在很大程度上是因為旺季的節(jié)令因素，最近建陶市場再次刮起“新產品”旋風。尤其在全國建陶生產基地??佛山前不久舉辦“２００５秋季中國（佛山）國際陶瓷博覽交易會”之際，由某知名品牌推出的“超潔亮”新產品瞬間成為建陶市場一道搶眼風景。

    事實上，就在該品牌“超潔亮”盛大亮相的時候，在歷來有著快速“反應”能力的建陶行業(yè)之前已經“一花引得遍地花開”，以“超潔亮”為代表的新產品陣容仿佛一下子把拋光磚市場引入繼流行三年之久的“聚晶微粉”之后的又一新技術時代。對此現象，有人認為這種現象是陶瓷行業(yè)“跟風”與“仿制”的陋習使然，但也有資深人士表示是行業(yè)進入“超潔亮”時代的標志。記者日前特別采訪了幾家代表性企業(yè)的行業(yè)精英，以求他們從不同側面的深入分析對于行業(yè)發(fā)展有所幫助。

    廣告只是一種營銷手段

    廣東博華陶瓷有限公司銷售總經理 歐榮

    就像服裝或者其它消費用品一樣，一陣流行風吹來遍街都是，這在某種意義可以說是一種經濟規(guī)律。但對于最近一段時間街面上出現不少“超潔亮”廣告牌的現象，表面來說在陶瓷行業(yè)是一件“規(guī)律”性的事情，而實際意義上的普及“超潔亮”技術還需要一個相當漫長的過程。比如最近熱起來的“超潔亮”超級防污技術，難度就在前期的生產設備配置上，因為在具備原來生產系統(tǒng)的基礎上，為實現“超潔亮”技術，而投入１５０－２００萬引進新設備并不是每家企業(yè)都能適應。

    然而，處于陶瓷行業(yè)競爭局勢緊張的時期，盡管新產品開發(fā)技術走到今天的高度已差不多是進入“山窮水盡”的地步，實現技術突破相當艱難，但一家企業(yè)既然要維持生存就不得不參與競爭，乃至“硬著頭皮”上新技術。為此，個別實力不夠的企業(yè)在難以改善生產系統(tǒng)的情況下，只能通過其它方式竭力拉近與“超潔亮”的距離，并“以次充好”地打出“超潔亮”招牌。因此，從“超潔亮”的技術難度來看，是否“貨真價實”的“超潔亮”并不是由目前街面上的廣告宣傳能夠決定。

    新產品上市需要專業(yè)人才執(zhí)行

    佛山利華陶瓷有限公司銷售總經理 梁旋波

    有句老話叫“沒有新產品的研發(fā)，就沒有企業(yè)長久而充滿活力的發(fā)展”。而我們從營銷的角度說，新產品技術是市場營銷的主要突破口。正是由于這點認識，最近佛山街頭到處出現“超潔亮”的廣告牌子就可以理解。

    從另一方面來說，最近不少陶企接連推出“超潔亮”整體上是好現象，這說明中國的企業(yè)逐漸開始認識到新產品上市不僅是找賣點、玩噱頭、做促銷，更是踐行著從市場研究、到產品概念具象化、到產品改良、乃至產銷等協(xié)調配合、最終上市計劃并執(zhí)行的新型經營鏈。但根據一些企業(yè)推新產品的諸多特征感覺，可以肯定陶瓷行業(yè)更需要一些專業(yè)的人和機構統(tǒng)籌運作。而在這方面，外資企業(yè)周密的上市計劃對內企很有借鑒意義，尤其是對各地鋪貨進度、超市進店進度、促銷執(zhí)行進度的細致要求。這些行為讓新品上市有章可循，能夠隨時監(jiān)控實際表現與計劃之間的差異及時糾偏，步步為營才可能步步為贏。還有一點值得一提，就是每家企業(yè)在以后的新產品研發(fā)過程中一定要“以市場為導向”，以防止產品研發(fā)的方向偏差，這將是營銷程序的核心所在。

    “超潔亮”技術是一個方向