā)展，必須在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、營銷策劃以及企業(yè)管理等方面有著綜合的實力。這同時也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消費者，為自己的發(fā)展掙夠本錢。