第四，郭牌相聲之所以賣得好，宣傳在其中的作用同樣功不可沒。應(yīng)該說，郭德綱是很懂得宣傳的。他當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)上傳自己作品的舉動(dòng)，不但沒有影響到他劇場(chǎng)相聲的票房，反而讓人們?cè)诮佑|后產(chǎn)生了去現(xiàn)場(chǎng)觀看的更強(qiáng)烈的沖動(dòng)，這就好像商家常用的試用裝促銷一樣，是用來吸引人氣的。事實(shí)也證明，這些散落在網(wǎng)絡(luò)上的火種成為今天現(xiàn)場(chǎng)火爆的一個(gè)重要助動(dòng)力。

    同時(shí)，郭德綱很會(huì)用相聲跟觀眾溝通，用相聲為自己的品牌進(jìn)行宣傳。有兩件事，是郭德綱經(jīng)常在段子里提及的。一個(gè)說的是傳統(tǒng)相聲總共有一千多段，經(jīng)過相聲演員這些年不斷地努力，到現(xiàn)在還剩下200段。而郭德綱也說過自己會(huì)600多段相聲。這種不言自明的宣傳讓觀眾們形成了聽傳統(tǒng)相聲，就找郭德綱的品牌認(rèn)知；另一個(gè)事件流傳更廣，說的是在一次演出中，臺(tái)下只坐著一位觀眾，但郭德綱和他的同伴們還是堅(jiān)持為他說完了整臺(tái)節(jié)目。葉茂中這廝不由想起來一個(gè)故事，1998年10月25日，一架英國航空公司的客機(jī)從東京飛往倫敦，偌大的飛機(jī)只載了一名乘客。原來，這架飛機(jī)因機(jī)械故障而推遲了起飛時(shí)間，其間，其他乘客都被勸說改乘了別的航班，唯獨(dú)一位老年乘客非這趟班機(jī)不乘。在此情況下，英國航空公司毅然決定為這位乘客創(chuàng)造了一次絕佳機(jī)會(huì)，贏得了無數(shù)乘客的贊賞和青睞。“一名觀眾”這個(gè)故事對(duì)提升郭德綱品牌美譽(yù)度的貢獻(xiàn)不可小覷。不管是有意無意，最終這些事件都起到了樹立品牌形象的作用。

    除了自身的宣傳外，在這個(gè)營銷事件中，媒體起到了推波助瀾的作用。在春節(jié)前后，各大媒體的訪談等節(jié)目給了郭德綱足夠的曝光率。而這些節(jié)目也圍繞著他的相聲展開，就如同整合營銷傳播，更體現(xiàn)出郭德綱品牌實(shí)實(shí)在在的形象。當(dāng)然這其中也包含了一些負(fù)面的報(bào)道，但這也不一定就是壞事。炒作就好像是炒雞蛋，只炒正面或者只炒反面都會(huì)把雞蛋炒糊，只有兼顧了兩面，火候得當(dāng)，才能炒出好蛋來。

    粉絲的根本意義在于讓別人來幫助自己實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，對(duì)于相聲愛好者來說，郭德綱已經(jīng)不是一個(gè)普通的相聲演員，他還寄托著人們對(duì)相聲復(fù)興的理想。所以這也造成了郭德綱如魚得水，千載難逢的市場(chǎng)環(huán)境，所以他還沒到達(dá)那個(gè)高度的時(shí)候就被市場(chǎng)抬到了那個(gè)高度，所以從這點(diǎn)講，郭德綱真是太幸運(yùn)了。

    品牌的建立絕非一朝一夕的事，同樣，如果郭德綱不希望自己的品牌只是曇花一現(xiàn)的話，他還有很長(zhǎng)的路要走。